Princípios importantes
- Glance pode monetizar um fluxo de notícias, vídeos e jogos… na tela de bloqueio do seu telefone.
- Pode vir pré-instalado em telefones Android nos EUA já no próximo mês.
- A tela de bloqueio pode ser o último território inexplorado em nossos telefones.
Glance, uma empresa de tecnologia com sede na Índia, pode em breve assumir as telas de bloqueio do seu Android, cortesia de suas operadoras sem fio amigáveis.
Glance é uma subsidiária de US$ 2 bilhões da gigante de adtech InMobi, apoiada pelo Google e outros investidores. Ele serve vários tipos de mídia para as telas iniciais dos aparelhos participantes e pode realmente ser bastante atraente para algumas pessoas. O Glance coloca um feed de notícias, questionários, fotos, vídeos e assim por diante, diretamente na tela de bloqueio.
"O potencial dos anúncios de tela de bloqueio é atraente para os anunciantes. Como as telas de bloqueio são vistas centenas de vezes por dia e são desprovidas de ruído visual, elas são configuradas para serem veiculações de anúncios de alto impacto e alto engajamento, se feitas bem, o que a Glance parece estar disposta a fazer ", disse a analista financeira Candice Moses à Lifewire por e-mail. "Abrir canais adicionais para conectar pessoas com material relevante pode ter um grande impacto nos profissionais de marketing, desde que seja relevante e fácil de usar.”
Pastoreio de conteúdo
Se você já viu pessoas usando seus telefones em transportes públicos ou enquanto esperam na fila, você estará familiarizado com a constante passagem do dedo para percorrer as mensagens, Snapchat, TikTok, etc. Se você nunca viu assistiu outras pessoas fazerem isso, provavelmente é porque você está fazendo isso sozinho.
Visto assim, o Glance já é uma ótima ideia. Por que desbloquear seu telefone para verificar seus vários aplicativos e feeds se você puder, sim, basta olhar para a tela de bloqueio para a mesma coisa? Você está, afinal, apenas "consumindo conteúdo", um termo de marketing feio que é totalmente preciso nesse caso. E parte desse fluxo de conteúdo será inevitavelmente patrocinado.
Glance está convencido de que não colocará anúncios em telas de bloqueio de telefone. “Retratar a Glance como uma ‘plataforma de anúncios’ é extremo e longe da verdade”, disse o gerente de relações com a mídia e relações públicas da Glance, Aashish Washikar, à Lifewire por e-mail. "O conteúdo da tela de bloqueio da Glance não exibirá anúncios persistentes, mas exibirá conteúdo premium com base na preferência do usuário."
Washikar também aponta para uma postagem oficial no blog da Glance que diz que "você nunca pegará seu telefone para ver um anúncio na própria tela de bloqueio, por meio da plataforma Glance."
Glance já está pré-instalado em muitos aparelhos Android na Índia e na Ásia e roda em cerca de 400 milhões de smartphones. De acordo com Manish Singh do TechCrunch, a Glance agora está trabalhando com operadoras dos EUA e pode vir pré-instalada em telefones já no próximo mês. Pode-se imaginar que as operadoras estão ansiosas para entrar nesse negócio. Parece provável que haverá uma divisão de receita em que as operadoras recebem um corte na receita ou uma taxa direta para pré-instalar o Glance nos telefones.
A tela de bloqueio tem sido, até agora, um lugar tranquilo. Começou com um relógio, depois ganhou os vários métodos de entrada de senha, permitiu que as pessoas mostrassem fotos horríveis de seus filhos, ícones adicionados para câmeras e lanternas, notificações e assim por diante. Mas comparado com o que está por trás da cortina, era relativamente vazio. Em 2022, isso está mudando.
Na próxima versão do sistema operacional do iPhone, o iOS 16, que será lançado neste outono, a Apple reformulou completamente sua tela inicial. Ele contará com widgets, como as complicações que podem ser configuradas para aparecer no mostrador do Apple Watch, e será totalmente personalizável, de fotos a fontes e cores. Rumores confiáveis também dizem que o próximo iPhone Pro terá uma tela sempre ativa para mostrar essas complicações.
Enquanto isso, os telefones Android há muito mostram quantidades variadas de informações em suas telas de bloqueio sempre ativas.
Toleraremos anúncios na tela inicial?
Os anúncios de tela de bloqueio podem funcionar nos EUA? Depende. Algumas pessoas ficam felizes em navegar na web sem bloqueadores de anúncios ou bloqueadores de rastreadores ativados. Outros jogam jogos suportados por anúncios e não parecem se incomodar com eles. Enquanto outros ainda preferem pagar qualquer quantia do que deixar um único anúncio arruinar sua experiência.
"Glance tem funcionado principalmente na Ásia, onde a tolerância do consumidor para ver um anúncio em uma tela de bloqueio é significativamente maior", diz Moses. "A publicidade em tela de bloqueio é nova no mercado dos EUA. Portanto, a tolerância do usuário pode ser um problema."
E alguns anúncios são muito bons. O Instagram está cheio deles, e ainda assim, na experiência deste escritor, mostra alguns dos anúncios menos irritantes.
"Empresas com publicidade realmente criativa e divertida provavelmente seriam os únicos participantes bem-vindos a esse mercado de smartphones protegidos. Mas elas são a minoria, e a maioria das marcas realmente precisaria testar isso antes de lançá-lo em seus anúncios gastar", disse o diretor de marketing Jerry Han à Lifewire por e-mail.
Se os telefones equipados com Glance forem oferecidos mais baratos do que o mesmo modelo sem ele, talvez muitas pessoas optem pela opção habilitada para Glance, semelhante aos Kindles subsidiados por anúncios da Amazon. E quem sabe, talvez Glance se torne uma rede popular, e as pessoas gostem de suas notícias, jogos, vídeos e assim por diante. Nesse caso, as pessoas podem preferir comprar um telefone equipado com Glance ou instalar o Glance em seu telefone atual. E porque não? Já estamos acostumados com isso na TV.
Correções 05/08/22: Uma versão anterior deste artigo foi corrigida em vários lugares para ter mais nuances sobre o serviço potencial oferecido pela Glance. Alterações foram feitas no título, nas principais conclusões e nos parágrafos 1, 2, 5, 6 e 15 para refletir o plano da empresa de trazer o conteúdo da tela de bloqueio para telefones nos EUA. Adicionados os parágrafos 6 e 7 para representar a perspectiva de Glance.
