Princípios importantes
- O Google reduziu o corte da Play Store de 30% para 15% para os primeiros US$ 1 milhão em receita anual de um aplicativo.
- Especialistas dizem que o custo reduzido de colocar um aplicativo na Play Store pode levar à disponibilização de mais aplicativos no Android.
- A porcentagem mais baixa também pode levar a menos compras no aplicativo, já que os desenvolvedores não precisarão se esforçar tanto para se sustentar.
A partir de 1º de julho, o Google reduzirá sua taxa de comissão de 30% para 15% sobre os primeiros US$ 1 milhão de receita que os desenvolvedores de aplicativos gerarem na Play Store, o que, segundo especialistas, pode levar a custos de aplicativos mais baratos para usuários comuns.
A Apple fez uma mudança semelhante no ano passado, quando também cortou sua participação de 30% pela metade para desenvolvedores que ganham menos de US $ 1 milhão por ano. Essa redução pode ajudar os desenvolvedores a sustentar um negócio de aplicativos com mais facilidade, sem depender de compras no aplicativo ou outras microtransações. Embora a mudança afete principalmente os desenvolvedores, os especialistas também dizem que os usuários comuns podem ver alguns benefícios no futuro.
“A redução significa que futuros lançamentos de aplicativos na Play Store certamente custarão um pouco menos”, disse Alina Clark, cofundadora da CocoDoc, à Lifewire por e-mail. “Primeiramente, esse corte reduzirá as taxas de desenvolvedor, o que, por sua vez, ajudará a reduzir o custo de compra de aplicativos na Play Store.”
Acompanhando os Jones
De acordo com uma projeção do analista da Wedbush Securities, Daniel Ives, em dezembro de 2020, o iPhone foi o produto de tecnologia mais vendido do ano, com mais de 195 milhões de unidades vendidas. Isso se compara a cerca de 30 milhões de telefones Samsung Galaxy – entre os dispositivos Android mais reconhecidos – vendidos no ano passado. Dados os números, os desenvolvedores que criam para iOS parecem ter um público muito maior disponível para monetizar seus aplicativos.
“Primeiramente, esse corte reduzirá as taxas de desenvolvedor, o que, por sua vez, ajudará a reduzir o custo de compra de aplicativos na Play Store.”
A Play Store também está repleta de opções. A Buildfire relata que mais de 2,87 milhões de aplicativos estão na Play Store, em comparação com os 1,96 milhão na iOS App Store. Isso significa que os aplicativos no iOS têm muito menos concorrência. A App Store também registrou receita bruta total de aplicativos de US$ 19 bilhões no terceiro trimestre de 2020, em comparação com os US$ 10,3 bilhões da Play Store. Essa é outra razão pela qual o iOS pode parecer mais viável para os desenvolvedores, especialmente se eles estão apenas começando a criar aplicativos.
“A App Store da Apple já tinha uma vantagem competitiva por ter mais usuários dispostos a pagar por aplicativos e serviços por meio de sua loja”, explicou Dane Hale, diretor de marketing da Twin Sun Solutions, por e-mail.“Só por esse motivo, a maioria dos desenvolvedores que buscam receita de seus aplicativos desenvolverá para iOS em vez de Android devido ao maior gasto demográfico de aplicativos.”
Hale diz que os usuários do Android se beneficiarão com o último movimento, já que o desenvolvimento de aplicativos tradicionalmente tem sido mais lucrativo para os desenvolvedores que priorizam a loja iOS. Agora que o Google está seguindo o exemplo para reduzir a porcentagem necessária, mais desenvolvedores podem estar inclinados a começar a desenvolver para a plataforma Android, já que ela se tornou mais lucrativa.
Sob Pressão
Na superfície, diminuir a porcentagem retirada das compras para os primeiros US$ 1 milhão pode não parecer afetar tanto o usuário comum. Na verdade, não é o caso.
De acordo com Clark, um dos maiores impulsionadores por trás da prevalência de compras no aplicativo - e até mesmo o alto custo básico de alguns aplicativos - é que os desenvolvedores precisam ganhar dinheiro para continuar apoiando o desenvolvimento de aplicativos. Embora essa porcentagem tenha sido a mesma desde o lançamento da Play Store, esperamos que a redução para 15% dê aos desenvolvedores mais espaço para se sustentar.
As altas taxas que a Play Store cobra dos desenvolvedores também têm sido um ponto de discórdia na comunidade de desenvolvimento ultimamente. A questão tornou-se mais divulgada quando o popular jogo free-to-play da Epic Games, Fortnite, foi removido da Play Store (assim como da App Store). A Epic estava tentando burlar as políticas de faturamento do Google, forçando os clientes a pagar diretamente pelo site, em vez de usar sistemas de compra no aplicativo.
A remoção atraiu muita atenção e escrutínio público das políticas do Google e da Apple, o que Clark diz ser provavelmente o motivo pelo qual estamos começando a ver essas reduções de taxas.
“Não se deve confundir a ação do Google de reduzir as comissões a pagar para desenvolvedores iniciantes como um ato de benevolência”, disse Clark. Não é. Em vez disso, é uma tentativa de mitigar o atual dilúvio de reclamações e protestos levantados por desenvolvedores em resposta às táticas de esmagamento da concorrência do Google.”
