Princípios importantes
- O Twitter está adicionando podcasts aos seus aplicativos móveis.
- Algumas pessoas podem descobrir podcasts pela primeira vez.
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Os especialistas não esperam que o Twitter ajude os ouvintes existentes à procura de algo novo.
O Twitter está adicionando podcasts ao seu aplicativo, mas aqueles que esperam encontrar coisas novas e divertidas para ouvir podem acabar se decepcionando, dizem os especialistas.
Twitter anunciou recentemente planos para adicionar podcasts a uma guia do Spaces redesenhada no celular, prometendo tornar mais fácil para as pessoas "simplesmente apertar play and go." Em uma postagem no blog, a plataforma afirmou que "sugerirá automaticamente podcasts atraentes para ajudar as pessoas a encontrar e ouvir facilmente os tópicos sobre os quais desejam ouvir mais", mas os especialistas temem que essa nova maneira não ajude as pessoas a descobrir novos conteúdos, mas sim alimente-os com o que eles já consomem.
"Se eles estiverem baseando as recomendações em quem você está seguindo e em seu algoritmo, as pessoas verão o que já estão seguindo", disse Eric Silver, chefe de criação da empresa de podcast Multitude Productions, à Lifewire por e-mail.
O problema da descoberta
Um estudo de 2022 da Edison Research mostra que 177 milhões de pessoas nos Estados Unidos ouviram pelo menos um podcast, o que equivale a 62% da população com mais de 12 anos. Esse número representa um aumento em relação aos 57% de 2021 e, dos 1.502 entrevistados, 38% ouviram um podcast no último mês. Ao adicionar podcasts à guia Spaces, o Twitter pode tornar mais fácil para essas pessoas encontrar novas vozes para ouvir e, ao mesmo tempo, apresentar o mundo dos podcasts a um público totalmente novo.
Isso é algo que os especialistas esperam de qualquer maneira, mas eles não estão convencidos. A descoberta de podcasts é algo com que os criadores de podcasts e as empresas de mídia continuam lutando. A mudança do Twitter para podcasts é vista como algo com potencial, mas apenas se suas recomendações forem variadas o suficiente para apresentar as pessoas a novos programas.
"Eu sinto que isso será apenas mais uma maneira para os programas já populares chegarem à frente dos olhos, em vez de uma solução para o problema de descoberta de podcasts", acrescentou Silver. "Se funcionar de uma forma inesperada, ótimo!"
Podcaster Melanie Benson está mais esperançosa, mas não sobre o recurso como foi anunciado. Ela já está olhando além da guia Spaces e se pergunta se os podcasts podem se tornar uma parte importante do perfil de um usuário do Twitter.
"Ainda melhor seria o Twitter permitir que você integre o feed RSS do seu [podcast] ao seu perfil do Twitter para que, quando um episódio for ao ar, ele seja publicado automaticamente no seu feed", sugeriu Benson.
Tal medida reduziria o atrito entre ver um podcast e realmente ouvi-lo, diz Silver, sugerindo que encurtar esse processo poderia beneficiar tanto podcasters quanto ouvintes.
"A plataforma de mídia social que a maioria dos ouvintes de podcast usa é o Twitter, e são necessários cinco cliques do mouse para ver um tweet sobre um podcast divertido e realmente conseguir que alguém se inscreva", disse ele.
Podcasts e Espaços, uma combinação perfeita
A combinação de podcasts e Spaces também pode agregar valor para os ouvintes. Os Spaces já oferecem aos usuários do Twitter uma maneira de discutir quase qualquer assunto usando chats de voz em tempo real, e a justaposição desse recurso com as conversas gravadas e editadas de podcasts é notável.
Benson acredita que o Twitter pode optar por permitir que as pessoas convertam um Space em um podcast, efetivamente transformando o aplicativo em uma espécie de solução de gravação de podcast. A criadora de podcast e Twitter Kelly Ann Collins concorda, acrescentando que "Spaces é uma ótima ferramenta para se comunicar com sua comunidade ao vivo no Twitter, mas nem todas as pessoas podem participar ao vivo. Um recurso de arquivo e podcast do Spaces é exatamente o que o Twitter precisa para alcançar mais usuários e criar mais conversas na plataforma."
Eu sinto que isso será apenas mais uma maneira para os programas já populares chegarem à frente dos olhos…
Infelizmente, tudo isso é coisa do céu, e o que o Twitter anunciou não está deixando muitos especialistas empolgados com a exibição de novos programas e criadores para ouvintes expectantes.
"Se o Twitter está tentando atrair pessoas que nunca ouviram um podcast antes e teoricamente vão ouvir exclusivamente nos Twitter Spaces, seu primeiro podcast será com quem eles têm um relacionamento, a velha guarda no espaço (como NPR), ou o podcast de um influenciador que já está dominando seu algoritmo", alerta Sliver.
