Princípios importantes
- Um número crescente de startups usa IA para escrever anúncios para leitores específicos.
- Alguns especialistas alertam que pode ser difícil dizer a diferença entre o texto gerado pela IA e o de um escritor humano.
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O conteúdo de IA ainda pode ser monótono ou até chato de ler.
Se o próximo site te pegar, isso pode ser devido à forma como ele foi adaptado aos seus interesses pela inteligência artificial (IA).
Mutiny está entre um número crescente de startups que usam IA para personalizar sites para leitores específicos. A empresa afirma que sua tecnologia aprende com a atividade do usuário e pode até reescrever a cópia do site.
"As marcas podem personalizar mensagens individuais para os clientes usando o idioma que os clientes preferem", disse Assaf Baciu, diretor de operações da Persado, uma empresa que usa IA para gerar cópias personalizadas da web, disse à Lifewire em uma entrevista por e-mail. "Isso dá a eles a capacidade de escalar que só é possível com IA."
AI que tem como alvo você
A Mutiny anunciou recentemente que levantou US$ 50 milhões em financiamento, um sinal do crescente interesse na personalização da IA. O software da Mutiny se conecta ao site de uma empresa, usando a IA para fornecer muitas versões possíveis do site para diferentes usuários. Entre as empresas que utilizam a plataforma está a Notion, que fabrica software de gerenciamento de projetos.
"A Mutiny nos ajudou a dimensionar nossos gastos on-line, permitindo que nossa equipe criasse rapidamente melhores experiências na Web sem a necessidade de engenheiros", disse Olivia Nottebohm, diretora de receita da Notion, no comunicado à imprensa.
Um dos principais impulsionadores do desenvolvimento de conteúdo personalizado é uma forma de IA conhecida como processamento de linguagem natural (NLP), disse Baciu. A PNL é habilitada por duas outras tecnologias-chave chamadas compreensão de linguagem natural (NLU) e os mecanismos por trás das melhorias revolucionárias na forma como as mensagens de marketing são criadas.
"O benefício de usar mensagens de marketing geradas por NLG e métodos estatísticos poderosos é que as marcas podem entregar mensagens de alto desempenho (incluindo anúncios) geradas por NLG, além de entender como cada componente funciona e qual contribui mais para o resultado", acrescentou Baciu.
Criadores de Conteúdo
Hoje em dia, gerar prosa pode ser tão fácil quanto recorrer à IA como sua musa. A ferramenta de escrita de IA mais conhecida é o GPT-3, software que usa aprendizado profundo para produzir texto semelhante ao humano. É tão bom que alguns especialistas alertam que pode ser difícil dizer a diferença entre o texto gerado pela IA e o de um escritor humano.
Arram Sabeti, o fundador da ZeroCater, escreveu recentemente em seu blog que ficou "deslumbrado" com os poderes do GPT-3.
"É muito mais coerente do que qualquer sistema de linguagem de IA que já experimentei", acrescentou Sabeti. "Tudo o que você precisa fazer é escrever um prompt, e ele adicionará o texto que acha que seguiria plausivelmente. Eu consegui escrever músicas, histórias, comunicados à imprensa, tablaturas de guitarra, entrevistas, ensaios, manuais técnicos. É hilário e assustador."
As marcas podem personalizar mensagens individuais para os clientes usando o idioma de sua preferência.
Você pode experimentar a geração de texto de IA usando ferramentas como Jasper.ai, que se destina a criar conteúdo para todos os tipos de negócios. O software de redação pode até imitar vários estilos de escrita humana. Há também o AI Writer, projetado para produzir conteúdo original apenas a partir das manchetes que você fornece.
A IA que gera texto por si só se tornou um ativo vital para os criadores de conteúdo, disse Mikaela Pisani, cientista-chefe de dados da empresa de desenvolvimento web Rootstrap, em entrevista por e-mail à Lifewire. Mas, ela acrescentou, a IA não avançará o suficiente para substituir os escritores humanos tão cedo.
"Onde a IA atualmente ajuda os escritores é a velocidade: o bloqueio inicial do escritor que mais prejudica é aumentado com a IA que pode gerar variações de conteúdo para ajudar um escritor a reduzir um processo de redação de um dia inteiro em menos de uma hora ", acrescentou Pisani.
A escrita de IA ficou tão boa que é difícil dizer a diferença entre frases criadas por humanos, mas o conteúdo de IA pode ser menos personalizado, monótono ou até mesmo um pouco chato de ler.
"No entanto, a maioria dos anúncios serão examinados por um funcionário humano antes de serem lançados, tornando difícil ver se a IA escreveu ou não", disse Pisani. "A chave aqui é a velocidade - os humanos não foram removidos do processo de anúncio pela IA - mas a IA permite a criação de anúncios em escala. Quando uma supervisão ruim ou dados imperfeitos são usados, os usuários poderão discernir que um anúncio foi escrito pela IA. No entanto, quando feito corretamente, há poucas razões para um usuário suspeitar que a cópia do anúncio que encontra diariamente foi composta por IA."
