Princípios importantes
- Os novos rótulos de garrafas de realidade aumentada da Jones Soda são um ajuste inteligente para uma marca estabelecida que pode inspirar outras empresas.
- A realidade aumentada é simultaneamente mais e menos acessível para pequenas empresas, dependendo da complexidade da campanha.
- Embora o marketing de RA não seja uma ideia nova, é algo que provavelmente veremos mais no futuro.
Adaptar seus conceitos de marketing para realidade aumentada (AR) parece uma boa opção para a Jones Soda e pode anunciar um aumento no marketing de AR para produtos não tecnológicos.
Jones Soda cultivou sua imagem "The People's Craft Soda" nos últimos 25 anos por meio do rótulo exclusivo de cada garrafa, que os clientes costumam enviar. Recentemente, a empresa de bebidas fundiu esse conceito com realidade aumentada para criar rótulos especiais que desbloqueiam vídeos sobre seus assuntos retratados. Isso permite transmitir mais informações do que uma etiqueta impressa estática, ao mesmo tempo em que incentiva os consumidores a interagir com o produto de forma mais direta.
"Vimos [AR usado] na Bulgária - diferentes fabricantes de bebidas o usam principalmente durante a temporada de verão", disse Nikolay Krastev, especialista em otimização de mecanismos de pesquisa da Agile Digital Agency, em uma entrevista por e-mail à Lifewire, "eu achei uma abordagem muito interessante e moderna para as indústrias de bebidas se envolverem com seus clientes."
Limpando as barreiras
Embora haja precedentes para o sucesso no marketing de AR, não é o tipo de coisa que toda marca provavelmente adotará ainda. Um grande fator é aprender a lidar com o marketing AR em primeiro lugar. Não há realmente uma correlação direta entre AR e métodos mais tradicionais, como anúncios impressos ou comerciais, portanto, os métodos usuais podem não ser tão eficazes.
"Não será fácil para outras empresas adotarem a mesma estratégia de marketing de RA porque precisam de uma equipe diferente da atual para tornar o evento de RA possível", disse Miranda Yan, fundadora da VinPit, em um entrevista por e-mail, "Por exemplo, um rolo curto de 30 segundos precisa interessar o público nos primeiros 5-10 segundos para manter sua atenção nas durações subsequentes."
O outro fator a ser considerado pelas empresas é o custo. O preço da publicidade AR pode variar de acordo com a abordagem, com a funcionalidade básica sendo relativamente acessível, enquanto os modelos 3D ou a animação podem custar um pouco mais. É algo que provavelmente se tornará cada vez mais sustentável com o passar do tempo, e vemos que está sendo usado com mais frequência, mas, no momento, ainda pode bloquear empresas menores.
"O marketing de AR requer uma grande quantidade de capital para atender às suas despesas", disse Peter Demings, cofundador da Tennis Shoez, em uma entrevista por e-mail, "Empresas em desenvolvimento e relativamente menores vão [achá-lo] inatingível devido a necessidades de alta despesa."
Bramnching Out
Apesar dos possíveis desafios de adaptar a realidade aumentada para publicidade, provavelmente veremos campanhas de AR para produtos não tecnológicos com mais frequência no futuro. Com a incorporação exponencial da tecnologia em muitos aspectos da vida, as marcas que lançam anúncios que exigem a participação do consumidor são inevitáveis.
Um aumento no marketing de RA também faz muito sentido quando você considera a prevalência de smartphones. Com uma possibilidade tão alta de um consumidor já ter os meios para visualizar o conteúdo de AR neles, não é de admirar. Embora as empresas tenham que trabalhar para criar e distribuir seu marketing, praticamente não há barreira para o consumidor médio.
Como Yan aponta, "O uso contínuo e generalizado da tecnologia 5G criará uma plataforma melhor e mais eficiente para implementação e usabilidade de AR. A Geração Z já está envolvida em AR por meio de vários filtros e lentes em plataformas populares como o Snapchat, Instagram e TikTok, e eles serão mais influenciados por essas estratégias de marketing de RA."
Com as melhorias quase constantes na tecnologia e mais empresas adotando o digital, será interessante ver quais novas técnicas de captura de atenção serão exploradas. A Jones Soda já está promovendo essa ideia adaptando e expandindo seus rótulos semi-pessoais de garrafas com informações muito mais complexas, então o que vem a seguir?
"A realidade aumentada adiciona diversão e entretenimento a um produto", disse Krastev, "Por exemplo, o Spotify fez uma parceria com a Coca-Cola para transformar suas latas em jukeboxes. Com uma média de quase três minutos de envolvimento, os resultados foram fantásticos. simples bebida pode se tornar uma experiência inesquecível."
