Princípios importantes
- Especialistas dizem que a indústria está sendo reinventada para novas plataformas de distribuição.
- Disney+ Hotstar continua sendo o serviço de streaming dominante na Índia.
- Netflix é líder mundial em entrega de conteúdo.
Um movimento recente da Netflix para adicionar uma interface de usuário em hindi reflete a intenção da empresa de dominar o mercado global. A Netflix está emergindo como um catalisador para uma revolução que promete derrubar o modelo de negócios tradicional da indústria cinematográfica.
A nova interface do usuário permite que os clientes acessem prontamente seu conteúdo favorito em seu idioma nativo ou pelo menos um de seus idiomas nativos em um país que possua 22 deles.
A Indústria Cinematográfica Reimaginada
Tom Nunan, professor da Escola de Teatro, Cinema e Televisão da UCLA, diz que a Netflix é bem financiada e ambiciosa; ele não vê barreiras para sua dominação do espaço nos próximos anos.
Nunan acredita que a ascensão de serviços de streaming como Netflix, Disney+ Hotstar (o serviço mais popular da Índia), Amazon Prime Video e outros está mudando a indústria de forma dramática.
“O streaming é de longe a história mais convincente e poderosa do mundo do entretenimento. Toda a indústria está sendo reimaginada para essa nova plataforma de distribuição, e estamos vendo estúdios gigantes como Warner Bros., Universal e Disney reimaginando totalmente sua cadeia de fornecimento de conteúdo para acomodar esse novo serviço altamente popular e seguro de usar.” ele disse.
Nunan disse que a força do streaming é que ele permite que o público consuma o conteúdo que quiser no conforto de suas próprias casas.
Os usuários do Netflix têm opções de idioma
Os usuários da Netflix podem alternar para a interface do usuário em hindi na opção de idioma na seção "Gerenciar perfis" em seu desktop, televisão ou navegador móvel. Na Netflix, os membros podem configurar até cinco perfis em cada conta, e cada perfil pode ter sua própria configuração de idioma.
"Oferecer uma ótima experiência Netflix é tão importante para nós quanto criar um ótimo conteúdo. Acreditamos que a nova interface do usuário tornará a Netflix ainda mais acessível e atenderá melhor aos membros que preferem o hindi ", disse Monika Shergill, vice-presidente de conteúdo, Netflix Índia em comunicado.
“Eles (Netflix) atualmente são dublados e legendados em mais de 30 idiomas ao redor do mundo, e têm fornecedores de conteúdo local, comprando material em idiomas nativos, em mais de 25 territórios discretos”, disse Nunan. “A expansão para o hindi é, portanto, um indicador natural de crescimento de uma marca que fez da globalização sua principal prioridade.”
Estratégia da Netflix para Vencer
Netflix está se atualizando aqui. O Amazon Prime Video adicionou uma interface do usuário em hindi em 2018, bem como serviço em cinco outros idiomas regionais (tâmil, télugo, marata, bengali e canará).
Os assinantes da Netflix agora somam mais de 150 milhões e o serviço se tornou tão popular que cerca de 37% dos usuários de Internet do mundo usam o provedor de conteúdo.
Na Índia, porém, os papéis se invertem. O Disney+ Hotstar é o líder em vídeo sob demanda, com 69,7% de participação de mercado, com Amazon (5%) e Netflix (1,4%) praticamente em jogo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Jana.
No todo, o Disney+ Hotstar tem quase oito milhões de assinantes na Índia e mais de 300 milhões de usuários. O serviço e sua operadora, Star India, foram adquiridos pela Disney como parte de sua aquisição de US$ 71 bilhões da 21st Century Fox no ano passado.
Netflix pode se tornar a CNN do streaming
Nunan prevê que a Netflix reduzirá a posição da Disney+ Hotstar na Índia nos próximos anos.
“Poucas marcas têm uma abordagem tão clara e focada para os mercados do mundo quanto a Netflix. O Disney+ virá forte na esteira da Netflix, mas o Disney+ tem uma marca muito específica, embora querida”, disse Nunan. “A Netflix está posicionada de forma única para se tornar a líder mundial de conteúdo de fato em entretenimento, da mesma forma que a CNN fornece um serviço global semelhante de notícias, moldado e alimentado por mercados específicos em todo o mundo.”
Nunan também vê a indústria cinematográfica continuando a prosperar, mas com uma tendência a servir primeiro aos canais de streaming em vez das cadeias de filmes mais vulneráveis. Ele prevê que o cenário da indústria cinematográfica pós-pandemia verá uma era de prosperidade.
“A indústria do entretenimento cresceu exponencialmente após a gripe espanhola de 1918 e presumo que nossa indústria desfrutará de um crescimento semelhante. Estúdios, redes e streamers vão 'overstock' suas prateleiras, com medo de futuras pandemias, levando a uma sensação de 'corrida do ouro' em Hollywood e outras capitais do entretenimento.”
Ele continuou, dizendo que a experiência de ir ao cinema pode precisar ser totalmente reimaginada, com escolhas de assentos mais privatizadas e mais seguras, melhor ventilação e, portanto, provavelmente preços de ingressos muito mais altos.
“Ir ao cinema será como ir ao teatro na Broadway – uma opção de entretenimento cara para poucos.”
E na Índia, onde a renda per capita é uma fração da dos EUA, assistir em casa provavelmente continuará sendo o local preferido.
