Princípios importantes
- O Google deixará de usar cookies para rastrear seus hábitos de navegação na Internet.
- Ele irá rastreá-lo usando seu próprio navegador.
- Os anunciantes podem achar ainda mais fácil reconhecer e rastrear usuários individuais.
O Google planeja parar de usar cookies para rastrear você na Internet e está vendendo isso como uma forma de proteger sua privacidade na web. Mas, surpreendentemente, isso fará pouca diferença e poderá até facilitar a identificação dos anunciantes.
Cookies de terceiros são como a Amazon coloca anúncios de itens que você estava visualizando em sites que não são da Amazon. Os anúncios podem carregar o cookie da Amazon, mesmo quando você não estiver no site da gigante do varejo, e identificá-lo como você. Esse mesmo truque pode ser usado para rastreá-lo na web e coletar informações sobre seus hábitos de navegação. O Google vai parar de fazer isso, mas isso não significa que você não pode ser rastreado. Significa apenas que o processo funcionará de forma diferente e, a princípio, será mais difícil de bloquear.
"Devido à menor coorte de usuários em comparação com toda a Internet, identificar um usuário específico em uma coorte de, digamos, mil usuários será ainda mais fácil ", disse o engenheiro de software Peter Thaleikis à Lifewire por e-mail. "Menos identificadores exclusivos são necessários para obter o mesmo se o conjunto de opções for substancialmente menor."
Cookies e FLoC
Você pode bloquear cookies de terceiros agora mesmo abrindo as preferências no seu navegador e desabilitando-as. Isso só permitirá que os sites que você visita salvem cookies em seu computador, o que significa que o site pode se lembrar de você e você não precisará fazer login toda vez que visitar.
Os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na Web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital.
A substituição de cookies do Google é chamada de FLoC, ou Federated Learning of Cohorts. O FLoC agrupa você com outros usuários que compartilham hábitos de navegação semelhantes. Os anunciantes podem usar esses dados agrupados para veicular anúncios relevantes. Em vez de usar cookies, seu navegador rastreará seu comportamento e oferecerá um blob de dados anônimos para ser agrupado com blobs semelhantes.
Isso soa bem, certo? Você nunca é rastreado pessoalmente e os anunciantes ainda veiculam anúncios relevantes. Mas não tão rápido; combinando o FLoC com outros métodos de rastreamento já difundidos, os anunciantes podem realmente achar mais fácil identificá-lo.
Impressão digital
Seu navegador fornece todos os tipos de informações quando você o usa, como as fontes que você instalou, seu endereço IP, o dispositivo que você está usando etc. Ao combinar esses trechos de dados, um perfil surpreendentemente individual podem ser criados e usados para rastreá-lo pelos sites. O navegador Safari da Apple já limita muitos desses dados, mas não todos. Outros navegadores podem fornecer mais.
As pessoas não deveriam aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios da publicidade relevante.
"Os editores e anunciantes já usam alguns métodos muito inteligentes de impressão digital onde os cookies foram regulamentados", disse o empresário de tecnologia de anúncios Jake Lazarus à Lifewire por e-mail. "Como estes são recalculados apenas semanalmente, o FLoC pode ser usado para compor as técnicas de impressão digital existentes para torná-las mais precisas, mas também para vincular o que é um ID de usuário pseudo-anônimo a dados demográficos, algo que é bastante difícil de fazer de outra forma."
Ao combinar pacotes FLoC e impressões digitais individuais, um rastreador pode localizar rapidamente um indivíduo. Ele só precisa distinguir seu navegador dos milhares de outros em seu pacote FLoC, e não das centenas de milhões de usuários na web em geral.
Rastreamento não é um direito
Em uma postagem no blog detalhando o plano, David Temkin, diretor de gerenciamento de produtos, privacidade e confiança de anúncios do Google, cita um estudo do Pew que descobriu que 72% dos entrevistados sentem que estão sendo rastreados e 81% dizem que riscos de rastreamento não valem os benefícios. E, no entanto, Temkin continua como se a web não pudesse operar sem algum tipo de rastreamento de usuário, mesmo que o Google não queira chamá-lo de rastreamento.
"As pessoas não deveriam aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios da publicidade relevante ", diz Temkin, "E os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na web para obter o desempenho benefícios da publicidade digital."
Mesmo se você aceitar que a web precisa ser suportada por anúncios, os anúncios podem funcionar bem sem rastreamento. Podcasting funcionou sem rastreamento de qualquer tipo. Seu modelo de anúncio usa números de download. E antes da internet, todo o mundo dos anúncios operava sem rastreamento.
O argumento parece ser que os anunciantes têm o direito de nos rastrear, daí o barulho sobre o bloqueio de rastreadores da Apple no próximo iOS 14.5.
A publicidade continuará bem sem qualquer tipo de rastreamento, assim como até os últimos dias da internet. Corte todos eles.
