Princípios importantes
- Quibi está vendendo seu conteúdo e tecnologia apenas seis meses após sua estreia.
- Especialistas acreditam que o lançamento inicial do Quibi e a pandemia desempenharam um papel em seu fim.
- O encerramento foi anunciado apenas um dia após Quibi chegar à Apple TV
Uma plataforma apenas para celular, juntamente com a incerteza da pandemia global, levou o Quibi ao seu rápido fim.
Após apenas seis meses de existência, o aplicativo de serviço de streaming Quibi anunciou na quarta-feira que estava sendo encerrado. Ele entrou em um campo já lotado, competindo com Netflix, Hulu, Disney+ e Amazon Prime Video (entre muitos outros) por uma base de usuários voltada apenas para assinantes móveis.
"Quibi foi uma grande ideia e não havia ninguém que quisesse torná-la um sucesso mais do que nós. Nosso fracasso não foi por f alta de tentativa; consideramos e esgotamos todas as opções disponíveis para nós, " escreveu o fundador Jeffrey Katzenberg e a CEO Meg Whitman em um anúncio oficial.
A Grande Ideia de Quibi
Quibi entrou no mercado de streaming em abril, prometendo se destacar com "uma nova forma de narrativa premium para dispositivos móveis". O aplicativo arrecadou US$ 1,75 bilhão em financiamento e contratou celebridades para algumas de suas "refeições rápidas", incluindo Steven Spielberg, LeBron James e Chrissy Teigen.
O serviço de streaming prometia vídeos exclusivos - todos de 10 minutos ou menos - que os assinantes podiam assistir em seus dispositivos móveis por US$ 5 ou US$ 8 por mês. Havia programas sobre comida explodindo no rosto das pessoas, uma série centrada em casas reviradas onde ocorreram assassinatos hediondos e FreeRayshawn, um curta sobre um veterano negro da guerra do Iraque que ganhou dois prêmios Emmy de atuação curta, de acordo com a Variety.
Apesar do conceito único e dos shows profissionais produzidos em estúdio, Quibi simplesmente não conseguia executar suas ideias.
"Quibi não está dando certo. Provavelmente por um dos dois motivos: porque a ideia em si não era forte o suficiente para justificar um serviço de streaming independente ou por causa do nosso timing ", acrescentaram Katzenberg e Whitman.
As coisas poderiam ter corrido melhor
Quibi foi rápido para quebrar e queimar, e muitos especialistas previram seu fim desde o início. Michel Wedel, Distinguished University Professor e PepsiCo Chair in Consumer Science na Robert H. Smith School of Business da Universidade de Maryland, disse que o lançamento do Quibi não foi o suficiente.
"Em geral, a pandemia foi um dos problemas que eles estavam tendo, mas, ao mesmo tempo, acho que eles tiveram vários outros problemas durante o lançamento que não foram suficientemente pensados que causaram essencialmente a baixa -níveis de interesse", disse Wedel à Lifewire em uma entrevista por telefone.
Então, onde exatamente Quibi errou? Wedel diz que o aplicativo investiu muito em segmentar pessoas em movimento, como passageiros ou pessoas viajando. Depois que a pandemia atingiu e mais pessoas ficaram em casa, Wedel disse que o modelo apenas para celular do Quibi deveria ter mudado.
"O aplicativo não estava disponível em nenhuma outra plataforma, e isso não parece ser uma estratégia muito boa", disse ele. "Atualmente, os consumidores gostam de alternar entre assistir coisas no telefone, na TV e no computador."
O serviço de streaming tentou se salvar em seus últimos dias anunciando sua mudança para a tela da TV, tornando-se disponível na Apple TV, dispositivos Android TV e Amazon Fire TV e Fire stick. No entanto, Wedel disse que teria ajudado no início se eles oferecessem essas outras saídas imediatamente.
Outra queda do Quibi foi sua confiança em sua tecnologia de vídeo estilo turno. Os assinantes podiam assistir ao conteúdo do Quibi de diferentes ângulos, dependendo de como giravam seus telefones. Wedel disse que, embora fosse uma ideia inovadora, o assinante médio se importava mais com o conteúdo que estava assistindo do que com a forma como o assistia.
Acho que eles tiveram vários outros problemas durante o lançamento que não foram suficientemente pensados…
"As pessoas vêm pelo conteúdo, não necessariamente pela maneira como você o vê", disse ele. "Pode ser um bom recurso quando você o tiver, mas alguns usuários reclamaram que alguns ângulos pareciam uma versão recortada do programa."
Os usuários também reclamaram com frequência sobre a f alta de poder compartilhar o conteúdo do Quibi. A captura de tela foi bloqueada no aplicativo até recentemente, dificultando o compartilhamento de momentos Quibi com amigos, o que poderia ter atraído mais usuários, disse Wedel.
Wedel disse que a queda de Quibi também não foi sua entrada em um mercado lotado; há uma grande tendência para conteúdo de formato curto pelo qual Quibi era conhecido.
"A atenção dos consumidores está diminuindo, então as pessoas realmente não têm tempo ou vontade de assistir a conteúdos mais longos", disse ele. "Acredito que o conceito original foi potencialmente bem-sucedido e que há espaço para conteúdo de formato curto no espaço do serviço de streaming."
No final, Quibi entrará para a história como apenas mais uma fatalidade de 2020, mas fique de olho: pode muito bem ter aberto o caminho para outras plataformas de vídeo de formato curto terem sucesso no futuro.
