Princípios importantes
- Os programas de áudio exclusivos não são podcasts.
- Audible Plus é uma assinatura de US$ 7,95 por mês para conteúdo de áudio exclusivo, ou seja, tudo menos audiolivros.
- Plataformas fechadas podem destruir podcasts reais.
A nova camada de conteúdo do “programa de áudio original” da Audible matará o podcast? Esses exclusivos, vinculados a seus respectivos aplicativos, podem explodir o mundo do podcast.
A empresa de audiolivros da Amazon agora oferece uma assinatura que não inclui nenhum audiolivro. Por US $ 7,95 por mês, você pode assinar o Audible Plus, que oferece apenas podcasts e outros programas de áudio originais. Isso marca o jogo da Amazon por uma fatia do mercado de podcasts, que está em alta e crescente.
A questão é que não são podcasts. Podcasts são como páginas da web - qualquer pessoa pode ouvir qualquer podcast em qualquer aplicativo de podcast, assim como você pode visualizar qualquer página da web em qualquer navegador. Embora o Audible (e também o Spotify) possa chamar seus programas de áudio de “podcasts”, eles não são.
“O perigo pode ser que os programas nascidos como podcasts se transformem em um formato conceitualmente diferente que possa ser processado e embalado como um programa exclusivo”, disse Andrea Nepori, podcaster e escritor do jornal italiano La Stampa, à Lifewire por mensagem.
Definindo seus termos
Um podcast é qualquer programa de áudio que pode ser baixado automaticamente por um aplicativo de podcast. É isso. Nos bastidores, ele usa algo chamado RSS, que é um padrão para permitir que aplicativos verifiquem sites em busca de novos artigos. RSS alimenta aplicativos de notícias e podcast, e é um padrão aberto que pode ser usado por qualquer pessoa. A chave é que, mesmo se você assinar um podcast pago, ainda poderá ouvi-lo em qualquer aplicativo de podcast.
Precisamos de um novo nome para coisas do tipo podcast que não têm feeds, estão bloqueadas atrás de um paywall, [e] não podem ser arquivadas, citadas ou compartilhadas.
A maioria dos aplicativos de podcast usa o diretório de podcasts da Apple, mas esse diretório é aberto. Qualquer pessoa pode enviar seu programa e, desde que não contenha nada abusivo ou desonesto, ele entra. Mais importante, qualquer pessoa que crie um aplicativo de podcast pode acessar esse diretório para fornecer recursos de pesquisa.
“A chave é que, se você fizer um player de podcast, a única coisa que seu aplicativo precisa saber sobre qualquer podcast em particular é o URL do feed RSS do podcast”, escreve o podcaster e especialista em Apple John Gruber em seu Site da Daring Fireball.
Redes como Audible, Luminary e Spotify só permitem que os usuários ouçam usando seus próprios aplicativos.
“Um site seria um 'site' se funcionasse apenas no navegador de uma empresa?” escreve Gruber.
Por que o Audible e o Spotify estão fazendo isso?
Toda vez que você toca uma música no Spotify, o Spotify tem que pagar o proprietário dos direitos autorais. Não é muito dinheiro, mas tudo se soma. Se, em vez disso, você gastar seu tempo ouvindo um “podcast”, não custará nada ao Spotify. Esse é o motivo um.
Segundo, ao oferecer seu próprio conteúdo, o Spotify prende você em seu serviço. “Não me preocupo muito com acordos como aquele entre Joe Rogan e Spotify”, diz Nepori, “pois eles não parecem ser escaláveis o suficiente para se tornarem a regra geral”. Mas junte tudo isso e você ficará preso.
Audible em si promete “mais de 68.000 horas de conteúdo e mais de 11.000 títulos de todo o espectro de conteúdo.”
Terceiro, controlar o aplicativo que você usa para ouvir permite que uma empresa acompanhe o que seus ouvintes estão fazendo, como veremos em breve.
O que isso significa para os ouvintes?
O primeiro problema para os ouvintes é a fragmentação. Da mesma forma que você precisa do aplicativo Prime Now da Amazon para assistir a um programa e da Netflix para assistir a outro, você não poderá mais ouvir podcasts em um aplicativo.
Mais importante é a questão do rastreamento e privacidade. Até agora, os podcasts resistiram às piores práticas da indústria de anúncios na internet. Podcasts são contados por downloads e é isso. Os anúncios são vendidos com base no número de programas baixados. Não há como saber se alguém ouviu um programa baixado, que funcionou muito bem desde que os podcasts começaram, em 2004.
Os anunciantes, claro, querem um acompanhamento mais detalhado. Se um serviço controla a plataforma, o conteúdo e o software do player, ele pode rastrear o que quiser. E isso resultará em violações de privacidade significativas para você, o ouvinte.
Jardins Murados e o Fim do Podcasting Aberto
No final, esse agrupamento de programas de áudio exclusivos em sistemas fechados pode estragar a natureza aberta e igualitária dos podcasts. Assim como no início da web, o podcasting é ótimo porque qualquer pessoa pode alcançar um grande público e uma variedade de vozes pode ser ouvida. Se o podcasting se move por trás de paredes com curadoria, empresas como Spotify e Amazon decidem o que podemos ouvir.
Dave Winer, inventor do RSS e possivelmente um dos cocriadores de podcasts, é menos gentil: não sejam arquivados, citados ou compartilhados, e não criem nenhum tipo de registro”, escreveu no Twitter. “Algo como ‘elenco sem saída’ ou ‘elenco de modelo de negócios’ ou ‘elenco amigável para VC’.”
