Princípios importantes
- Spotify está lançando um novo serviço de assinatura de podcasting semelhante ao próximo serviço premium da Apple.
- O Spotify permitirá que os criadores mantenham 100% da receita gerada por suas assinaturas, enquanto a Apple terá um corte de 30% no primeiro ano e 15% a cada ano seguinte.
- Especialistas dizem que a mudança, juntamente com o maior alcance do Spotify, pode levar mais podcasts a s altar para a plataforma.
O próximo serviço de assinatura de podcast do Spotify pode torná-lo um destino privilegiado para podcasters em ascensão.
A Apple anunciou recentemente que ofereceria assinaturas para podcasts, permitindo que os criadores cobrassem por seu conteúdo, enquanto recebiam uma porcentagem dos lucros de cada assinatura. Agora, porém, o Spotify revelou seu plano de lançar seu próprio serviço de assinatura de podcast concorrente, com a empresa permitindo que os criadores mantenham 100% de seus ganhos. Especialistas dizem que, juntamente com vários outros fatores, podem ajudar a tornar o Spotify mais atraente para podcasters e seu público.
"O fato de eles terem dito que não aceitariam um corte nas assinaturas será um grande impulsionador, principalmente para a maioria dos criadores/podcasters emergentes ou inexperientes", disse o economista e consultor de tecnologia Will Stewart Lifewire em um e-mail. "A primeira foi com sua recente aquisição de áudio ao vivo, em resposta à ascensão do Clubhouse, bem como recentemente delineando - ao contrário da Apple - que eles não receberão uma parte da receita de assinaturas."
Cortar Cantos
A Apple sempre teve um corte na App Store, então não é incomum ver a empresa ter um corte semelhante nas assinaturas de podcast. Embora 30% para o primeiro ano de receita possa não parecer muito, para podcasters que não atraem números maciços - ou mesmo aqueles que estão começando - essa porcentagem pode prejudicar consideravelmente a renda que eles podem gerar.
Com o Spotify, os usuários poderiam monetizar seus podcasts sem se preocupar com a perda da empresa. Mas o dinheiro não é o único custo aqui. Você também precisa analisar o valor que o Spotify oferece aos criadores sobre a Apple.
"Ao contrário da Apple Music, uma versão Android do Apple Podcasts ainda não existe", explicou Stewart. "Isso significa que o Spotify oferece a seus criadores um alcance massivo no iOS, Android, bem como um aplicativo da web redesenhado com maestria para Apple e Windows."
Stewart também observou que o alcance atual do Spotify é de aproximadamente 345 milhões de ouvintes por mês - com 155 milhões daqueles optando por uma das assinaturas pagas do Spotify, em dezembro de 2020. Como podcaster, optar por lançar seu conteúdo no Spotify oferece a você um conjunto muito maior para enviá-lo.
Spotify também ultrapassou a Apple este ano em termos de ouvintes de podcast, com a Insider Intelligence relatando que 28,2 milhões de pessoas ouvirão podcasts no Spotify pelo menos mensalmente, em comparação com os 28,0 milhões de pessoas que usam o Apple Podcasts. Embora 0,2 milhão possa não parecer uma quantidade impressionante de crescimento, a Insider Intelligence acredita que podemos ver essa diferença crescer a cada ano. Estima-se que o Spotify alcance 37,5 milhões de ouvintes de podcast até 2023, enquanto o Apple Podcasts se aproxima de 28,8 milhões.
A Apple tem um alcance bastante bom com seus dispositivos, mas bloquear seu podcast no ecossistema da Apple pode não ser a melhor ideia, especialmente se você estiver tentando crescer e atrair membros do público de todo o mundo. E enquanto a Apple tem uma alta participação de mercado nos Estados Unidos, com cerca de 60%, o Android detém uma participação muito maior em todo o mundo, com 71%.
Lançando uma Linha
O serviço de assinatura de podcast do Spotify pode ser uma boa maneira de tornar o serviço mais atraente e útil para criadores e usuários. A maior disponibilidade do Spotify é definitivamente um benefício que criadores e usuários podem usar, especialmente se mais podcasts começarem a dar o s alto.
O fato de eles terem dito que não aceitariam um corte nas assinaturas será um grande motivador.
O Spotify também adquiriu o Locker Room no final de março, o que Stewart diz que pode ser outra vantagem para podcasters que procuram novas maneiras de envolver seu público e monetizar seu conteúdo.
"O fato de que o Spotify não vai pedir um corte de receita de primeira linha, e eles foram muito públicos que o áudio ao vivo estará no horizonte, provavelmente será um lugar muito preferido [para] podcasters grandes e pequenos para [testar] a monetização por meio de assinaturas", disse ele.
Atualização: (27 de abril / 13:32 EST) - Esta história disse anteriormente que havia relatos sugerindo que o Spotify poderia lançar um serviço de podcast. Isso foi atualizado para refletir o anúncio oficial de assinatura de podcast do Spotify.
