A substituição do Google por cookies de rastreamento de terceiros, bem como uma das maiores partes de sua iniciativa de sandbox de privacidade, foi adiada de 2022 para 2023.
O Google anunciou na quinta-feira a mudança para adiar o lançamento em larga escala de sua tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC). O Engadget observa que o Privacy Sandbox do Google foi anunciado originalmente em 2019, com uma data provisória definida para 2022 como meta para a substituição de cookies de terceiros pelo Google. Agora, porém, parece que a maneira antiga de rastrear usuários não será completamente substituída até 2023, no mínimo.
De acordo com o anúncio, o Google agora planeja eliminar os cookies inteiramente no Chrome durante um período de três meses que deve terminar nos últimos meses de 2023, observando que precisava de mais tempo para acertar a economia. O FLoC está em testes há alguns meses no Chrome, embora o Google planeje encerrar os testes desta versão original em 13 de julho.
"Acreditamos que o Privacy Sandbox fornecerá as melhores proteções de privacidade para todos", escreveu Vinay Goel, diretor de engenharia de privacidade do Chrome, no anúncio. "Ao garantir que o ecossistema possa apoiar seus negócios sem rastrear indivíduos na Web, todos podemos garantir que o acesso gratuito ao conteúdo continue."
Apesar de alguma reação negativa sobre a forma como o FLoC funciona, o Google parece dedicado a torná-lo o principal substituto para cookies de terceiros, pelo menos no Chrome. Outros navegadores, como o Mozilla, já tomaram posições duras contra o novo sistema de rastreamento, alegando preocupações de que ele possa fornecer mais informações aos anunciantes do que eles realmente precisam.
Por enquanto, porém, parece que o sistema está sendo colocado de volta no forno para que o Google possa descobrir um pouco melhor as partes mais complexas. A empresa também estabeleceu um plano de duas etapas para o lançamento de seus recursos do Privacy Sandbox, que espera começar no final de 2022.
