Princípios importantes
- A Apple e o Spotify anunciaram planos de assinatura pagos para podcasts, permitindo que os criadores cobrem por seu conteúdo.
- Embora possam ajudar os criadores a ganhar dinheiro, as assinaturas podem mudar a forma como podcasters e ouvintes abordam a indústria, de acordo com especialistas.
- Alguns especialistas acham que as assinaturas e outros serviços de podcast podem levar os criadores a focar nos números em vez do que eles produzem.
Assinaturas pagas podem levar a menos disponibilidade de podcast para usuários e menos crescimento para criadores, alertam especialistas.
Podcasts continuaram a ganhar popularidade, especialmente ao longo do ano passado. Agora, tanto a Apple quanto o Spotify estão oferecendo maneiras para os criadores ganharem alguns dólares com seu trabalho duro por meio de planos baseados em assinatura para os ouvintes. Embora se beneficiar do trabalho que você faz seja ótimo, alguns acham que essa mudança para um sistema mais baseado em assinaturas pode prejudicar a comunidade de podcasts.
"Um dos pontos fortes do formato de podcast é que não é um risco para o ouvinte", disse Aaron Bossig, que está fortemente envolvido na indústria de podcast há mais de 13 anos, à Lifewire. "Quando alguém quer ouvir seu podcast, para experimentá-lo, eles não precisam fazer nada além de apertar um botão. Eles não precisam pagar nada. Eles dão a você alguns minutos do seu tempo. Talvez até uma hora."
O Peso do Poderoso Dólar
Bossig, que começou a fazer podcast em 2008, passou a última década executando seus próprios podcasts e ajudando outros podcasters. Durante esse período, ele diz que a comunidade de podcasting continuou a crescer devido à facilidade de se envolver e ao baixo custo para os ouvintes experimentarem esses podcasts.
"Podcasting começou como uma espécie de rádio underground na internet", explicou Bossig. "Tudo o que as pessoas precisavam fazer era carregar alguns MP3s em algum lugar, colocar um feed RSS e qualquer pessoa na internet - seja da China, Europa ou América do Sul - tudo o que eles precisam é do seu link e eles podem obtenha seu conteúdo."
Quando alguém quer ouvir seu podcast, para experimentá-lo, não precisa fazer nada, apenas apertar um botão.
Com as empresas agora oferecendo assinaturas, Bossig está preocupado que você possa ver muitos podcasts tentando monetizar seu conteúdo quando não são construídos o suficiente para isso. Se isso acontecer, pode levar a que muitos podcasts não decolem ou os ouvintes se afastem porque não querem pagar regularmente para acessá-los.
Federica Bressan, podcaster e pesquisadora científica, diz estar preocupada que a normalização do podcasting e a introdução de novos serviços possam levar os podcasters a sentir que precisam obedecer a certos parâmetros para que seu conteúdo seja aceitável.
"As pessoas consomem muito deste conteúdo, e viram e pensaram por que dar a eles de graça? Então, eles construíram essa nova plataforma que, do lado do criador, oferece a você uma nova experiência " Bressan nos disse em uma ligação.
"[Empresas como Apple e Spotify] oferecem uma tela e ferramentas e uma maneira de fazer coisas - como todos os tutoriais - que na verdade não são como fazer um podcast, mas como fazer um podcast, se você quiser estar na Apple ou em qualquer outro grupo."
Bressan sente que a forma como a comunidade de podcasting está mudando pode fazer com que os podcasters se sintam menos livres para fazer seu conteúdo do jeito que quiserem. Em vez disso, eles tentarão se adequar ao que já foi bem-sucedido financeiramente.
Ventos Inconstantes
Tanto Bressan quanto Bossig dizem que não culpam ninguém que adota o caminho de assinatura paga. Eles apenas sentem que não é o caminho certo para seus podcasts ou para o futuro geral da comunidade.
"As pessoas dizem que, se seu conteúdo é popular e tem valor para as pessoas, elas devem pagar por ele. Se houver valor, por que você o está distribuindo gratuitamente? Essa é uma maneira de pensar sobre isso, e não está errado", explicou Bressan.
Um dos pontos fortes do formato podcast é que não é um risco para o ouvinte.
"Mas", ela continuou, "o que eles estão fazendo é criar as condições para incentivar os podcasters a doar seu conteúdo em troca de algum dinheiro. E ao fazer isso, eles estão trabalhando para bloquear o conteúdo."
Em vez de o podcast continuar como a indústria criativamente livre que se tornou, Bressan está preocupado que a mudança para assinaturas possa estimular a ideia de que os criadores precisam acompanhar outros podcasts de alto desempenho. Isso transformaria, essencialmente, em uma corrida para ganhar mais dinheiro, algo que sem dúvida prejudicará tanto os criadores quanto os ouvintes a longo prazo.
