Princípios importantes
- Os usuários agora podem ocultar curtidas em todas as postagens ou apenas em suas próprias postagens.
- As curtidas ajudam a tornar as mídias sociais “mais viciantes do que cigarros e álcool.”
- Os influenciadores dependem de curtidas para provar seu valor.
Instagram e Facebook agora permitem ocultar "curtidas", mas qual é o objetivo?
Os usuários do Facebook e Instagram agora têm duas novas opções. Eles podem remover a exibição de curtidas de suas próprias postagens, para que ninguém possa ver quantos receberam. E eles também podem desativar totalmente as curtidas, para que o usuário não possa vê-las em nenhuma postagem.
Mas isso fará alguma diferença? Se as curtidas são como crack para adolescentes e adultos em busca de validação, então para que serve a autorregulação? Certamente deve haver algo nele para o próprio Facebook?
"Suspeito que a razão pela qual eles estão recuando é que descobriram que um número suficiente de pessoas se tornou muito sensível a curtidas, ao ponto de fixação", Eli Holder, fundador da psicologia- e
Estímulos Psicológicos
As curtidas nas mídias sociais servem a muitos propósitos. Um é simplesmente uma maneira de marcar um post. Outra é mostrar ao criador que você viu e/ou gostou da postagem dele. É quando você chega ao outro lado que as coisas ficam mais complicadas.
De acordo com um relatório da Royal Society for Public He alth (RSPH), "A mídia social foi descrita como mais viciante do que cigarros e álcool" e está associada ao aumento da ansiedade em jovens. As curtidas são usadas como medida de validação social.
Se as curtidas substituem completamente suas outras razões para compartilhar, outras motivações mais intrínsecas se tornam menos atraentes.
"O número de curtidas que recebemos em relação aos outros afeta nossa percepção social e nossa autopercepção", disse Eric Dahan, CEO da agência de marketing de influenciadores Open Influence, à Lifewire por e-mail. "Se alguém está recebendo menos curtidas em média do que seus amigos, isso fará com que eles se sintam menos conectados e menos valorizados por sua comunidade."
As curtidas também são usadas como métrica para as empresas medirem o sucesso das campanhas promocionais e o alcance dos shills, ou "influenciadores" que usam.
"Com as mídias sociais agora sendo os principais pontos de contato através dos quais empresas e indivíduos podem interagir com o público, 'curtidas' se tornaram uma métrica importante em suas estratégias de marketing de mídia social", disse o blogueiro Tim Sutton à Lifewire por e-mail. "Um alto número de curtidas prova sua credibilidade, experiência e autoridade."
O que há para o Facebook?
Como qualquer vício, gostamos mesmo sabendo que é ruim para nós. Sem o feedback de curtidas, qual é o objetivo das mídias sociais? Podemos parar de postar?
"Uma vez que essa fixação [com curtidas] acontece, postar se torna um jogo de expectativas", diz Holder. "Se os usuários não esperam que uma postagem seja bem recebida (por exemplo, não 'digna' de montanhas de curtidas), eles não a publicarão."
Esta pode ser a razão por trás da semi-retirada de curtidas do Facebook. As pessoas que não os querem podem desligá-los. Adolescentes com problemas de imagem corporal, por exemplo, podem preferir não jogar o jogo da validação, enquanto os shills de mídia social precisam desses gostos doces para provar seu valor.
As curtidas se transformaram em um ecossistema complexo. Arrancá-los causaria danos de longo alcance às plataformas do Facebook, mas, ao mesmo tempo, mantê-los tem seus próprios problemas.
"Suspeito que a razão pela qual eles estão recuando é que descobriram que um número suficiente de pessoas se tornou muito sensível a curtidas, a ponto de fixação", diz Holder. "Se as curtidas substituem completamente suas outras razões para compartilhar, outras motivações mais intrínsecas se tornam menos atraentes."
Dahan concorda, acrescentando: "Acho que o Facebook está dividido em remover curtidas."
"Se o fizerem, correm o risco de alienar a comunidade de criadores que depende da validação social de curtidas para aumentar seus seguidores e validar seu conteúdo para outras pessoas. Se não o fizerem, correm o risco de desencorajar algumas pessoas em seu usuário regular base de estar ativo na plataforma."
De certa forma, essa proteção em torno da questão das curtidas é inútil. Realmente não muda nada. Por outro lado, é como uma excelente atualização para as preferências do usuário. Agora você pode escolher se quer ou não participar de toda a corrida de ratos "like", assim como você pode escolher o modo claro ou escuro.
