Princípios importantes
- Um especialista em Hollywood acredita que os consumidores continuarão a preferir o streaming por sua acessibilidade e conveniência.
- As ordens de ficar em casa fizeram com que os estúdios lançassem filmes em plataformas de streaming imediatamente.
- Uma enquete do The Drum and YouGov mostra que as pessoas continuarão mantendo seus hábitos de streaming nos próximos meses.
Mesmo que mais americanos sejam vacinados e comecem a explorar o mundo além do sofá, parece que ainda não estamos prontos para abandonar o streaming de TV e filmes.
De acordo com um relatório da Motion Picture Association divulgado em março, as assinaturas de vídeos online ultrapassaram a marca de 1 bilhão em 2020 pela primeira vez. Uma pesquisa da J. D. Power mostra que os lares americanos tinham uma média de quatro assinaturas de streaming diferentes em dezembro - acima de três em abril de 2020 - e estavam gastando uma média de US$ 47 por mês.
Mas enquanto espaços públicos como cinemas estão reabrindo, um especialista em Hollywood acha que os consumidores vão preferir continuar a transmitir filmes após a pandemia.
"Estamos no início de um 'grande reequilíbrio'", disse Gene Del Vecchio, professor adjunto de marketing da Marshall School of Business da Universidade do Sul da Califórnia, por e-mail.
"Os consumidores irão inicialmente para os cinemas para experimentar novamente o ambiente, mas logo depois, a conveniência, a economia de custos e os lançamentos somente de streaming de estúdio assumirão o controle, e [as pessoas] estarão visitando os cinemas com menos frequência."
Colocando Filmes em Plataformas de Streaming
Uma das mudanças mais notáveis no ano passado foi como os estúdios lançaram filmes. Cerca de 54,6% dos 185 maiores filmes de 2020 foram lançados apenas em plataformas de streaming – uma mudança significativa – de acordo com o mais recente Hollywood Diversity Report da UCLA, lançado em abril.
"A pandemia apenas acelerou as megatendências que já estavam em andamento", disse Del Vecchio. "Provavelmente avançou a indústria em cinco anos. Os estúdios colocarão muito mais recursos, dinheiro e pessoas em suas plataformas de streaming porque esse é o futuro do negócio."
Estamos no início de um 'grande reequilíbrio'
Studios lançou vários filmes diretamente para plataformas de streaming em 2020 devido à pandemia. Por exemplo, o Disney+ lançou seu aguardado remake de Mulan para transmissão em 4 de setembro a um preço de US$ 29,99.
Trolls World Tour, o filme familiar da Universal Pictures, até ganhou mais dinheiro em três semanas via plataformas de streaming do que o filme original dos Trolls quando esteve nos cinemas por cinco meses, informou Erich Schwartzel, do Wall Street Journal. em abril de 2020.
"Os estúdios aprenderam que a propriedade de uma plataforma de streaming pode gerar mais receita por meio de assinaturas do que eles podem ganhar com a bilheteria do cinema", disse Del Vecchio.
Manter hábitos de streaming
Há algumas evidências de que as pessoas planejam manter seus hábitos de transmissão de TV. Em uma pesquisa de 21 de abril com 1.200 adultos conduzida pelo The Drum e YouGov, dois terços dos participantes disseram que manteriam seus níveis de transmissão de TV estáveis nos próximos três meses.
Além disso, 13% espera aumentar o streaming.
A extensão em que novos filmes chegarão às plataformas de streaming imediatamente - versus ir ao cinema primeiro - é um problema por si só e depende muito das decisões dos estúdios.
Ainda teremos muitos lançamentos em streaming pelo resto do ano, especialmente porque a Warner Bros. está lançando todos os seus filmes via HBO Max no mesmo dia dos cinemas até 2022. Mas a popularidade do streaming pode ter um efeito mais significativo na indústria.
Screen Daily's Jeremy Kay aponta que parece que a janela exclusiva para quando os filmes estão disponíveis nos cinemas dos EUA parece estar diminuindo, em geral.
Voltaremos aos cinemas como antes?
Então, vamos ao teatro novamente depois da pandemia?
Na opinião de Del Vecchio, as pessoas inicialmente estarão ansiosas para voltar ao cinema à medida que as restrições forem levantadas, mas depois visite os cinemas com menos frequência e priorize essas saídas principalmente para os maiores filmes de sucesso.
Uma razão é o custo - uma saída de filme tradicional pode custar mais de US$ 80 para uma família de quatro pessoas, o que é mais do que a taxa de US$ 20 a US$ 30 para assistir em uma plataforma de streaming, ele aponta.
