Princípios importantes
- Instagram agora é sobre "criadores, vídeos, compras e mensagens."
- Publicações a partir da área de trabalho e links em histórias facilitam o branding e as vendas.
- Compartilhando fotos com amigos? Comece a procurar um serviço alternativo.
Na semana passada, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que a rede não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos. Então o que é? Fácil - uma plataforma de entretenimento e branding, assim como a TV costumava ser.
As mudanças recentes no Instagram mostram uma mudança significativa em relação a um simples site de compartilhamento de fotos. Na realidade, o Instagram tem sido muito mais do que apenas selfies com cara de pato e fotos de café da manhã há anos. Profissionais de moda usam para se comunicar, marcas usam para vender e influenciadores usam para ganhar a vida. Mas agora, o Instagram parece estar consolidando essas mudanças e admitindo a verdade.
"Pensar no Instagram como um lugar onde você pode postar fotos é uma coisa, mas pensar nele como um algoritmo poderoso que se alimenta de seus dados e é inteligente e sutil o suficiente para influenciar seu comportamento é algo totalmente diferente " Mark Coster, do site de tecnologia educacional Stem Geek, disse à Lifewire por e-mail.
Não mais para fotos
Na semana passada, Mosseri twittou um vídeo, efetivamente dizendo que o Instagram está indo all-in contra o TikTok. Mosseri descreve as prioridades da plataforma para o próximo ano. "No Instagram, estamos sempre tentando criar novos recursos que ajudam você a aproveitar ao máximo sua experiência. No momento, estamos focados em quatro áreas principais: criadores de conteúdo, vídeos, compras e mensagens."
Em resumo, o Instagram focará no que já estava a caminho de se tornar: uma plataforma de entretenimento e publicidade. Os usuários verão muito mais recomendações. Em vez de uma linha do tempo mostrando fotos e vídeos de amigos intercalados com anúncios, agora você terá uma experiência mais parecida com o TikTok.
A ênfase será em vídeos "imersivos" em tela cheia, destinados a competir com o TikTok e o YouTube, que Mosseri chama de grandes concorrentes.
O vídeo de Mosseri é cheio de detalhes, mas uma citação mostra a mudança. "Não somos mais um aplicativo de compartilhamento de fotos", diz Mosseri.
Para Profissionais de Marketing
As pessoas acessam o Instagram para se divertir, fazer compras e pesquisar produtos. "70% dos entusiastas de compras recorrem ao Instagram para descobrir produtos", diz o próprio discurso do Instagram. Para as marcas, não é um grande s alto ver isso como amplamente semelhante à TV, apenas com as possibilidades de segmentação da máquina de rastreamento do Facebook.
Instagram também vê dessa forma. Três das quatro áreas principais que ele mencionou – criadores, vídeo, compras e mensagens – são sobre branding e vendas. Quatro, se você também considerar as mensagens como uma forma de comunicação entre marcas e potenciais compradores.
As mudanças aqui já estão acontecendo. Você pode fazer login e visualizar seu feed do Instagram no navegador há muito tempo, mas agora também pode finalmente postar no navegador. Esta é uma pequena conveniência adicional para você e para mim, mas para marcas e empresas, usar um computador em vez de um telefone facilita muito o gerenciamento de um império de vendas do Instagram.
Outra mudança são os links. Historicamente, era difícil ou impossível adicionar links clicáveis às suas postagens, mas agora usuários com 10.000 seguidores ou usuários verificados podem inserir links no Instagram Stories.
Essas mudanças deixam claro que o Instagram está otimizando para seus criadores mais pesados, sejam eles grandes marcas e anunciantes ou os influenciadores que compartilham seus produtos.
O que isso significa para você?
Fotógrafos profissionais podem vender seu trabalho da mesma forma que os vendedores podem empurrar seus fornos de pizza e calças ultraconfortáveis.
Mas se você é um entusiasta da fotografia, ou melhor, apenas uma pessoa que quer compartilhar fotos com o mundo, o Instagram não é mais para você. Você ainda pode usá-lo dessa maneira, é claro, mas alcançar seu público - mesmo que esse público seja composto por alguns amigos e familiares - será mais difícil. Graças à nova ênfase em vídeos e recomendações, a amada linha do tempo do Instagram não existirá mais. Não do jeito que queremos.
Essas mudanças deixam claro que o Instagram está otimizando para seus criadores mais pesados…
Há muitos lugares alternativos para compartilhar e visualizar fotos. 500px e Flickr são ótimos exemplos, mas o problema é que o público está no Instagram. Mesmo que você não se importe em obter uma grande quantidade de seguidores, terá que convencer amigos e familiares a se inscrever nesses serviços e esperar que eles os visitem. Tudo isso enquanto o Instagram faz o possível para se tornar um destino de entretenimento total que mantém os usuários presos no aplicativo.
Chegamos a uma monocultura da internet. Temos um aplicativo principal para a maioria das coisas. Amazon para compras, YouTube para vídeos e assim por diante. Costumava ser Instagram para fotos. Talvez outro aplicativo chegue para preencher a lacuna. Ou talvez o compartilhamento de fotos pessoais murche ou mude para o Facebook. De qualquer forma, parece que o Instagram não se importa mais.
