Todo negócio de sucesso constrói uma marca - a identidade corporativa que lhe permite se destacar da concorrência e se relacionar com sua base de clientes. Muitos designers gráficos se especializam em branding. Aqui está uma olhada no tipo de trabalho de design que isso envolve e o que você precisa saber sobre isso.
Branding e seus objetivos
Os designers gráficos que trabalham com branding têm a tarefa de promover a imagem de uma empresa por meio de campanhas e recursos visuais, desde o design do logotipo e publicidade até a redação e desenvolvimento de slogan. O objetivo geral é tornar uma empresa exclusivamente reconhecível, memorável e vista positivamente. Com o tempo, um esforço de branding bem-sucedido pode tornar a empresa um nome familiar e identificável por uma forma ou cor simples.
Para criar uma marca para uma empresa, um designer deve entender completamente os objetivos da organização e as motivações de seus clientes. A pesquisa de mercado e o conhecimento básico ajudam os designers a direcionar seus projetos de forma adequada e eficaz.
Tipos de Trabalho
Como designer gráfico trabalhando em branding, seu trabalho pode ser diferente do de outros designers. Esta é uma especialidade que requer um foco mais amplo do que, digamos, o design do site ou do folheto. Em vez de produzir uma única peça, você normalmente trabalhará em uma campanha inteira, garantindo consistência na mensagem e sua apresentação.
Alguns dos elementos de uma campanha de branding em que você pode trabalhar incluem:
- Logos
- Cartões de visita
- Títulos
- Embalagem
- Copiar
- Slogans e slogans
- Design de publicidade
- Design do tipo de letra
- Pesquisa
- Marketing
Se você estiver trabalhando com uma empresa de design, poderá lidar apenas com alguns aspectos desses projetos de branding. No entanto, você provavelmente fará parte de uma equipe, e é crucial que você entenda cada aspecto para comunicar de forma eficaz e construir a marca de forma coesa com seus colegas de trabalho.
Exemplos de branding
Exemplos de branding estão ao nosso redor. O pavão da NBC, o caminhão marrom da UPS e o swoosh da Nike são alguns exemplos famosos. Eles são tão reconhecíveis que não precisamos ouvir o nome de uma empresa para saber a que eles estão se referindo.
Marcas on-line como Facebook, Instagram e YouTube foram desenvolvidas mais recentemente, mas agora são igualmente reconhecíveis. Muitas vezes, conhecemos esses sites apenas por um ícone, porque as cores e os gráficos são onipresentes e familiares. Sabemos exatamente para qual site iremos, mesmo na ausência de texto.
Apple é outro excelente exemplo de grande branding. Quando vemos o logotipo da Apple com a assinatura da empresa, sabemos que está se referindo a um produto da Apple. Além disso, o uso do i minúsculo em nomes de produtos da Apple (por exemplo, iPhone, iPad, iPod) é uma técnica de branding que os diferencia de seus concorrentes.
Logos em seus produtos favoritos, a embalagem em que eles vêm e os slogans que os representam são exemplos de branding. Por meio do uso consistente de cada um desses elementos, a equipe de branding pode desenvolver com sucesso uma campanha que ressoe com os consumidores e incentive a ação.
