Muitas pessoas matariam para saber qual seria a “fórmula secreta” para se tornar viral online. Virar significa criar conteúdo que é compartilhado exponencialmente na internet. Inúmeros artigos e livros foram escritos alegando ensinar qualquer pessoa a criar conteúdo viral que ganha vida própria depois de ser enviado para o mundo online.
Na realidade, ninguém conhece a fórmula secreta. E essa é a beleza da viralidade online. A maioria das coisas realmente se torna viral por acidente. Muito poucas pessoas aperfeiçoaram a arte de criar conteúdo viral de propósito, e aqueles que o fizeram recebem muito dinheiro para fazer isso para empresas que precisam desse tipo de exposição.
Se você é ativo nas mídias sociais, é provável que em algum momento você encontre um conteúdo viral que tenha sido compartilhado com seus amigos ou seguidores e continue sendo compartilhado repetidamente.
O que “viral” realmente significa?
Por definição, viral vem da palavra “vírus”, que é um termo médico usado para descrever um pequeno agente infeccioso que pode infectar todos os tipos de organismos. Também é um termo de computador.
Na internet, no entanto, um conteúdo pode se espalhar como um vírus se as pessoas forem “infectadas” ao vê-lo. A infecção geralmente vem de emoções evocadas que estimulam o espectador a compartilhá-lo, para que ele possa se relacionar com outras pessoas e discutir como se sente.
Pense nisso. Quando você compartilha algo online, você o faz porque isso o moveu de alguma forma, emocionalmente. Se isso o deixou triste, feliz, irritado, surpreso, enojado ou qualquer outra coisa, você o compartilha porque quer que outras pessoas compartilhem esses sentimentos com você.
Quando as pessoas pensam no termo “viral”, geralmente pensam em vídeos virais. Mas os vídeos são apenas uma forma de conteúdo que tende a se tornar viral. Na verdade, qualquer coisa pode se tornar viral na internet. Seja uma foto, uma animação, um artigo, uma citação, um tweet, uma pessoa, um animal, uma ideia, um argumento, um cupom, um evento ou qualquer outra coisa, tem o poder de se tornar viral se for suficientemente atraente para as massas e é compartilhável.
Não há um número específico de compartilhamentos, curtidas, retuítes, reblogs, compartilhamentos de memes ou qualquer outra medida de interação necessária para que ele reivindique o status de "viral". No YouTube, muitos vídeos obtêm dezenas de milhares de visualizações logo após serem enviados, mas muitas pessoas não diriam que isso é suficiente para considerá-lo viral. No entanto, quando o YouTube era muito menor e não havia tantos usuários enviando vídeos, dezenas de milhares de visualizações poderiam ter contado como "viralização".
Portanto, é tudo relativo. Uma celebridade no Twitter pode receber milhares de retuítes por twittar algo mundano, mas se você receber algumas centenas ou milhares de retuítes em um tweet quando está acostumado a receber dois ou três retuítes em média, você poderia dizer que seu tweet foi viral.
O poder viral das mídias sociais
Sem sites de redes sociais, seria muito mais difícil que as coisas se tornassem virais. Nos anos 90, não estávamos conectados on-line como estamos agora, e são nossas conexões próximas que fortalecem a viralidade.
Hoje em dia, estamos constantemente conectados uns aos outros em sites como Facebook, Twitter, Instagram e outros. A tecnologia avançada e o design da plataforma tornaram incrivelmente simples compartilhar coisas com nossos amigos e seguidores, tornando o ambiente perfeito para que um efeito cascata ocorra em todos os níveis de mídia social com o conteúdo compartilhável perfeito.
Basta alguns compartilhamentos e o público certo para desencadear uma avalanche de compartilhamentos pela internet. Não é fácil iniciar um movimento viral, mas quando isso acontece, pode pegar as pessoas mais comuns e transformá-las em celebridades da internet praticamente da noite para o dia, se for poderoso o suficiente.
Diferentes Níveis de Viralidade
Todo mundo tem uma opinião diferente sobre o que classifica como “viral”. Os profissionais de marketing tendem a usá-lo de uma maneira diferente das pessoas comuns. Enquanto os usuários regulares da Internet podem descrever um conteúdo viral como algo como o videoclipe Gangnam Style, empresários e profissionais de marketing podem chamar um infográfico simples ou descontar uma sensação viral se ele for compartilhado automaticamente apenas algumas vezes.
Como se tornar viral
Esta é a parte super complicada e misteriosa. Como já apontado, ninguém conhece a fórmula secreta para "viralizar". Realmente não há um porque há muitas variáveis. Há, no entanto, algumas coisas que você pode fazer para talvez aumentar suas chances de sucesso.
Se você quer que um pedaço de seu próprio conteúdo tenha muita exposição online com pouco esforço de sua parte, pode ser benéfico tomar nota do conteúdo viral atual e construir a partir de sua fórmula. Com a quantidade de coisas que são compartilhadas on-line hoje em dia, não é fácil ficar por dentro das coisas mais interessantes que certamente serão memoráveis nos próximos anos.
