O Google anunciou que está eliminando seu Federated Learning of Cohorts (FLoC) e substituindo-o pela nova API de tópicos, após um ano de feedback.
O FLoC foi criado para substituir os cookies de terceiros como uma forma de as empresas conhecerem os interesses das pessoas e exibirem anúncios personalizados. De acordo com a postagem oficial do GitHub, o Google Topics tem um foco maior na privacidade e se concentrará no histórico de navegação recente de uma pessoa, em vez de um período prolongado.
FLoC trabalhou agrupando pessoas com base em seus interesses, mas foi recebido com controvérsia quando foi lançado. Até mesmo grupos de direitos digitais chamaram o FLoC de "uma ideia terrível" e alegaram que ele permitia "direcionamento predatório". Outras empresas de navegação na web, como a Mozilla, se recusaram a adotá-lo.
Google Topics tem como objetivo fazer melhor. A nova API determinará uma lista dos cinco principais tópicos com base no histórico de navegação de uma pessoa em uma determinada semana. Depois de coletar esse histórico de navegação, os Tópicos compararão esses dados com uma lista de aproximadamente 350 tópicos do Interactive Advertising Bureau (IAB).
A partir daí, os Tópicos criam os cinco tópicos, que um anunciante pode visualizar para exibir um anúncio personalizado para você com base em seus dados. O Google mantém essas informações por três semanas antes de excluir e começar novamente.
Os tópicos tentarão excluir "tópicos sensíveis" para manter a privacidade, mas o Google não esclarece o que é considerado sensível. O Google afirma que trabalhará com parceiros externos para definir melhor os tópicos sensíveis.
A API Topics estará disponível no Chrome, mas nenhuma data de lançamento foi informada e não se sabe se outros navegadores a adotarão devido à controvérsia do FLoC.
