Princípios importantes
- O Instagram está determinado a competir com o TikTok, mesmo que isso signifique incomodar seus usuários existentes.
- Um teste fracassado para transformar o feed do Instagram em um visualizador de vídeo em tela cheia cheio de estranhos foi revertido, mas apenas temporariamente.
- Instagram e TikTok são fundamentalmente diferentes, mas o Meta parece não saber disso.
Houve um tempo em que o Instagram era o maior player em mídia social sem texto, mas há uma nova ameaça - e o Meta tem sua fotocopiadora pronta.
TikTok se tornou a terceira maior rede social do mundo, ficando atrás do Instagrad Facebook. É lógico que o Instagram procure o TikTok para ver o que funciona, pois considera seus próprios planos para o futuro. Mas ao tentar emprestar recursos do TikTok, o Instagram corre o risco de perder sua alma. A base de usuários existente não está satisfeita, e o Instagram sabe disso.
A imitação do Instagram da primeira rede social de vídeo faz sentido, diz Christina Warren, podcaster, escritora e palestrante especializada em tecnologia. "Acho que faz sentido que o Instagram queira competir com o TikTok. O TikTok é o aplicativo mais popular e o site mais popular e onde a base de usuários mais desejada do Meta passa a maior parte do tempo", disse Warren à Lifewire por e-mail. Mas o que o Instagram está esquecendo é que não é tão simples assim.
Instagram não é TikTok
Como Warren também aponta rapidamente, as abordagens do Instagram e do TikTok diferem muito - ou costumavam ser.
Se você sair do Instagram, tem que ser com o entendimento de que você não terá acesso a esse público amplo ou potencial…
Para os usuários do Instagram e aqueles que existem desde antes da compra de US$ 1 bilhão do Meta em 2012, o aplicativo é onde eles compartilham fotos. Mas, mais importante, é onde eles vão para ver fotos compartilhadas por seus amigos, familiares e pessoas que explicitamente escolheram seguir. O Instagram, como o Facebook, é baseado nos gráficos sociais dos usuários. "Quem eles realmente são, quem eles conhecem na vida real", como Warren aponta. As pessoas esperam ver o que pediram para ver e pouco mais.
Por outro lado, o TikTok faz as coisas de maneira diferente. Em vez disso, é baseado em mostrar às pessoas o conteúdo de contas que acha que elas querem ver. O TikTok tem tudo a ver com vídeos virais de estranhos, apresentados por seu algoritmo. “Não espero ver meus amigos (talvez nem queira). Em vez disso, estou usando isso como uma maneira de encontrar entretenimento e conteúdo sobre coisas que me interessam”, diz Warren. É essa distinção por trás de algumas das críticas que o Instagram teve que lidar nos últimos dias.
Um experimento fracassado, mas vai voltar
Instagram recentemente iniciou um teste que viu as pessoas perderem a interface tradicional baseada em imagens a que estão acostumadas. Em seu lugar, eles foram recebidos com um feed de tela cheia no estilo TikTok que priorizava vídeos de estranhos. E eles não ficaram felizes.
Até os Kardashians se envolveram, exigindo que Meta "faça [s] Instagram Instagram novamente". Tweets questionando a decisão foram difíceis de perder. Meg Watson, jornalista do Sydney Morning Herald, não se conteve ao reclamar de um feed cheio de conteúdo de estranhos, vídeos republicados do TikTok e anúncios.
O Instagram reverteu as alterações feitas durante o teste após a reação. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse ao Platformer que estava feliz por sua empresa “correr o risco” de fazer a mudança em primeiro lugar e acrescentou que “aprendeu muito” com a experiência.
Quanto o Instagram aprendeu? O tempo dirá - Mosseri disse ao Platformer que o retrocesso não é permanente, então espere que o Instagram continue seu impulso em direção ao vídeo.
Poderia o Meta competir com o TikTok e deixar o Instagram em paz?
Dada a determinação de Meta de vencer o TikTok em seu próprio jogo, poderia fazê-lo deixando o Instagram em paz? A perspectiva de Meta criar um novo aplicativo para enfrentar o TikTok não é algo que Warren acha provável. Especialmente devido à preferência da empresa por comprar aplicativos em vez de construí-los.
"Acho que em um mundo ideal, fazer um concorrente independente do TikTok que não estivesse vinculado ao seu gráfico social seria uma boa ideia", disse ela quando perguntada sobre a possibilidade de a Meta construir um aplicativo para competir com o TikTok. "O problema é que quase todas as tentativas da Meta de criar novos aplicativos falharam. A única maneira pela qual a Meta cresceu com sucesso foi por meio de aquisições."
O que vem a seguir para os usuários do Instagram?
Se o Instagram continuar com sua tentativa de se transformar em TikTok, onde isso deixa seus usuários? A concorrência não é forte.
Glass é um aplicativo e rede social para fotógrafos, mas não está no mesmo nível do Instagram de antigamente. Também não é grátis. E enquanto outras plataformas de compartilhamento de fotos são voltadas para grupos específicos de pessoas como astrofotógrafos, não há substituto direto para o Instagram. E isso é uma má notícia para as pessoas que não querem viver no mundo que Mosseri, Instagram e Meta estão determinados a criar. “Se você sair do Instagram, tem que ser com o entendimento de que você não terá acesso a esse público amplo ou potencial para o seu conteúdo entre seus amigos novamente”, adverte Warren.
