Princípios importantes
- O Spotify está testando um novo plano "Plus" com alguns preços diferentes.
- Spotify Plus vem com s altos ilimitados e a capacidade de ouvir qualquer música que você quiser de álbuns e playlists.
- Especialistas dizem que o custo mais baixo pode atrair novos ouvintes que desejam acessar os recursos do Premium sem que o custo total prejudique seu orçamento mensal.
O Spotify está testando uma nova assinatura suportada por anúncios com alguns recursos extras, e especialistas dizem que isso pode ajudar a atrair novos usuários que desejam recursos premium sem o custo total de ficar sem anúncios.
Como um dos maiores nomes do jogo de streaming de música, o Spotify construiu uma base sólida em suas opções de planos gratuitos e pagos. Agora, porém, também está testando uma assinatura mais barata com suporte a anúncios. Anteriormente, o Spotify oferecia apenas uma opção gratuita e suportada por anúncios e uma versão Premium - que concede s altos ilimitados e outros recursos. O Spotify Plus incluirá alguns desses recursos premium, mas ainda será suportado por anúncios. Se o Spotify encontrar uma maneira de tornar esse plano atraente para os consumidores, poderá oferecer mais aos ouvintes sem custar muito.
"A mudança do Spotify não apenas aumenta a base de usuários pagantes da empresa, mas também ajuda a expor os usuários aos benefícios de uma assinatura paga", disse Shahar Aizenberg, diretor de marketing da Artlist, à Lifewire por e-mail.
Lançando uma Rede
No ano passado, o Spotify trouxe mais conteúdo para sua plataforma, especialmente na forma de conteúdo exclusivo. Um bom exemplo desse impulso é como o Spotify aumentou a quantidade de podcasts premium disponíveis em seu serviço, incluindo alguns com celebridades como Barack Obama, Joe Rogan e muito mais.
Tudo isso faz parte do plano do serviço de streaming para aumentar sua base de usuários. O Spotify já atende a 345 milhões de usuários, com 155 milhões deles inscritos em um plano Premium pago.
Mas o Spotify não é a única opção de streaming disponível. Ele precisa competir diretamente com empresas como Apple e Google, que oferecem seus próprios serviços de streaming de música na forma de Apple Music e YouTube Music. A Amazon também tem seu próprio serviço de streaming, o que significa que o Spotify precisa encontrar outras maneiras de se destacar.
Dangular alguns recursos Premium na frente de seus ouvintes gratuitos pode ser uma boa maneira de proteger esses usuários no Spotify, pois pode agregar mais valor ao serviço para alguns.
Fazendo a captura
Claro, o Spotify Plus ainda não está garantido. Há muitos dados para capturar nesses testes, como se os usuários pagam ou não uma assinatura mensal enquanto ainda ouvem anúncios. Também é possível que as ofertas atuais mudem à medida que o Spotify trabalha para encontrar um preço perfeito. No entanto, se conseguir atrair usuários com a opção de custo mais baixo, o Spotify poderá transformar essas assinaturas de nível intermediário em assinaturas Premium completas no futuro.
"A versão gratuita é muito limitada em seu conjunto de recursos, mas o s alto para US$ 10/mês para o luxo do Premium é um custo ou uma barreira mental para muitos ", Mary Brown, gerente de marketing digital da Merchant Maverick, explicado em um e-mail.
A mudança do Spotify não apenas aumenta a base de usuários pagantes da empresa, mas também ajuda a expor os usuários aos benefícios de uma assinatura paga.
Esta também não é a primeira vez que vimos um serviço de streaming oferecer uma assinatura suportada por anúncios. O HBO Max apresenta uma versão suportada por anúncios, assim como o Hulu e, mais recentemente, o YouTube começou a testar sua própria assinatura "lite". Faz todo o sentido para o Spotify tentar transformar muitos de seus ouvintes gratuitos em assinantes de alguma forma. Também há pouco risco de que os usuários Premium existentes passem para a opção Plus se ela se tornar amplamente disponível.
Brown, que há muito é assinante do Spotify Premium, diz que é improvável que os usuários Premium façam downgrade por causa dos anúncios que o Spotify Plus reativará. Ela diz que a maioria das pessoas que já têm o Premium provavelmente o tem para evitar os anúncios irritantes que são reproduzidos durante a sessão de audição de um usuário gratuito. Mas isso não significa que não há apelo para este plano mais barato e suportado por anúncios.
"Se eu fosse um novo ouvinte no plano Gratuito, um plano intermediário poderia ser um trampolim para a atualização para o Premium", observou Brown.
