Princípios importantes
- Spotify está entrando no jogo dos audiolivros.
- Os músicos recebem uma pequena fração do dinheiro ganho com o streaming.
- O Spotify gosta de podcasts e audiolivros porque não precisa pagar por stream.
Spotify veio para sua música, depois veio para seus podcasts. Em seguida, está chegando para seus audiolivros.
Spotify continua sua missão de transmitir todo tipo de áudio, especialmente aqueles que não exigem pagamento de roy alties para gravadoras. Em uma apresentação na semana passada, o CEO do Spotify, Daniel EK, apresentou os planos da empresa de expandir para audiolivros. Este movimento será baseado na aquisição do Spotify da Findaway - uma plataforma de audiolivros - no ano passado. Parece uma boa notícia para os ouvintes, mas e para os autores?
"O Spotify, na minha opinião, não tem um bom histórico em cuidar de criadores. Então, como autor, eu ficaria preocupado com o modelo de compensação ", disse o autor e podcaster Todd Cochrane à Lifewire por e-mail. "Como uma plataforma mensal de taxa fixa compensa um autor semelhante ao Audible, que é o rei óbvio dos audiolivros?"
Audio Tudo
Conforme detalhado na apresentação de Ek, a missão do Spotify é disponibilizar todo tipo de áudio, em todos os lugares. A política da empresa é “onipresença”, ou seja, facilitar a escuta do Spotify no celular, no carro ou até mesmo em um alto-falante com o serviço embutido. Começou com música, mas agora sua assinatura mensal abrange podcasts e programas de áudio exclusivos do Spotify, que o Spotify também chama de podcasts, de maneira um tanto confusa.
Para o Spotify, a vantagem dos podcasts sobre a música é que eles são mais baratos. O Spotify tem que pagar uma taxa para as gravadoras por cada música transmitida. Não é necessário fazer isso quando você ouve um podcast, então cada hora que um ouvinte passa ouvindo não-música equivale a uma hora de músicas pelas quais o Spotify não precisa pagar.
"O Spotify entrou no mercado de audiolivros comprando Findaway, em vez de comprar conteúdo diretamente de editores", disse a autora Sarah Prince à Lifewire por e-mail. "Esta foi uma jogada inteligente da parte do Spotify, especialmente se eles esperam competir contra a Amazon. Essencialmente, Findaway dá ao Spotify uma vantagem no conteúdo de audiolivros da mesma forma que o Anchor deu ao Spotify uma vantagem em podcasts."
Neste contexto, é fácil ver o apelo dos audiolivros, tanto para o Spotify quanto para os ouvintes. Ter todo o seu áudio em um só lugar é conveniente, se não necessariamente uma experiência melhor. Os aplicativos de podcast criados especificamente, por exemplo, têm mais recursos de personalização e amigáveis para podcast. O aplicativo do Spotify, por outro lado, tem que fazer tudo. E se você decidir que quer o Spotify apenas por sua música, ficará preso aos banners de promoção de podcast em todo o aplicativo.
Áudiolivros
Se você quiser ouvir audiolivros, provavelmente usa o Audible (de propriedade da Amazon) ou Kobo. É possível comprar audiolivros direto das editoras, da mesma forma que é possível comprar ebooks direto, mas quem faz isso? Se você tem um Kindle, você compra na Amazon. Se você ouve audiolivros em seu telefone, provavelmente é Audible.
Se o Spotify conseguir dominar os audiolivros, isso pode mudar o equilíbrio de poder - mesmo porque o mercado está dividido de forma mais equilibrada.
"Nenhuma outra empresa conseguiu competir com os audiolivros da Amazon (a Amazon é dona do Audible), mas o Spotify pode ser o primeiro. Suspeito que o Spotify oferecerá roy alties mais altos do que o Audible para atrair mais autores para a plataforma e, portanto, mais ouvintes", diz Prince.
Os autores podem se beneficiar de várias maneiras. Uma é que os usuários do Spotify que nunca experimentaram audiolivros podem dar uma olhada neles. Outra é que o aumento da concorrência pode oferecer melhores negócios.
Por outro lado, o aumento da audição de música que veio com a revolução do streaming beneficiou as gravadoras, com os artistas recebendo apenas frações de centavo por reprodução no Spotify, Apple Music e assim por diante. Mesmo que o Spotify aumente suas taxas de assinatura, os autores receberão apenas uma fatia do mesmo bolo, que agora é compartilhado entre ainda mais pessoas.
"Assim como fizemos no podcasting", disse Ek em sua apresentação, "espere que joguemos para vencer. E, com um grande player dominando o espaço, acreditamos que expandiremos o mercado e criaremos valor para usuários e criadores."
Como sempre, quando grandes empresas entram em áreas criadas por artistas por motivos de negócios, as coisas podem acontecer de qualquer maneira para esses criadores e seus fãs. Os audiolivros podem ser fantásticos, mas se seu sucesso vier às custas das pessoas que criam os livros que os tornam possíveis, isso é uma péssima notícia.
