Princípios importantes
- A Apple agora está impulsionando sua estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos à medida que o lançamento do iOS 14.5 se aproxima.
- A estrutura ATT mudará completamente a forma como os aplicativos coletam dados do usuário.
- Especialistas dizem que essas mudanças ajudam a destacar uma parte essencial da proteção de seus dados online: saber o que está em jogo.
Especialistas dizem que a nova estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple não foi projetada para impedir que os anunciantes rastreiem você; apenas altera o funcionamento do rastreamento.
A Apple vem ganhando muita força graças a vários esforços para melhorar a privacidade do usuário nas últimas iterações do iOS. Uma das mudanças mais notáveis que a empresa vem buscando é a introdução completa de sua estrutura App Tracking Transparency (ATT).
Embora o sistema ATT permita que você opte por não permitir que os desenvolvedores de aplicativos o rastreiem em vários aplicativos, os especialistas dizem que não é o fim completo do rastreamento no iOS. Em vez disso, a Apple está mudando a forma como os anunciantes rastreiam você, além de proteger suas informações privadas.
"Os novos recursos de transparência de rastreamento de aplicativos no iOS 14.5 exigem que os aplicativos obtenham permissão antes de rastrear usuários em outros aplicativos e sites usando um código IDFA", explicou Ray Walsh, especialista em privacidade da ProPrivacy, em um e-mail.
"Isso resulta em níveis elevados de privacidade para os usuários e a capacidade de desativar o rastreamento [individual] a partir do momento em que instalam um aplicativo."
Não é bem a morte dos anúncios para celular
Se a ideia de anunciantes rastrearem seus movimentos em vários aplicativos for preocupante, a estrutura da ATT pode ser a resposta para essas preocupações.
ATT exige que todos os desenvolvedores de aplicativos obtenham permissão explícita dos usuários na primeira vez que iniciarem um aplicativo que deseja rastreá-los. Se você optar por permitir o rastreamento, os anunciantes verão dados diretamente relacionados à forma como você usa outros aplicativos. Se você optar por desativar o rastreamento, as empresas ainda poderão rastreá-lo, mas apenas com informações muito mais amplas.
O maior benefício do recurso 'Transparência' pode ser simplesmente educar os consumidores sobre as maneiras pelas quais os aplicativos estão comercializando dados pessoais.
"A Apple criou um método alternativo de preservação de privacidade que permite que os desenvolvedores de aplicativos rastreiem a frequência de instalações de aplicativos após serem expostos a anúncios para esse aplicativo usando sua SKAdNetwork", disse Walsh.
A SKAdNetwork que Walsh mencionou é uma interface de programação de aplicativos (API) que permite que os anunciantes vejam dados de conversão sem revelar nenhum dado de nível de usuário ou específico de dispositivo. Ele mede o número de cliques e impressões de anúncios para esses aplicativos e fornece aos anunciantes uma definição ampla do sucesso dessas campanhas.
A Apple o introduziu inicialmente em 2018, mas o sistema nunca foi amplamente adotado. Agora que a Apple está impulsionando a estrutura ATT, muitos desenvolvedores podem confiar na SKAdNetwork para acompanhar as análises em torno de seus aplicativos.
A extensão de como isso afeta os anúncios para celular ainda não está clara, mas não há como descartar os aspectos positivos que essa mudança pode trazer para a privacidade do usuário em dispositivos Apple.
Mudanças no nível da superfície
Embora a maioria das mudanças nos bastidores de como as campanhas publicitárias são medidas não serão necessariamente o centro das atenções para os usuários, é importante entender toda a extensão do que a estrutura da ATT traz para a mesa. Além dessas mudanças de rastreamento, a ATT também apresenta "rótulos nutricionais" para aplicativos.
"A Apple agora exige que todos os desenvolvedores de aplicativos forneçam um 'rótulo nutricional' que forneça ao usuário informações sobre suas práticas de privacidade, incluindo as práticas de dados de quaisquer parceiros terceirizados cujo código eles integrem ao aplicativo", explicou Walsh.
Os usuários já podem encontrar esses rótulos em muitos aplicativos na App Store, e eles continuarão sendo uma parte vital das novas mudanças de privacidade da Apple. Eles detalham os diferentes tipos de dados usados para rastrear você, bem como os dados que o aplicativo pode coletar e vincular à sua identidade.
É uma parte crucial do sistema de desativação, pois saber exatamente o que um aplicativo pode rastrear pode ajudar você a determinar se deve ou não confiar nele.
As mudanças de privacidade da Apple e o impulso da ATT podem realmente agitar um pouco as coisas quando se trata de como os anunciantes móveis rastreiam você e os sucessos de suas campanhas. No entanto, Rob Shavell, CEO e cofundador da DeleteMe, uma empresa focada em privacidade, diz que alguns anunciantes já estão procurando maneiras de contornar as novas políticas, e a proteção de dados pode depender da educação.
"O maior benefício do recurso 'Transparência' pode ser simplesmente educar os consumidores sobre as maneiras pelas quais os aplicativos estão comercializando dados pessoais. O nível real de privacidade fornecido pode não ser tão grande quanto o prometido", disse Shavell à Lifewire em um e-mail.
