Princípios importantes
- O Google já está substituindo os cookies de terceiros com as atualizações mais recentes do Chrome.
- Apesar de prometer mais proteção ao usuário, especialistas dizem que o FLoC é um retrocesso para a privacidade do usuário.
- Especialistas afirmam que alguns dos sistemas do FLoC e a f alta de proteções podem tornar mais fácil para os anunciantes identificá-lo individualmente.
O Google promete melhor privacidade do usuário com seu novo método de rastreamento, mas especialistas dizem que pode ser pior para você.
O Google finalmente está começando a lançar seu sistema Federal Learning of Cohorts (FLoC) no Chrome em um esforço para acabar com os cookies de terceiros. Enquanto o FLoC promete maior privacidade para os usuários, navegadores centrados em privacidade, como Vivaldi e Brave, tomaram posições duras contra o novo sistema de rastreamento.
Em vez disso, essas empresas afirmam que o FLoC é uma ameaça maior à privacidade do usuário, e alguns especialistas concordam.
"O FLoC provavelmente é pior para os consumidores porque o histórico semanal da web dos usuários do Chrome será analisado e colocado em grupos que não eram dados fornecidos anteriormente aos profissionais de marketing ", disse Debbie Reynolds, especialista global em privacidade e proteção de dados, à Lifewire em um e-mail.
"Sua atividade de navegação sem sua verdadeira identidade é quase como uma impressão digital, então o perigo é que as pessoas sejam identificadas pelos profissionais de marketing."
Construindo uma impressão digital
De acordo com Reynolds, uma das maiores preocupações com o FLoC é a impressão digital. Essencialmente, essa é a prática de pegar o máximo de bits discretos de informações de um navegador e usá-los para criar um identificador exclusivo para esse navegador.
Essas informações podem incluir informações como a localização do site que você está solicitando, bem como informações sobre o próprio computador, incluindo a resolução da tela, as fontes que você instalou e outras coisas.
Embora possa parecer sem importância para alguém rastrear esse tipo de informação, ela pode ser combinada com outros dados que os sites coletam para criar uma imagem mais clara de quem você é.
Às vezes, essas informações podem até dizer coisas como sua formação religiosa, sua posição política e muito mais.
Como pode ser combinado com outros dados e usado para obter uma compreensão mais profunda de quem você é, a impressão digital é uma grande preocupação com a privacidade contra a qual muitos navegadores como Brave e Vivaldi já estão lutando. Também é um problema que o Google admitiu ser um problema e que planeja resolver.
Infelizmente, com o FLoC já sendo implementado, aqueles que desejam reunir uma imagem detalhada de seus dados podem ter a chance perfeita de atacar.
Como o FLoC funciona colocando você em grupos com base em seu histórico de navegação e curtidas - que o Google disse que serão compostos por milhares de usuários cada - especialistas em privacidade alertam que os fingerprinters terão um pool marginalmente menor para trabalhar, se quiserem para criar uma imagem do seu dispositivo.
O sandbox de privacidade do Google é um projeto de longo prazo, e o FLoC é apenas uma parte dele. Embora a empresa tenha planos de combater a impressão digital por meio de seu orçamento de privacidade no futuro, a última atualização das perguntas frequentes do orçamento observa que ainda está nos estágios iniciais da proposta.
Isso significa que pode levar meses ou até anos antes de vermos o suporte adequado de impressão digital no Chrome.
Razão e Sensibilidade
Outra preocupação com a forma como o FLoC coleta dados e os utiliza se resume a como o sistema determina informações confidenciais e identificáveis.
"A maioria das pessoas não compartilha seu histórico médico com uma loja, mas pode compartilhar seu histórico de crédito ", Simon Dalley, diretor da Grow Traffic, uma agência de marketing digital, disse à Lifewire por e-mail.
"Da mesma forma on-line, você pode não querer que todas aquelas pesquisas de saúde à noite e cheias de ansiedade sejam incluídas, mas você pode não se importar muito com suas pesquisas do dia-a-dia."
FLoC é provavelmente pior para os consumidores porque o histórico semanal da web dos usuários do Chrome será analisado e colocado em grupos que não eram dados fornecidos anteriormente aos profissionais de marketing.
O Google observou que o FLoC excluirá categorias sensíveis, como questões médicas, partidos políticos e orientação sexual, do uso em publicidade personalizada.
Ele está procurando outras maneiras de impedir que informações confidenciais sejam usadas contra você. O problema com isso, porém, é que o Google precisa acessar essas informações antes de decidir se deve ou não compartilhá-las.
Você também tem que levar em conta que cada pessoa vê as coisas de forma diferente. O que você considera sensível pode não ser sensível a outra pessoa e vice-versa. Por isso, a sensibilidade de um tópico deve ser definida pelo usuário.
Mas, como o FLoC rastreia todos os seus movimentos pela internet, você não tem voz sobre quais informações devem ou não ser compartilhadas. Em vez disso, essa decisão cabe ao Google.
"A ideia de descentralizar dados sobre indivíduos para escolher o que compartilhar e com quem está ganhando força. Espero ver mais tecnologias que permitam mais controle do usuário", disse Reynolds.
