Princípios importantes
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e agora até o Slack têm um recurso de Histórias.
- Os benefícios do Stories incluem mais presença do usuário em uma plataforma, conteúdo de fácil acesso e rastreamento de visualizações e engajamento.
- Os especialistas esperam que os Stories sejam integrados a mais plataformas, mesmo aquelas fora do espaço social.
Se você acha que todas as plataformas sociais agora têm um recurso de Histórias, é porque eles têm - e especialistas dizem que a popularidade do recurso só vai se integrar a ainda mais plataformas.
As histórias de mídia social permitem que você publique um vídeo ou uma foto para seus seguidores por um curto período de tempo para dar uma visão em tempo real do seu dia-a-dia, realmente aumentando o aspecto "social" de mídia social. Agora, mais e mais plataformas fora das mídias sociais estão integrando esse tipo de conteúdo efêmero, solidificando ainda mais o recurso no futuro da internet.
"O que antes era uma postagem permanente no Facebook ou Instagram, como uma refeição ou uma noite divertida, tornou-se um Snap", escreveu Andrew Selepak, professor de mídia social da Universidade da Flórida, à Lifewire em um e-mail. "O conteúdo efêmero agora tem um lugar permanente nas mídias sociais."
Uma História de Histórias
As histórias podem parecer que existem desde o início das mídias sociais. já que está tão arraigado em todas as plataformas hoje em dia, mas o recurso tem apenas uma década. O Snapchat pode ser credenciado ao recurso em 2011, quando estreou com vídeos e fotos que duravam apenas 24 horas, fazendo com que as pessoas quisessem vê-los antes que a chance de fazê-lo acabasse.
Claro, desde então, os Stories foram integrados a outras plataformas além do Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest e, mais notavelmente, Instagram, todos tiveram um recurso de Histórias em suas plataformas em algum momento (e a maioria ainda tem).
Conteúdo efêmero agora tem um lugar permanente nas mídias sociais.
De acordo com um relatório da agência de marketing Block Party, o compartilhamento baseado em histórias vem crescendo 15 vezes mais rápido do que o compartilhamento no feed de notícias desde 2018.
Então, por que exatamente o recurso Stories explodiu em praticamente todos os cantos da internet? Especialistas dizem que o recurso traz muitos benefícios para a plataforma, usuários e criadores de conteúdo.
"[Histórias] incentivou a presença contínua do usuário no aplicativo, no qual os desenvolvedores estão sempre interessados, e encorajou a descoberta do lado do usuário porque fez com que os usuários desejassem continuar olhando para o conteúdo ", Simon A. Thalmann, o diretor interino de marketing e comunicação da Kellogg Community College, disse à Lifewire em uma entrevista por e-mail.
As histórias estão na frente e no centro da maioria das plataformas, geralmente no topo, então é mais fácil para seus seguidores identificarem sua história e realmente assisti-la, em vez de perder tempo passando pelo Feed de notícias para encontrar sua postagem mais recente. Devido a essa visibilidade privilegiada, também melhora o rastreamento do recurso.
"[Stories] também é rastreável em termos de visualizações, mostrando em tempo real não apenas quantas visualizações/impressões seu conteúdo recebe, mas também quem visualizou e se envolveu com ele ", acrescentou Thalmann.
Integrando Histórias a Mais Plataformas
Mais e mais plataformas estão começando a adicionar um recurso do tipo Histórias. Somente no ano passado, o Twitter, o TikTok e, a partir desta semana, o Slack introduziram recursos semelhantes de Histórias em suas plataformas.
Especialmente no caso do Slack, é interessante ver um recurso no estilo Stories adicionado a um aplicativo de mensagens para empresas, mas especialistas ainda dizem que pode funcionar.
"A ideia do Stories chegar ao Slack não é tão absurda quanto parece", disse o economista e consultor de tecnologia Will Stewart à Lifewire por e-mail.
"As Histórias no Slack parecem uma maneira de adicionar novas conversas remotas da equipe aos seus canais, não muito diferente de bate-papos rápidos não estruturados em torno da mesa de alguém em um escritório. É uma evolução dos canais de bate-papo para se tornarem mais móveis, humano e amigável."
No entanto, embora o Stories seja ótimo para Instagram e Snapchat, o Slack não é e nunca será uma plataforma de mídia social. Selepak disse que as pessoas estão no Slack apenas para trabalhar e conversar com seus colegas de trabalho, e mais conteúdo e notificações podem acabar se tornando um incômodo.
[Stories] incentivou a presença contínua do usuário no aplicativo… e incentivou a descoberta do lado do usuário porque fez com que os usuários quisessem continuar olhando o conteúdo.
"Adicionar mais notificações e mais conteúdo a uma plataforma que os usuários precisam usar com pessoas do trabalho com as quais provavelmente não querem se conectar nas mídias sociais é um novo recurso que não será bem-vindo", disse ele.
"Uma coisa é não olhar para a história do seu chefe ou colega de trabalho no Instagram de seu gato ou almoço, e outra coisa no Slack, onde os usuários se sentirão forçados a olhar para as mesmas histórias do Slack post de seus colegas de trabalho."
E, para não mencionar, nem todas as plataformas foram bem-sucedidas em seus empreendimentos de Histórias. Por exemplo, a versão do Stories do Twitter, apelidada de Fleets, foi tão fugaz quanto seu nome e durou apenas oito meses. Portanto, só o tempo dirá se o Slack e outras plataformas que seguem o movimento das Histórias podem integrar com sucesso o recurso em suas plataformas.
