Princípios importantes
- O Instagram está testando assinaturas no aplicativo por US$ 1 e US$ 5.
- A mistura de vídeo/fotos/comércio/rede social do Instagram é a plataforma perfeita para inscrições pagas.
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A sobrecarga de assinaturas e o bloqueio da plataforma são as maiores desvantagens.
Assinaturas no estilo Patreon têm sido a grande tendência de mídia social de 2021. Twitter, OnlyFans e até mesmo Tumblr são quentes em subs que permitem que os leitores paguem dinheiro para apoiar os criadores - com a plataforma levando sua parte, naturalmente.
Mas o Instagram, mais do que qualquer outra rede social, é perfeito para seguidores pagos, graças à sua combinação única de vídeo, fotos, comércio e ser a versão do LinkedIn para criativos profissionais.
"Embora o Patreon ofereça uma cobertura mais ampla das plataformas sociais, o Instagram oferece visibilidade incomparável", disse Stephen Light, proprietário da marca de comércio eletrônico, à Lifewire por e-mail.
"Há rumores de que o novo recurso de assinatura inclui vantagens como um 'crachá de membro especial' quando você se torna um Assinante de Fã. Esse tipo de exclusividade visível é muito atraente para as pessoas e, considerando o tamanho do Instagram como plataforma, poderia ter mais valor social do que uma assinatura do Patreon."
SubNormal
Em maio de 2021, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse ao The Information que estava “explorando” as assinaturas. De acordo com dois serviços de rastreamento de aplicativos móveis, o Instagram agora está testando compras no aplicativo para "Assinaturas do Instagram" por US$ 4,99 e US$ 0,99, indicando que essas assinaturas podem chegar em breve.
Embora o Patreon ofereça uma cobertura mais ampla das plataformas sociais, o Instagram oferece uma visibilidade incomparável.
O que os usuários podem ganhar com seu dinheiro? O acesso exclusivo a vídeos e fotos parece óbvio, assim como histórias do Instagram que combinam os dois, ou Instagram Live ou vídeos longos do Instagram (anteriormente IGTV).
A riqueza de formatos do Instagram pode ser confusa no uso diário, mas para dividir e pagar a mídia, pode ser ideal. Obtenha o snippet gratuitamente, veja a versão de uma hora com um sub, etc. Há muitas, muitas maneiras de os usuários empacotar suas criações para monetização.
Então, o que há para os assinantes?
Instagram é uma plataforma única. Enquanto alguns de nós apenas seguem nossos amigos e familiares, as pessoas nas indústrias criativas o usam como uma plataforma de trabalho. Eles preferem compartilhar seu identificador "Insta" no URL do site. Eles se contatam por mensagens do Instagram, postam clipes de trabalho em andamento e um projeto finalizado não existe até que seja compartilhado em uma história.
Existem várias maneiras de explorar isso por meio de assinaturas. Influenciadores, por exemplo, podem pagar conteúdo exclusivo que seja benéfico para agências de relações públicas; marcas de moda, que já lançam coleções na plataforma, podem oferecer acesso exclusivo ou avançado.
"As pessoas de relações públicas pulariam nisso instantaneamente", disse a estilista de moda alemã Nuria Gregori à Lifewire em uma entrevista. "O dinheiro não importaria."
Na verdade, os influenciadores podem ser os maiores beneficiários dos Insta subs. Eles podem cortar seu "conteúdo" e despejá-lo em todos os tipos de silos. Notícias para o pessoal de relações públicas, vídeos detalhados exclusivos para seguidores dedicados, versões sem anúncios para quem quiser assisti-los sem interrupções e assim por diante.
Ou e as empresas? O Instagram já é um marketplace, com taxas de conversão surpreendentemente altas para seus anúncios. Ofertas antecipadas podem atrair pessoas para assinaturas.
Há muitas oportunidades para criadores regulares também. Em vez de colocar vídeos exclusivos atrás de um paywall do Patreon no YouTube, eles podem colocar resenhas, aulas de violão, músicas exclusivas ou qualquer outra coisa no Instagram.
Festa Privada
Embora o Instagram tenha um alcance enorme e seja praticamente a plataforma para influenciadores, também é um silo privado e exclusivo para membros. Enquanto o Patreon se conecta a plataformas existentes e permite que uma pessoa com uma única assinatura acesse todo o conteúdo do YouTube, podcasts e assim por diante, uma inscrição no Instagram seria apenas para o Instagram. E isso pode ser uma venda difícil. O pessoal do Patreon pode alienar seus apoiadores mais leais.
"Certamente parece que todas as plataformas de mídia social estão adicionando algum nível de assinatura paga a seus sites. Embora a exclusividade seja o que é tão tentador para alguns, também pode ser o que desanima as pessoas", diz Light. "O conteúdo que é totalmente gratuito desde o início de uma plataforma, de repente, com uma etiqueta de preço, pode levar o público a uma 'sobrecarga de assinaturas'."
Assinaturas do Instagram parecem uma coisa certa, no entanto. Teremos que ver como as pessoas acabam usando-os.
