Ao criar Dora Maar, Lauren Wilson pensou em desenvolver um destino online onde os consumidores pudessem fazer compras diretamente dos armários de mulheres influentes.
Wilson é o fundador e CEO da Dora Maar, desenvolvedora de uma plataforma de comércio eletrônico que organiza vendas de artigos de luxo usados.
Jackie Martin
Fundada em maio de 2019, a Dora Maar, com sede em Nova York, permite que os consumidores comprem produtos usados divididos em várias categorias, como designers, armários de influenciadores, acessórios, bolsas, curadorias especiais e muito mais. A empresa possui um processo de inspeção e autenticação para garantir que todos os itens em seu inventário sejam verdadeiros luxos.
"Representante da economia circular da moda, Dora Maar é uma plataforma de moda de luxo usada, onde os consumidores podem comprar nos armários selecionados de formadores de opinião influentes", disse Wilson à Lifewire. "A missão de Dora Maar é compartilhar a rica história, histórias e pessoas por trás das roupas para criar um futuro mais intencional e sustentável para a moda."
Factos Rápidos
- Nome: Lauren Wilson
- Idade: 31
- De: Scottsdale, Arizona
- Delícia aleatória: "É um pouco nerd, mas sou um grande fã de ficção científica, fantasia e filmes de ação. Eu os chamo de contos épicos. quarentena, reassisti todos os filmes de Star Wars, Senhor dos Anéis e Marvel."
- Citação chave ou lema: "Ninguém jamais se tornou um sucesso sem se arriscar. É preciso ser capaz de reconhecer o momento e aproveitá-lo sem demora." – Estée Lauder
Imerso em revenda de luxo
Wilson fez mestrado em estudos de figurino pela New York University, o que desempenhou um papel essencial em seu interesse pela moda e pelas histórias por trás de cada peça. Antes de lançar Dora Maar, Wilson ocupou principalmente cargos de estratégia e crescimento em gigantes da moda como Christie's, Moda Operandi e Gucci.
"Eu estava imerso nos mundos de luxo e e-commerce", disse Wilson. "Também fiquei fascinado com o comércio eletrônico e a maneira poderosa como ele pode conectar consumidores a moda incrível – e mulheres influentes – em todo o mundo."
Wilson deixou seu trabalho em tempo integral na Moda Operandi para perseguir Dora Maar em tempo integral, e ela disse que sabia que não havia outra opção a não ser lançar Dora Maar por meio de uma plataforma de tecnologia.
"A revenda está crescendo exponencialmente mais rápido do que o varejo tradicional, mas no segmento de luxo, há uma grande f alta de confiança e curadoria. Senti fortemente que, se eu fosse criar uma plataforma, ela teria que promover a economia circular da moda ", disse Wilson à Lifewire. "Quando abordei a construção de Dora Maar, fiquei inspirado tanto pelo problema quanto pela oportunidade que isso criou dentro o espaço."
Uma das principais táticas de marketing que a empresa utilizou é ganhar uma rede de influenciadores. Wilson disse que ficou impressionada com as comunidades de criadores de conteúdo. Quando não conseguiu encontrar uma plataforma central que conectasse criadores de conteúdo à comunidade de criadores de moda de luxo, ela decidiu desenvolver uma.
"Os influenciadores desempenham um papel importante na capacidade da moda de inspirar consumidores, moldar a identidade da marca e converter em vendas diretas", disse Wilson. "Nossos influenciadores dão um elemento humano à compra e, sem os poderes de digitalizar suas vitrines, nosso conceito seria difícil de dar vida."
Destaque e Aparecendo
Wilson aumentou a equipe de Dora Maar para seis funcionários em tempo integral com uma equipe de contratados, estagiários e freelancers. À medida que Dora Maar escala para o próximo nível de crescimento, Wilson disse que deseja expandir as equipes de tecnologia e operações da empresa.
"Quando se trata de construir uma startup, a equipe é o aspecto mais crucial do sucesso, e sou muito grato pela equipe colaborativa da Dora Maar. A energia é palpável todos os dias em nosso estúdio em BK, ", disse Wilson. "E para pensar, começamos a trabalhar juntos no verão de 2020 em nosso espaço de estúdio que não tinha ar-condicionado na época - é incrível ver o quão longe chegamos."
Angariar capital de risco tem sido uma das curvas de aprendizado mais significativas de Wilson como fundadora, ela disse, e tentar fazê-lo como uma mulher negra torna ainda mais difícil. Crescendo, Wilson pegava todas as revistas nas bancas, mas ela estava desencorajada ao ver que todas as modelos pareciam praticamente iguais e nada parecidas com ela. Ela passou seus primeiros anos na moda tentando se misturar antes de descobrir que é crucial se destacar e aparecer para as minorias. A própria Wilson teve que mudar, trazendo essas lições para sua abordagem de liderança.
Não tenho mais medo de defender a mudança, e isso é um grande s alto para mim como fundadora e CEO da moda.
"Estou feliz por estar construindo Dora Maar em um mundo que está tentando mudar. A mudança não acontece da noite para o dia, e há muitas pessoas e organizações que são bastante performáticas em sua disposição de fazê-lo, ", disse Wilson. "Mas hoje, não tenho mais medo de lutar por mudanças, e isso é um grande s alto para mim como fundadora e CEO da moda."
Além de captar recursos, a Wilson está interessada em lançar novas verticais para alcançar novos consumidores e diversificar o portfólio de ofertas da Dora Maar. Ela planeja criar um braço de beleza por causa de sua firme crença de que há uma ligação entre moda e beleza.
"Meu objetivo era mudar os hábitos de compra do consumidor para melhor, trazendo proveniência para roupas usadas, permitindo que os compradores encontrassem conexões e valor nas peças", disse Wilson.
