Princípios importantes
- O futuro do Spotify depende do podcasting.
- Spotify é tanto uma plataforma quanto uma editora - o que for mais conveniente no momento.
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Podcasts são muito mais baratos do que licenciar músicas para streaming.
Quando o Spotify pagou US$ 100 milhões a Joe Rogan para transformar seu podcast em um programa de streaming de áudio, começou a contagem regressiva para uma bomba-relógio. E essa bomba está agora no meio de uma detonação em câmera lenta.
Rogan pode ou não ser tecnicamente um funcionário do Spotify, mas em espírito, ele é. A empresa sueca de streaming de música o paga para produzir um programa de áudio. E esse é o problema. Se Spotify, Tidal ou Apple Music transmitem música explícita de um rapper misógino, ninguém culpa a plataforma de entrega. Eles são apenas os canos através dos quais a sujeira é entregue. Mas Rogan não é apenas pago pelo Spotify para fazer exatamente o que está fazendo - ele também é o podcaster de proa. E ele está colocando toda a operação em risco.
"A razão pela qual está fazendo isso não é diferente do motivo pelo qual a Netflix produz conteúdo original - é mais barato do que pagar taxas de licenciamento perpétuas para grandes estúdios", disse o blogueiro cultural e podcaster Brian Penny à Lifewire por e-mail.
Por que podcasts?
Por que o Spotify, um aplicativo de streaming de música, está mesmo no espaço de podcast? É sobre taxas de licenciamento. Continuamos ouvindo como os pequenos músicos são pagos pelo Spotify, mas essas taxas recorrentes ainda são demais. Ao diluir a audição de seus assinantes com conteúdo original, o Spotify diminui as horas que eles passam transmitindo música.
"É mais barato do que pagar taxas de licenciamento perpétuas para grandes estúdios."
Outra vantagem dos programas de áudio caseiros é que eles podem ser exclusivos. A maioria das músicas está disponível na maioria das plataformas de streaming, com o blip estranho para um lançamento exclusivo. Mas se o Spotify pode tornar sua oferta de podcast forte o suficiente, então tem algo que outras plataformas não têm. Novamente, assim como Netflix e outros serviços de streaming de vídeo.
'Livre' Expressão
E é por isso que o Spotify está defendendo Rogan. Ao apoiá-lo, o Spotify está promovendo implicitamente a desinformação.
No início desta semana, o CEO do Spotify, Daniel Ek, fez um discurso de 15 minutos para os funcionários, tentando enquadrar a questão como liberdade de expressão. Esse argumento pode valer para algo como o diretório de podcasts da Apple, que é mais ou menos uma lista aberta de todos os podcasts disponíveis, acessíveis por todo e qualquer aplicativo de podcast. Mas no caso de Rogan, o Spotify não é nenhum tipo de plataforma neutra. É o gerente e promotor. Como tal, deve ser responsabilizado por suas opiniões?
"Sim, porque eles o contrataram e pagam", disse Joshua T. Bergen, estrategista de mídia, produtor, apresentador e podcaster, à Lifewire por e-mail. "Ao fazer isso, significa que eles acreditam nele."
Segundo Ek, antes do acordo exclusivo, The Joe Rogan Experience (JRE) já era o podcast mais procurado no Spotify, apesar de ainda não estar disponível lá. Ele disse que o JRE é licenciado, e não publicado, conteúdo e, portanto, o Spotify "não tem controle criativo" sobre o programa. E, no entanto, o Spotify removeu vários episódios do JRE porque violaram suas regras. Então parece que há algum nível de controle, afinal.
Uma Grande Confusão
Essa bagunça não vai ficar menor. Embora a questão da desinformação de Rogan possa acabar, o Spotify continuará sendo culpado por quaisquer podcasts controversos que publicar.
Podcasting ainda é uma pequena parte do negócio geral do Spotify, mas está crescendo e, como a empresa pode colocar anúncios em podcasts, é um fluxo de receita potencialmente enorme. Especialmente porque o Spotify não pode aumentar seus preços mensais de streaming. Parece possível que os podcasts, em algum momento, se tornem o principal ganhador do Spotify, e é por isso que ele precisa manter Rogan, não importa o quê. Ele é um grande atrativo para a plataforma e, uma vez que os usuários se inscrevem para ouvir um podcast no aplicativo Spotify, por que não ouvir todos os seus podcasts no Spotify?
Podcasters devem tomar cuidado. Grandes nomes como Rogan podem continuar ganhando muito dinheiro, mas o Spotify também está desenvolvendo seus próprios podcasts.
"Eles realizaram um programa de aceleração de criadores e pagaram um monte de aspirantes a podcasters de 20 anos por meio desse programa para criar programação de áudio ao vivo regular, como True Crime Tuesdays. Ao fazer isso, eles pagaram algo como $ 5k/ mês aos criadores para trancá-los em contratos exclusivos ", diz Penny.
"O Spotify está basicamente colhendo o salário mínimo de pessoas que querem ser o melhor Joe Rogen", continuou ele. "Isso colocará muita pressão sobre os criadores para desistirem dos direitos de sua propriedade intelectual criativa enquanto constroem um público que o Spotify espera manter internamente."
Assim como acontece com os músicos, parece que o Spotify também quer enganar os podcasters.
