Princípios importantes
- A Apple agora está rejeitando aplicativos que não atendem às diretrizes de privacidade para iOS 14.5.
- As novas regras de privacidade da Apple darão aos usuários mais controle sobre como seus dados são coletados e rastreados pelos aplicativos.
- Especialistas dizem que as mudanças de privacidade da Apple podem levar a mais custos iniciais para baixar e instalar aplicativos.
A Apple está começando a rejeitar aplicativos que não atendem às novas diretrizes de privacidade que está lançando com o iOS 14.5, uma medida que especialistas dizem que pode levar a uma reformulação completa da App Store.
A Apple deixou bem claro que planeja reformular a forma como os aplicativos coletam dados do usuário com o iOS 14.5 e agora está tomando medidas para colocar essas novas diretrizes em prática. Vários desenvolvedores começaram a receber avisos de que seus aplicativos foram rejeitados na loja de aplicativos porque não atendem a todos os novos requisitos. Como a Apple está assumindo tanto controle sobre a coleta de dados, especialistas dizem que isso pode levar a grandes mudanças na forma como você obtém novos aplicativos.
“Muitos desenvolvedores terão que tomar uma decisão rápida. Eles podem obedecer ou podem tentar voar sob o radar e esperar que não sejam pegos”, disse Dave Hatter, líder de segurança cibernética, à Lifewire em uma ligação. “Para aqueles que cumprem, eles precisarão sentar e descobrir como podem monetizar seu aplicativo.”
Vendas de dados
O recurso AppTrackingTransparency - às vezes chamado de ATT - é a resposta da Apple para os problemas contínuos com a coleta de dados que os usuários de smartphones vêm enfrentando há anos. Com o lançamento do iOS 14.5, a empresa agora exige que todos os desenvolvedores de aplicativos incluam uma mensagem solicitando explicitamente permissão para rastrear a maneira como os usuários usam seus aplicativos e se seus dados podem ou não ser rastreados em outros aplicativos.
É um grande passo na luta contínua para tornar a privacidade do usuário uma prioridade em um mundo onde os dados se tornaram uma das commodities mais importantes. Nos últimos meses, vimos muitas empresas fazendo esforços para fornecer melhores opções de privacidade do usuário, incluindo o próprio Google se afastando do rastreamento de anúncios individuais em seu navegador Chrome. Com as novas mudanças da Apple, porém, a forma como os desenvolvedores ganham dinheiro com seus aplicativos pode mudar completamente. Isso, por sua vez, pode mudar a forma como você acessa esses mesmos aplicativos.
“Você é o produto”, explicou Chapeleiro. “Se você não está pagando com dinheiro, você não é o cliente.”
Hatter diz que a coleta de dados é uma das maiores maneiras pelas quais os desenvolvedores de aplicativos ganham dinheiro. Quando os usuários têm a opção de não compartilhar seus dados, isso pode fazer com que mais desenvolvedores façam compras antecipadas de seus aplicativos ou até mesmo ofereçam assinaturas mensais para compensar a perda de receita com a coleta de dados.
Você também pode ver alguns desenvolvedores optando por renunciar ao desenvolvimento para a App Store em favor de permitir que outros descubram como fazê-lo funcionar nos próximos meses.
Motivo de preocupação
Enquanto Hatter vê o movimento como um passo à frente, outros o veem como o precursor de um colapso completo de como os mercados digitais funcionam. Empresas como o Facebook têm pressionado fortemente contra essas mudanças, chegando ao ponto de chamá-las de anticompetitivas e alegar que prejudicarão as pequenas empresas.
Em resposta a isso, a Apple afirmou que as novas diretrizes e políticas que estão sendo implementadas não foram projetadas para cortar completamente o rastreamento de usuários. Em vez disso, eles visam tornar os usuários mais cientes de quais dados estão compartilhando e, em seguida, dar a eles a opção de permitir ou não a coleta de dados.
Com tudo isso em mente, Hatter alerta que podemos ver uma grande mudança na forma como os aplicativos são utilizados nos iPhones daqui para frente. As regras que a Apple está implementando podem mudar fundamentalmente a forma como os anunciantes podem enviar conteúdo para os usuários. Como empresas como o Facebook dependem muito de anúncios para obter receita - mais de 97% da receita global do Facebook foi gerada com publicidade em 2020, de acordo com Statista - faz sentido que a empresa se preocupe com as ramificações que essas mudanças trazem.
Se você não está pagando com dinheiro, você não é o cliente.
Claro, com grandes mudanças como essa, sempre há motivos para ser cauteloso, embora Hatter diga que ainda não está claro como as coisas vão ficar quando a Apple começar a realmente aplicar as novas políticas.
“Estou muito interessado [em ver] como tudo isso se desenrolará nos próximos meses”, disse ele. “É uma grande vitória para o consumidor. Mas, isso terá o impacto devastador que algumas pessoas como o Facebook afirmam? Não sei. Não tenho certeza se a pessoa média ainda está realmente preocupada com essas coisas.”
