Princípios importantes
- O Spotify está construindo um concorrente para o popular aplicativo social apenas de áudio Clubhouse.
- A empresa poderá aproveitar sua vasta biblioteca existente de músicas e podcasts para conectar usuários.
- Clubhouse disparou em popularidade, em parte porque sua política de associação apenas para convidados lhe dá um verniz de exclusividade.
O popular aplicativo de rede social somente de áudio, Clubhouse, está ganhando concorrência, o que significa que os usuários terão mais lugares para conversar.
O Spotify adquiriu recentemente o aplicativo de áudio ao vivo Locker Room, focado em esportes. O Locker Room será renomeado com um nome diferente e terá um foco mais amplo em música, cultura e conteúdo esportivo.
"Os usuários do Spotify poderão acessar novos formatos de conteúdo na plataforma que já conhecem, amam e usam todos os dias", disse Thibaud Clement, CEO da empresa de software de marketing Loomly, em entrevista por e-mail.
"E para aqueles que ainda precisam de um convite para o Clubhouse, isso permite que eles ultrapassem esse obstáculo e experimentem o novo caminho para explorar a tendência de áudio drop-in."
Da música ao áudio ao vivo
Spotify disse que planeja expandir o Locker Room em uma "experiência aprimorada de áudio ao vivo" para seus criadores e fãs.
"Criadores e fãs têm pedido formatos ao vivo no Spotify, e estamos empolgados que em breve os disponibilizaremos para centenas de milhões de ouvintes e milhões de criadores em nossa plataforma", Gustav Söderström, chefe de pesquisa e desenvolvimento do Spotify, em um comunicado à imprensa.
"O mundo já nos procura em busca de música, podcasts e outras experiências de áudio exclusivas, e essa nova experiência de áudio ao vivo é um complemento poderoso que aprimorará e ampliará a experiência sob demanda que oferecemos hoje", acrescentou.
Spotify não é a única empresa que está mudando para áudio. O Twitter Spaces é o exemplo mais conhecido de tentar aproveitar as experiências de bate-papo social sem vídeo, disse o professor de jornalismo da Universidade de Oregon, Damian Radcliffe, em uma entrevista por e-mail.
"Houve uma série de imitadores do Clubhouse na China e, mais perto de casa, há rumores de que o Facebook também está desenvolvendo seu próprio serviço", acrescentou.
Conteúdo narrativo é um ajuste natural para interações sociais, apontou David Ciccarelli, CEO da Voices.com, um mercado para dubladores, em uma entrevista por e-mail. “Pense na música e na hora da história ao redor do fogo no acampamento de verão para feiras corporativas que combinam palestras com apresentações musicais”, acrescentou.
O áudio ao vivo aproveitará o ecossistema do Spotify, os dados do usuário e as ferramentas de recomendação/descoberta para ajudar a conectar os usuários em seu ecossistema com salas ao vivo relevantes, disse Eric Dahan, cofundador da rede de influenciadores Open Influence, em uma entrevista por e-mail.
"Além disso, o Spotify pode ajudar os podcasts a alavancar sua audiência e base de ouvintes existentes para aumentar o público e a audiência em suas sessões ao vivo ", acrescentou Dahan.
"A consolidação dos dois criará sinergias massivas para podcasters (assim como artistas), reduzindo o atrito e aumentando a acessibilidade a novos usuários. Isso pode posicionar o Spotify como o aplicativo de áudio padrão para podcasters."
Concurso de popularidade entre aplicativos
"O Clubhouse disparou em popularidade, em parte porque sua política de membros apenas para convidados lhe dá um verniz de exclusividade", disse Radcliffe. "É novo e fresco - a novidade quente no bloco do Vale do Silício.
"E é focado em voz, que ainda é inovador para mídia social. A maioria das redes sociais tem sido baseada em texto ou mais visual em seu apelo."
“No Clubhouse, você anda de sala em sala, sem saber bem o que vai encontrar.”
O fato de você nunca saber o que está recebendo ao entrar no Clubhouse aumenta sua atração, disse Radcliffe. "No Clubhouse, você anda de sala em sala, sem saber exatamente o que vai encontrar", acrescentou.
"Essa é uma diferença notável da natureza orientada por algoritmos da maioria das redes sociais."
No Clubhouse e aplicativos semelhantes, entrando e saindo de "salas" temáticas, os usuários podem ouvir as vozes de pessoas de todo o mundo sobre uma ampla variedade de tópicos.
"Eu estive em muitas salas onde as pessoas chamaram a experiência de 'mudança de vida'. Eu estava em uma sala para amantes de sobremesas asiáticas, onde as pessoas ficaram chocadas que tantas pessoas de diversas origens e locais gostassem das mesmas comidas aparentemente obscuras ", disse Michael Freeby, usuário do Clubhouse, em uma entrevista por e-mail.
"Pode ser grandes grupos de pessoas apaixonadas por Britney Spears ou Cardi B ou Metallica. Podem ser grandes grupos de pessoas apaixonadas por pesca."
