Princípios importantes
- Black TikTokers lutam para entender a possível proibição dos EUA enquanto equilibram suas marcas de mídia social.
- O imitador do Instagram Reels é criticado como uma tentativa de monopolizar a indústria de mídia social.
- O algoritmo do TikTok enfrenta acusações de supressão de conteúdo negro e criadores considerados de mau gosto para o mercado mainstream.
Os criadores do Black TikTok estão reimaginando a vida na plataforma de mídia social depois que o governo Trump cimentou pedidos para banir o aplicativo em meio a preocupações de segurança em relação à sua possível conexão com o governo chinês.
Descritos como formadores de opinião no aplicativo, os criativos negros são creditados com o início de muitas das tendências sociais mais duradouras da plataforma, de manias de dança como "Renegade" a sons populares envolvendo comentários em vídeo da rapper Nicki Minaj.
Em 6 de agosto, o presidente Trump emitiu uma ordem executiva que proibirá o popular aplicativo de mídia social de operar nos Estados Unidos até 15 de setembro se os executivos chineses não conseguirem fazer um acordo com os compradores americanos. O pedido tem como alvo a empresa controladora do TikTok, ByteDance Ltd., com sanções que proíbem “qualquer transação por qualquer pessoa, ou com relação a qualquer propriedade, sujeita à jurisdição dos Estados Unidos, com a ByteDance Ltd.”
Este anúncio veio uma semana depois que a ameaça inicial de proibição do presidente Trump causou um tumulto que repercutiu nas plataformas de mídia social.
“Eu não entendi, a princípio, por que isso estava acontecendo”, disse o criador do TikTok, Loren Montgomery, à Lifewire por telefone. “Ouvir que estava indo embora no meio de mim ficando cada vez maior na minha marca… fiquei chateado.”
Mais conhecida por seu nome de usuário AuntieLoren, Montgomery fez seu nome no aplicativo por meio de sua mistura única de músicas R&B rítmicas e culinária de conforto. Conquistando um público de mais de 320.000 seguidores, ela garantiu acordos de marca com a Kroger e a Home Shopping Network, ilustrando o sucesso que alguns encontraram na relativamente jovem rede de mídia social.
O negócio do carretel
Com a iminente suspensão da plataforma, esses criadores são forçados a repensar sua presença nas mídias sociais e como converter o renome do TikTok em sucesso em outras plataformas. Após a declaração do presidente Trump, o Instagram lançou sua vertical Reels que tem uma aparência estranhamente semelhante ao aplicativo chinês. Revelado com todo o requinte comercial que a indústria espera do Facebook, o Reels pode ser um fac-símile, e criadores como Montgomery dizem que ele não é nada comparado ao original.
“Aumentei os esforços para converter meus seguidores para minha página do Instagram após o anúncio da proibição do TikTok”, disse ela.“Eu realmente não lido muito com Reels. Estou tentando me ajustar a isso caso o TikTok desapareça, mas parece algo que foi apressado apenas como substituto, caso a proibição acabe sendo bem-sucedida - parece apressado.”
Reels é mais do que simplesmente uma tentativa de copiar o modelo de negócios de sucesso do TikTok, de acordo com o educador e político de 29 anos George Lee. Ele se preocupa com o fato de o Facebook, dono do Instagram, tentar constantemente matar aplicativos promissores em um esforço para monopolizar a indústria. Ele explica ainda o perigo da monopolização das mídias sociais, que pode levar a uma era em que uma única empresa exerce controle total sobre o que pode e o que não pode ser publicado online.
“Eu só quero ouvir sobre o ritmo negro, não quero ouvir sobre o blues negro.”
Os criadores do TikTok há muito pressionam críticas contra o tratamento do aplicativo aos talentos negros e Lee está entre os críticos mais altos. Acumulando mais de 750.000 seguidores em dois perfis no aplicativo, ConsciousLee e ConsciousLeeSpeaks, ele conquistou um nicho no TikTok como defensor da justiça social pró-negros que descreve sua marca de comentários culturais envolventes como edutainment. o conglomerado de tecnologia.
“Uma das desvantagens do TikTok, que oferece tanta exposição e acessibilidade a diferentes mercados e diferentes partes do mundo, é que eles têm padrões muito arbitrários para policiar suas diretrizes. Fui banido e suspenso mais neste aplicativo, no ano passado, do que em todas as outras plataformas combinadas.” Lee disse.
Supressão de Conteúdo
Shadowbanning é uma ferramenta usada pelas plataformas de mídia social para restringir o acesso da comunidade a um determinado criador por meio da supressão de conteúdo sem uma proibição total ou suspensão de usuários.
Também não é apenas Lee. Na esteira dos protestos de George Floyd e do movimento em massa Black Lives Matter no início deste verão, criadores negros foram ao Twitter e outras plataformas para expressar preocupações de que o TikTok estava reprimindo o escopo de hashtags populares que proliferavam no aplicativo, como BlackLivesMatter e GeorgeFloyd. Lee acha que é um movimento de negócios desafiador, embora explicável.
“Se eu sou John Doe no meio de Idaho, não me importo com Black Lives Matter, só quero ver alguém dançar. Eu só quero ouvir sobre o ritmo negro, não quero ouvir sobre o blues negro”, disse Lee. “Então, a supressão de criadores negros é o que acontece quando você está tentando entrar nos principais mercados como uma plataforma emergente.”
A criatividade e as perspectivas únicas desses criativos superam em muito qualquer plataforma de mídia social singular. E eles sabem disso. A ordem executiva do presidente Trump na superfície pode parecer uma ameaça à sua visão criativa, mas eles a veem simplesmente como mais um ponto no arco de ser um criativo negro em um ambiente de mídia social que nem sempre é propício ao sucesso.
“Não estou ameaçado por isso. Eu me divirto com isso… a mídia social é abundante”, disse Lee. “é quase como um continuum – sempre haverá outra plataforma.”
