Princípios importantes
- O Facebook está planejando um concorrente para o serviço de newsletter Substack.
- Newsletters permitem uma conexão direta entre o escritor e o público-assim como os blogs costumavam fazer.
- Grandes empresas apoiadas por capital de risco não são a única maneira de ganhar dinheiro com escritores independentes.
Assim que algo se torna popular, o Facebook compra ou copia. Desta vez, está copiando o serviço de newsletter pago Substack. Mas por que os boletins são tão populares agora?
Newsletters eram a forma OG de publicação na internet. Afinal, todo mundo tem e-mail. Recentemente, porém, os boletins informativos ficaram grandes novamente, e as pessoas estão pagando para lê-los. Qual é o apelo? Tudo começa com uma conexão direta.
"Acho que os boletins informativos são populares agora em parte pelo que são e pelo que não são", disse Ryan Singel, membro de Stanford e fundador e CEO da Contextly and Outpost, à Lifewire por e-mail. "Eles não são a experiência terrível que todos nós temos na web e nas plataformas sociais, e são uma maneira de realmente apoiar escritores e artistas com os quais as pessoas se importam, o que eu acho que se tornou importante para um número crescente de pessoas."
Por que Newsletters?
Hoje em dia, lemos e escrevemos no Twitter e no Facebook. Essas plataformas são limitadas a pequenos trechos de texto, não longos, considerados artigos. Eles também são lugares ruins para publicar texto de formato longo. Os leitores não vão para o Twitter quando querem uma leitura longa, e é tão rápido que as coisas boas passam despercebidas.
Assim, os escritores se voltaram para os boletins informativos. Eles são fáceis de configurar e falam diretamente com o público, que nunca perde uma postagem.
"Acho que o mundo editorial subestima quanta lealdade os leitores realmente têm para assinar (de alguma forma eles acham que apenas colunistas têm seguidores), " diz Singel.
Eles são uma maneira de realmente apoiar escritores e artistas com os quais as pessoas se importam, o que eu acho que se tornou importante para um número crescente de pessoas.
Substack tem impulsionado e embarcado nessa tendência. Se você configurar um boletim informativo com o Substack, poderá publicar gratuitamente; se você iniciar um boletim informativo pago, o Substack terá um corte de 10%. Isso não parece muito se você está apenas começando, mas logo aumenta.
Por que, então, os escritores estão tão interessados em usar o Substack? Pode ser apenas desespero.
"Um corte de 10% é pesado", disse a jornalista Sharon Geltner à Lifewire por e-mail. "Mas quando a renda de uma repórter caiu para zero porque ela foi demitida ou sua publicação foi fechada, ela provavelmente está se concentrando nos 90% da nova renda que espera obter com seu próprio boletim online."
"Esses serviços conseguem grandes cortes de receita porque é fácil", diz Singel, "mas acho que seus modelos de precificação são predatórios e impulsionados pelo fato de essas empresas terem investidores bilionários que possuem grandes porcentagens das empresas e querem transformar seus bilhões em mais bilhões."
Como os escritores podem ganhar dinheiro?
Os escritores querem uma conexão direta com seu público e querem que o público os pague. Dar uma porcentagem ao Substack é uma maneira de fazer isso. Outra é se inscrever no Patreon, um serviço que permite que você pague uma taxa mensal para apoiar um artista de qualquer tipo e receba artigos, vídeos ou músicas regulares em troca. Mas o Patreon, também, é um intermediário tirando uma parte do que poderia ser um relacionamento direto.
É quase como se o mundo tivesse esquecido os blogs. Antes do Facebook e do Twitter, postávamos em blogs e as pessoas nos seguiam usando o Google Reader ou outro aplicativo de leitura de RSS. O conceito de blogs foi usurpado por grandes editores, mas se os blogs nunca mais voltarem, precisa haver outra maneira de alcançar o público.
Outpost é um próximo serviço para criadores independentes, fundado por Singel, que acredita que "os independentes devem ganhar dinheiro para os independentes, não para bilionários."
Há duas coisas no caminho disso, no entanto. Uma delas é que "a tecnologia atual para administrar um pequeno negócio de mídia é maluca e sem imaginação". A outra é que as empresas financiadas por capital de risco raramente são éticas e são construídas para fazer uma coisa: ganhar dinheiro para os investidores.
Acho que o mundo editorial subestima quanta lealdade os leitores realmente têm para com as assinaturas.
"Tendo construído tecnologia de mídia há uma década, estou frustrado com o quão ruim são as ferramentas de mídia e quão pouca imaginação as empresas de mídia têm mostrado", disse Singel. "Mesmo na virada para as assinaturas, as empresas de mídia construíram seus sistemas de publicação colando pauzinhos em Legos. As pessoas que escrevem e criam para viver merecem melhor."
Todo mundo lê coisas na internet. Idealmente, pagaríamos diretamente aos escritores que mais gostamos, mas quem quer fazer isso. Algum tipo de intermediário provavelmente será necessário, mas se for tão predatório quanto o Facebook, ou tão focado no lucro quanto o Substack, provavelmente não será bom para leitores ou escritores. Espero que o Posto Avançado de Singel possa preencher a lacuna.
