Princípios importantes
- O novo serviço de podcast premium da Apple oferece assinaturas pagas com um clique.
- Apple leva seu corte usual de 30%.
- Podcasters podem perder seu relacionamento direto com seu público.
Em maio, a Apple vai revolucionar o podcasting, oferecendo um novo serviço premium e pago para que os ouvintes possam pagar diretamente aos podcasters, menos o corte de 30% da Apple.
O novo plano de assinaturas do Apple Podcasts funcionará no próprio aplicativo Podcasts da Apple e vem com um conjunto interessante de ferramentas.
Os criadores de podcasts poderão ver quantas pessoas estão ouvindo usando análises, e os ouvintes podem assinar podcasts pagos com um clique - assim como comprar um aplicativo. Mas isso é suficiente para afastar os criadores de alternativas mais abertas e mais baratas como o Patreon?
"Ouvintes dedicados estão procurando maneiras de retribuir, se envolver e serem ouvidos", disse a apresentadora do podcast Whitney Lauritsen à Lifewire por e-mail. "Aqueles que esperam ansiosamente por cada episódio encontram muito valor, especialmente em um programa como o meu que lança três episódios por semana em uma programação regular."
O corte
Assinaturas pagas de podcast são ótimas notícias. Neste momento, se um ouvinte quiser apoiar seus programas favoritos, ele precisa se esforçar para isso. Podcasts podem ser pagos via Patreon ou usando um sistema de assinatura próprio de podcasters, geralmente envolvendo algo como Memberful.
Isso funciona muito bem para ouvintes com experiência em tecnologia e super apoio, mas exclui todas as compras casuais.
A vantagem da Apple é a facilidade de uso. Praticamente todo mundo com um ID Apple já tem um cartão de crédito válido conectado à sua conta. E estamos todos acostumados a tocar nos pequenos botões "comprar" ou "inscrever-se" nos aplicativos e na App Store.
O Patreon recebe entre 5% e 12% dos ganhos do criador, e o membro cobra 4,9% ou 10%, dependendo do seu plano.
Comparado a isso, o corte de 30% da Apple (caindo para 15% após um ano, em linha com seus outros planos de assinatura) parece alto, mas para o podcaster, 70% de algo é muito mais do que 90-100 % de nada.
Relacionamento com o Cliente
A maior desvantagem da App Store é que os vendedores não sabem nada sobre os compradores. Se você usa o Patreon, pode enviar mensagens diretamente para seus ouvintes. Se você gerencia seus próprios planos de assinatura, recebe um endereço de e-mail para cada assinante.
Para criadores independentes, esse contato é vital. A análise de podcast da Apple fornece todos os tipos de informações sobre o número de assinantes, mas parece que os detalhes dos ouvintes estão tão bloqueados como sempre.
"Os consumidores ainda não demonstraram interesse em pagar por podcasts", disse Adam Corey, fundador da plataforma de vendas de podcast Podable, à Lifewire por e-mail.
"Em vez disso, eles estão mais abertos a plataformas que apoiam diretamente seu criador de conteúdo favorito, como o Patreon. Esse modelo de suporte direto permite aos criadores de conteúdo novas maneiras de envolver e recompensar seu público, como convites para apresentações ao vivo eventos, boletins informativos e fóruns privados."
Outra desvantagem para ouvintes e podcasters é que tudo isso acontece dentro do aplicativo Podcasts da Apple. Essa é uma vantagem significativa para a Apple, mas uma má notícia se você quiser ouvir usando qualquer outro player de podcast ou em dispositivos Android.
Como mencionado, os podcasters podem fazer suas próprias assinaturas facilmente. A parte difícil é conseguir assinantes pagos.
"Uso o Patreon desde 2015 e não tive muita sorte", diz Lauritsen. "Demorou um pouco para pegar, e meu público nunca pareceu tão interessado em contribuir. É difícil transmitir o valor."
Consultas sobre diretórios
Apesar do que Eddie Cue sugere no comunicado de imprensa da Apple, a Apple não inventou os podcasts. Mas mantém um diretório aberto de podcasts, que pode ser usado gratuitamente por qualquer outro desenvolvedor de aplicativos de podcast.
Com a mudança para podcasts bloqueados e baseados em assinatura, alguns temem que a Apple possa desligar ou prejudicar esse recurso essencial. Mas já existe pelo menos uma alternativa, fundada pelo verdadeiro inventor do podcasting, o ex-VJ da MTV Adam Curry.
"Um fato interessante que o público não conhece (ainda) é um novo projeto chamado Podcast Index apoiado por Adam Curry (o inventor do podcasting!), " Alberto Betella, cofundador do serviço de podcasting RSS. com, disse à Lifewire por e-mail.
"Este projeto introduziu recentemente um novo padrão para permitir micropagamentos para todos os podcasts."
Podcast Index já tem mais de 3 milhões de podcasts em seu índice e é suportado por uma lista decente de aplicativos de podcast. Se a Apple cortar o acesso ao seu diretório, o serviço de Curry está bem posicionado para intervir.
Uma coisa que é certa é que o podcasting está em alta agora, e está mudando rapidamente. Assinaturas pagas são essenciais para tornar os podcasts indie sustentáveis, e a Apple está posicionada de forma única para tornar isso fácil e eficaz. Podcasters terão que decidir se vale a pena o aprisionamento.
