Princípios importantes
- O Google ainda está trabalhando para remover cookies de terceiros.
- Embora prometendo uma experiência na web que prioriza a privacidade, a empresa ainda está trabalhando em maneiras de fazer a publicidade direcionada funcionar.
- O Privacy Sandbox do Google será menos invasivo, mas ainda poderá rastrear seu uso.
A remoção de cookies de terceiros pelo Google não é a morte dos anúncios direcionados. Especialistas dizem que a empresa simplesmente está mudando a forma como o jogo é jogado.
O Google anunciou planos para remover o suporte para cookies de terceiros de seu navegador Chrome perto do final de 2019. Enquanto outros navegadores já ofereciam maneiras de bloquear cookies, a remoção do Chrome é um grande negócio devido à forma como o Google está enraizado no mundo da tecnologia como um todo. Agora, o Google forneceu uma atualização sobre sua mudança, incluindo detalhes de seu Privacy Sandbox, que efetivamente substituirá como a empresa rastreia seus dados on-line e os compartilha com anunciantes.
"A solução do Google é acabar com os cookies de rastreamento e substituí-los por uma abordagem mais anônima e baseada em interesses", disse Paul Bischoff, defensor da privacidade da Comparitech, à Lifewire por e-mail. "Dito isso, o Google pode rastreá-lo de várias maneiras em qualquer um de seus serviços. Ele ainda registra suas consultas de pesquisa, localização e histórico de exibição do YouTube, por exemplo."
O que está em jogo
Se você ficou on-line nos últimos anos, é provável que tenha encontrado uma mensagem pop-up em um site mencionando o uso de "cookies" para melhorar sua experiência.
Sites os usam para rastrear coisas como quais páginas você visita, quando você adiciona itens ao seu carrinho e muito mais. Os anunciantes também usam essas informações para segmentar você especificamente para determinados produtos. Um dos maiores problemas com os cookies é que muitas pessoas não entendem completamente que tipo de acesso estão desistindo quando permitem.
A solução do Google é acabar com os cookies de rastreamento e substituí-los por uma abordagem mais anônima e baseada em interesses.
"Nossa pesquisa mostrou que as pessoas têm muito pouca compreensão e consciência de todo o rastreamento de terceiros que ocorre na Internet hoje", disse Norman Sadeh, membro do CyLab Security and Privacy Institute da Carnegie Melon, à Lifewire em um e-mail. "Também mostrou que, quando você diz a eles que rastreamento ocorre, quão extenso é o rastreamento e as muitas maneiras diferentes pelas quais esses dados são usados, normalmente sem seu conhecimento ou consentimento, muitas pessoas têm objeções muito fortes."
As pessoas não apenas desconhecem a extensão total do tipo de dados que os cookies compartilham sobre elas, mas esses dados também estão sempre em perigo. Como os cookies de terceiros geralmente contêm dados sobre o usuário individual - seu nome, número do cartão de crédito e outros hackers de informações particulares e outras ameaças on-line também podem usar esses cookies para obter acesso a esses dados.
É por isso que as redes privadas virtuais (VPNs) se tornaram um item tão popular nos últimos anos, pois ajudam a proteger como seus dados online estão sendo compartilhados pela Internet.
O que o Google está fazendo diferente
Embora possa parecer que o Google vai parar de rastrear você, esse não é o caso. No entanto, as mudanças que a empresa está prometendo tornarão seus dados mais privados. O Privacy Sandbox do Google não contém dados individuais sobre você, como os cookies de terceiros, mas o coloca em uma multidão de usuários (um sistema conhecido como FLoC). Isso significa que os anunciantes e afins verão que um grande grupo achou esse tópico ou produto específico interessante, em vez de simplesmente segmentar você especificamente.
É uma jogada bem-vinda e que o Google estava ficando para trás. Outros navegadores, como o Firefox da Mozilla, já incluem formas de bloquear cookies de terceiros. Ainda assim, especialistas como Jim Isaak, membro do Instituto de Engenheiros Elétricos e Eletrônicos (IEEE), querem deixar claro que o Google não está acabando com o rastreamento.
"Cookies de terceiros têm sido um ponto discutível há algum tempo, [já que] a maioria dos navegadores já os ignora ou permite que eles sejam desativados", disse Isaak em uma entrevista por e-mail. "No entanto, existem outras ferramentas usadas para rastrear usuários, e é por isso que elas não são necessárias."
Isaak explicou que muitos sites usam métodos alternativos de rastreamento, como web beacons, que ele chama de "cookies de segunda parte". Eles geralmente são invisíveis e podem ser usados para rastrear seu uso em várias páginas depois de serem ativados selecionando um ícone ou outra área do site. Outras opções de rastreamento fazem uso desse relacionamento de terceiros, incluindo o Facebook Pixel, que permite que os anunciantes rastreiem como você interage com seus anúncios em determinadas páginas.
"Desativar cookies de terceiros é 'teatro' de privacidade, não uma atividade com valor de privacidade significativo", disse Isaak.
