Princípios importantes
- Facebook mudou o nome de sua empresa para Meta na semana passada.
- Especialistas dizem que um novo nome não resolverá os principais problemas do Facebook e das plataformas que possui.
- A próxima fase das mídias sociais pode estar muito longe do Facebook ao qual nos acostumamos.
O gigante da tecnologia conhecido como Facebook em breve mudará seu nome para "Meta" para refletir todas as suas marcas, mas especialistas dizem que o rebranding não fará diferença com os problemas que assolam a plataforma.
Após semanas de rumores sobre uma mudança de nome, o Facebook estreou na semana passada seu novo nome oficial como Meta, um aceno para a mudança que está levando para seu novo metaverso. A empresa certamente está fazendo grandes mudanças, mas os usuários podem ficar se perguntando se essas mudanças resolverão os problemas mais significativos em jogo quando se trata do Facebook.
"Enfrentar problemas como desinformação e desinformação, extremismo, incitação à violência e discurso de ódio exigirá mais do que um novo nome; exigirá repensar o design fundamental do Facebook e seu modelo de negócios de publicidade orientado ao engajamento, " Paul Barrett, vice-diretor do Centro Stern de Negócios e Direitos Humanos da Universidade de Nova York, disse à Lifewire por e-mail.
Facebook se torna Meta
Entre violações de dados, comprometimento da privacidade, algoritmos que controlam o que vemos e não vemos e anúncios direcionados que às vezes podem ser assustadores, a reputação do Facebook não tem sido exatamente a melhor ao longo dos anos.
No entanto, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que a empresa terá algumas novas prioridades em seu futuro.
"De agora em diante, seremos primeiro no metaverso, não no Facebook. Isso significa que, com o tempo, você não precisará de uma conta no Facebook para usar nossos outros serviços", escreveu Zuckerberg em sua carta sobre o anúncio..
"À medida que nossa nova marca começa a aparecer em nossos produtos, espero que as pessoas ao redor do mundo conheçam a marca Meta e o futuro que representamos."
Zuckerberg explicou que o metaverso será como outro mundo colocado em cima do real, chamando-o de "Internet incorporada".
Ainda assim, especialistas dizem que não é tão fácil esquecer todos os problemas que os usuários encontraram no Facebook na última década.
"Zuckerberg e seus tenentes não podem se livrar do albatroz do Facebook com um ajuste inteligente de marca", disse Barrett. "Já passou da hora de uma autorregulação significativa combinada com uma supervisão governamental cuidadosamente projetada."
Os problemas do Facebook provavelmente são suficientes para as pessoas saírem em massa (e as pessoas têm feito nos últimos anos). Mas Barrett disse que é importante notar que o Facebook e suas outras plataformas estabeleceram conexões em todo o mundo que seriam difíceis de cortar.
Os americanos, de um modo geral, estão ficando cansados da série interminável de episódios que ilustram que o Facebook está favorecendo o crescimento e a geração de receita em vez de instituir as salvaguardas necessárias.
"O Facebook e seus serviços de mensagens irmãos são populares em todo o mundo e, em alguns países, [são] a principal forma de acesso à Internet", acrescentou.
Mídia Social no Metaverso
Então o Facebook-er, Meta-está aqui para ficar. Mas os especialistas dizem que terá que fazer muito mais do que mudar seu nome para atender ao que os usuários desejam nas mídias sociais hoje em dia.
Em um estudo privado realizado pela rede social Playsee, 86% dos usuários de mídia social indicaram que desejam ver conteúdo mais autêntico e menos filtrado que reflita de perto as experiências diárias e da vida real nas mídias sociais. O estudo também mostra que 60% concordam que as mídias sociais estão se tornando mais casuais e menos organizadas.
"Com muitas plataformas de mídia social líderes construídas sobre algoritmos que promovem conteúdo altamente selecionado e polido, a experiência social se torna praticamente a mesma", disse Rachel Chang, diretora sênior de marca e marketing da Playsee, à Lifewire por e-mail.
"Feeds ou conteúdo com temas semelhantes seriam enviados e recomendados, criando um espaço limitado para outros criadores romperem o barulho."
Mesmo assim, outros especialistas acham que a participação de Zuckerberg no novo metaverso pode sinalizar que a mídia social como um todo está prestes a ter seu próprio rebranding e se tornar uma experiência mais imersiva.
"Parece que Mark Zuckerberg espera que as mídias sociais - todas as mídias sociais - percam popularidade gradualmente", disse Barrett.
"É por isso que ele está investindo tanto na tentativa de tornar sua empresa líder no novo metaverso - uma série de tecnologias imersivas que devem ir muito além da postagem de texto e imagens em uma plataforma comum que amplifica esse conteúdo."
Barrett acrescentou que só o tempo dirá se o modelo metaverso de mídia social pode ofuscar os problemas que precisam ser corrigidos.
"Os americanos, de um modo geral, estão ficando cansados da interminável série de episódios que ilustram que o Facebook está favorecendo o crescimento e a geração de receita em vez de instituir as salvaguardas necessárias", disse ele.
