Princípios importantes
- O YouTube está testando um novo botão "Assistir no YouTube" em players incorporados.
- Esse novo impulso pode fazer com que os proprietários de sites procurem outras opções de compartilhamento de vídeo.
- Em última análise, o YouTube parece estar abordando o novo recurso de forma inteligente, oferecendo aos usuários uma maneira de desativá-lo ao incorporar vídeos.
Teste recente do YouTube de um botão "Assistir no YouTube" mais perceptível em incorporações de vídeo pode levar a implicações maiores para o site e seus usuários, dizem os especialistas.
Os usuários do YouTube recentemente começaram a ver um botão "Assistir no YouTube" em players de vídeo incorporados. Esse ícone, que aparece no canto inferior de uma incorporação de vídeo, permite que os usuários cliquem e continuem assistindo no próprio YouTube. Ao adicionar um botão mais visível, os especialistas acreditam que o YouTube está levando mais usuários a clicar do site incorporado para o YouTube propriamente dito.
"Este é um movimento natural para o YouTube", disse Ed Laczynski, CEO da Zype, à Lifewire por e-mail. "O YouTube precisa gerar crescimento como qualquer outra empresa da web, e converter espectadores de 'caronas, como editores de sites (que não pagam para usar os players, conteúdo, hospedagem ou streaming) é uma maneira de fazer isso."
Aumento de cliques
O botão "Assistir no YouTube" não é um recurso totalmente novo. Anteriormente, os usuários podiam selecionar o logotipo do YouTube, que geralmente ficava no canto inferior direito do player. Quando isso não estava disponível, você também pode selecionar o título do vídeo para ir diretamente ao YouTube e assistir ao vídeo. Agora, porém, o YouTube está chamando mais atenção para o assunto com um botão que aparece no canto inferior esquerdo do player de vídeo.
Embora o novo botão não seja enorme no vídeo, Laczynski diz que pode fazer com que mais sites dependam menos do YouTube, especialmente se isso significar que seu público habitual está clicando no YouTube e deixando o site para trás com muita frequência.
"Supondo que a taxa de conversão de volta para o YouTube será maior do que é hoje", disse Laczynski, "esses são menos clientes que permanecem 'no site', além de receber ofertas competitivas que provavelmente serão exibidas em anúncios ou conteúdo relacionado no YouTube assim que o espectador navegar por lá."
Este é um movimento natural para o YouTube. O YouTube precisa gerar crescimento como qualquer outra empresa da web.
É importante observar isso porque pode significar que começamos a ver cada vez menos dependência do YouTube como player de vídeo em muitos sites, o que pode tornar mais difícil para os usuários encontrar conteúdo novo e relevante. Onde antes você podia assistir a um vídeo e clicar no YouTube para ver outras recomendações, você simplesmente ficaria preso a quaisquer outros vídeos que o player de vídeo integrado do site tivesse a oferecer.
Afastar os usuários do site de utilizar as incorporações do YouTube pode ter mais implicações para os criadores de conteúdo que dependem das incorporações para ajudar a atrair novos espectadores para seu conteúdo. Já vemos muitos sites de jogos incorporando avaliações de vídeo, guias e outros vídeos de YouTubers, algo que pode mudar se o novo botão do YouTube se tornar um problema para esses sites.
Vizinhos barulhentos
Ao longo dos anos, o YouTube introduziu vários recursos no player de vídeo do YouTube. Coisas como anotações e selos são as principais maneiras pelas quais os criadores podem levar os espectadores a conferir seus outros conteúdos. Tudo isso cria mais ruído no player de vídeo e, ao criar um botão dedicado que leva os usuários a assistir ao vídeo no YouTube, o próprio site só adiciona ainda mais distrações à tela.
Claro, o YouTube não é o primeiro site a migrar para um player incorporado mais intrusivo. O Twitch recentemente começou a fazer alterações em suas incorporações de vídeo, chegando ao ponto de adicionar uma tela roxa de bloqueio de tela que avisa aos usuários que não estão obtendo a experiência completa do Twitch. Isso gerou um pouco de reação, e sem dúvida é algo que o YouTube vai querer evitar se continuar empurrando seu recurso "Assistir no YouTube".
Não é de todo surpreendente ver o YouTube e o Twitch tentando empurrar mais usuários para seus sites, especialmente ao considerar vários recursos, como comentários, curtidas e assinaturas. Criar um relacionamento mais duradouro com os espectadores é o que ajuda esses sites a crescer e expandir e pode ajudar a promover um ambiente de usuário ainda melhor, repleto de mais conteúdo para todos.
Felizmente, a solução do YouTube não é tão barulhenta quanto a do Twitch, nem é tão perturbadora. Também parece que o YouTube criou alguns parâmetros especiais que você pode usar para remover a marca adicional, então o site de compartilhamento de vídeo já parece estar aprendendo com os erros cometidos por outras pessoas.
