Princípios importantes
- A Vodafone está testando um novo mecanismo de rastreamento de usuários na Alemanha.
- O mecanismo ajudará os anunciantes a veicular anúncios melhores, que a Vodafone afirma serem essenciais para manter a internet gratuita.
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Os defensores da privacidade se sentem desconfortáveis com a persistência e precisão dos mecanismos em rastrear nossas atividades online.
Um novo mecanismo para veicular anúncios direcionados está incomodando os defensores da privacidade que temem seu nível sem precedentes de rastreamento de usuários.
A Vodafone está testando um novo sistema de identificação de publicidade na Alemanha chamado TrustPid, que, segundo ela, ajudará a veicular anúncios direcionados. O novo sistema foi projetado para ser imune à proibição de rastreamento de usuários da Apple e funcionará mesmo depois que o Google retirar o cookie de publicidade. A Vodafone afirma que precisa fazer isso para gerar receita de publicidade e manter a internet gratuita, enquanto os defensores da privacidade afirmam que vincular o rastreamento a dispositivos individuais permitirá que a Vodafone colete dados muito específicos sobre as pessoas.
"Esta é uma enorme violação da confidencialidade do usuário e da expectativa de privacidade", disse Steven Harris, especialista em inteligência de código aberto (OSINT), à Lifewire por meio de mensagens diretas no Twitter. "A ideia de que esses dados altamente confidenciais possam ser disponibilizados rotineiramente para empresas de marketing e análise deve horrorizar qualquer pessoa que se preocupe com a privacidade."
Gratuito para todos
TrustPid envolve a Vodafone atribuir um ID fixo a cada cliente e, em seguida, associar toda a sua atividade online a esse ID.
Harris disse que mesmo quando as agências de aplicação da lei querem acessar esse tipo de informação direcionada sobre usuários individuais, é preciso passar por vários obstáculos por causa das consequências de longo alcance que isso tem na privacidade de uma pessoa.
"Devemos aceitar que os serviços que consumimos na Internet custam dinheiro real para serem entregues", disse Brian Chappell, estrategista-chefe de segurança para EMEA e APAC da BeyondTrust, à Lifewire por e-mail. "Alguns nós assinamos diretamente com pagamentos mensais ou anuais… o resto nós silenciosamente, muitas vezes silenciosamente, assinamos [para] 'vendendo' nossas informações."
Chappell acrescentou que isso levou a uma indústria de rastreamento de pessoas e criação de perfis para permitir uma publicidade cada vez mais direcionada.
Frank Maduri, vice-presidente global de vendas e desenvolvimento de negócios da LoginID, pode entender o apelo do TrustPid para provedores de serviços e anunciantes. "Como vimos recentemente com o Twitter, os anunciantes querem garantir que estão alcançando pessoas únicas e reais e não bots", disse Maduri à Lifewire por e-mail. "Esperamos que os anunciantes exijam cada vez mais garantias de que não estão pagando por impressões/cliques de bots."
Harris disse que, historicamente, a indústria de rastreamento depende de uma combinação de cookies, impressões digitais do navegador e pixels de rastreamento para melhor perfilar os usuários. No entanto, com contramedidas cuidadosas, os usuários preocupados com a privacidade podem negar esse rastreamento. Ele acrescentou que os movimentos recentes da Apple para restringir muitos dos mecanismos de rastreamento predominantes na versão mais recente do iOS ajudaram a garantir a privacidade do usuário, mesmo para pessoas sem conhecimento técnico para proteger seus interesses.
"Parece que a Vodafone e a TrustPid estão propondo testar um método diferente para identificar usuários de forma exclusiva usando hardware de telefone", alertou Harris. "O rastreamento baseado em hardware é potencialmente muito mais difícil, ou talvez até impossível, para os usuários se protegerem quando comparado ao rastreamento baseado em software."
Em quem você confia?
Explicando ainda mais os perigos, Harris disse que as operadoras de rede móvel estão cientes do número de série exclusivo do SIM nos telefones, do identificador exclusivo do aparelho e de nossa localização aproximada em algumas torres de celular. Ele precisa conhecer esses detalhes para rotear chamadas para nossos dispositivos. No entanto, combinar esses pontos de dados pode criar facilmente um identificador exclusivo baseado em hardware que seria muito persistente e assustadoramente preciso e confiável.
Harris continuou, dizendo que esse nível de rastreamento é extremamente útil para anunciantes, especialmente quando as pessoas usam dados móveis, em vez de Wi-Fi, porque a rede móvel teoricamente também pode rastrear suas atividades em todos os aplicativos de telefone.
"Se as empresas de publicidade tivessem acesso a esses dados, elas teriam informações abrangentes sobre quais sites e aplicativos você usou e com que regularidade você os usa, e assim por diante ", temia Harris.
A única graça salvadora do TrustPid, explica Chappell, é que ele só compartilhará nossos IDs exclusivos com sites com os quais pedimos que eles compartilhem o ID. Se o consentimento for retirado, o ID não será mais compartilhado. Claro, isso significa que as pessoas precisarão entrar no serviço com as operadoras de telecomunicações Vodafone e Deutsche Telekom, por enquanto, em quem teremos que confiar para manter o vínculo entre nossa identidade e o ID.
"Eles também compartilharão suas informações com outros terceiros que participam do serviço, embora quais informações serão compartilhadas não sejam totalmente claras ", destacou Chappell. "A f alta de informações reais no site do TrustPid, juntamente com um design sem brilho, pouco contribui para aumentar a confiança nesta nova abordagem."
Correção 2022-06-03: Atualizada a posição de Steven Harris no parágrafo três a pedido da pessoa.
