Princípios importantes
- Uma das melhores atualizações do iOS 14.5 é a capacidade de desativar o rastreamento para todos os seus aplicativos.
- Os especialistas incentivam os usuários do iPhone a não permitir o rastreamento para proteger seus dados.
- Os usuários de iPhone provavelmente verão anúncios menos personalizados, mas a publicidade não vai desaparecer completamente.
Se você ainda não baixou o iOS 14.5, os especialistas dizem que você deve fazer isso agora, porque inclui uma atualização significativa que afetará sua privacidade.
O iOS 14.5 da Apple inclui um recurso chamado App Tracking Transparency, que coloca você no controle de quais aplicativos obtêm seus dados. Você provavelmente já sabe que seus aplicativos favoritos o rastreiam constantemente nos bastidores, mas a Apple coloca o controle de volta nas mãos dos usuários.
"Este é um grande passo na luta para recuperar nossa privacidade", disse Mark Weinstein, fundador e evangelista-chefe da MeWe, à Lifewire por telefone.
Não há mais rastreamento
Além de poder desbloquear seu telefone usando uma máscara facial e a adição de novas vozes Siri, as atualizações do iOS 14.5 incluem um novo recurso App Tracking Transparency que os especialistas chamam de "a melhoria mais significativa na privacidade digital em a história da internet."
O recurso aparece automaticamente quando você baixa um novo aplicativo para o seu iPhone e pergunta se você deseja desativar o rastreamento do aplicativo ou permitir. Para aplicativos já baixados em seu telefone, você pode acessar a seção Rastreamento nas configurações de privacidade do seu telefone, onde você pode permitir o rastreamento ou remover a permissão de rastreamento para cada aplicativo específico.
A Apple descreve o rastreamento como "o ato de vincular dados de usuários ou dispositivos coletados de seu aplicativo com dados de usuários ou dispositivos coletados de aplicativos, sites ou propriedades off-line de outras empresas para fins de publicidade direcionada ou medição de publicidade."
Weinstein disse que incentiva todos os usuários do iPhone a utilizar o novo recurso e desativar os recursos de rastreamento, não importa quais aplicativos você tenha.
"A chave aqui é que o consumidor não fique confuso, não entenda mal que ainda precisa agir", disse ele. "Essas empresas sabem muito sobre [seus dados] - eles conhecem todos os amigos, todos os relacionamentos, todas as decisões de compra."
Claro, quando se pensa em um ele disse.
As pessoas realmente não percebem que esperam mais privacidade em um iPhone do que poderiam realmente ter…
"Todas as nossas informações são alimentadas nesse enorme ecossistema de dados e, em seguida, são compartilhadas com anunciantes, profissionais de marketing e, claro, para segmentação política. Eles manipulam nossos feeds de notícias, nossos pensamentos, nossas decisões de compra e nossos votos. O recurso App Tracking Transparency da Apple é um grande passo na direção certa."
Benefícios da transparência do rastreamento de aplicativos
A importância desse novo recurso é enorme: é a primeira vez que um fabricante de smartphones desativa o rastreamento de anúncios por padrão. Weinstein disse que os usuários do Android não devem esperar um recurso como esse, já que o Google é dono do Android e o Google está no negócio de dados.
No entanto, Weinstein disse que esta atualização permitiria aos usuários do iPhone finalmente obter o tipo de privacidade que a Apple prometeu o tempo todo.
"As pessoas realmente não percebem que esperam mais privacidade em um iPhone do que poderiam realmente ter, então isso realmente muda, então agora eles terão a privacidade que merecem", disse ele.
No que diz respeito aos benefícios que os usuários do iPhone podem notar ao desativar o rastreamento, Weinstein disse que esses anúncios irritantes e personalizados podem diminuir com o tempo.
"À medida que isso se torna mais comum, o que seria revigorante é que, se eu estiver conversando sobre a necessidade de comprar comida de cachorro… segundos depois", disse ele.
Weinstein acrescentou que as pessoas podem esperar uma experiência mais natural ao usar aplicativos, mas adverte que desativar o rastreamento de aplicativos não eliminará completamente a publicidade.
A chave aqui é que o consumidor não fique confuso, não entenda mal que ainda precisa agir.
"Isso apenas elimina - em certos contextos para os anunciantes - um pouco da granularidade que eles estão acostumados a obter ", disse ele.
"Eles ainda poderão segmentar você em outras plataformas; isso é um começo, mas isso não é de forma alguma uma mudança radical."
À medida que a conversa sobre nossa privacidade digital se torna cada vez mais predominante, Weinstein disse que mais mudanças como essa virão à medida que os usuários perceberem a importância de seus dados pessoais.
"Lembre-se, os dados são valiosos, e seus dados são o seu negócio", disse ele.
