Princípios importantes
- Os jovens estão se afastando dos serviços de streaming em favor das mídias sociais e dos jogos, de acordo com um novo estudo.
- Um especialista atribui a mudança do streaming às recentes "grandes melhorias" na indústria de jogos.
- Observadores dizem que mídia social, streaming e jogos se misturarão em um futuro próximo.
Os jovens estão abandonando o controle remoto da TV em favor do entretenimento online que é mais social e interativo, dizem os especialistas.
Usuários menores de 18 anos estão se afastando dos serviços de streaming em favor das mídias sociais e jogos, de acordo com um novo estudo da Deloitte. Quase metade dos entrevistados nos EUA diz que assiste a mais conteúdo gerado pelo usuário do que há seis meses, e metade diz que sempre passa mais tempo assistindo do que o planejado.
"O apelo das mídias sociais e dos jogos é óbvio; é onde seus amigos estão e é como eles se comunicam", disse Mike Metzler, gerente sênior de marketing digital da Conviva, que monitora streaming de mídia, à Lifewire por e-mail. entrevista. "Você tem toda uma geração de crianças agora que não se comunicam por texto; elas usam o Snapchat. Essas mesmas crianças veem sair virtualmente e jogar Fortnite juntos [o mesmo] que sair pessoalmente."
Reunindo-se Online
A pesquisa da Deloitte revelou que os serviços de streaming lutam para atrair e reter assinantes que se tornaram mais experientes em buscar o conteúdo que desejam e gerenciar os custos que pagam. Isso é especialmente verdade com as gerações mais jovens que cresceram com smartphones, mídias sociais e videogames e preferem experiências de entretenimento mais sociais e interativas.
"A web e tudo o que ela oferece não é mais um destino ou um lugar que ocasionalmente visitamos", disse Kevin Westcott, vice-presidente da Deloitte LLP e líder em tecnologia, mídia e telecomunicações dos EUA, em um comunicado à imprensa. "Tornou-se parte integrante de nossas vidas, e as gerações mais jovens estão particularmente adaptadas à indefinição de experiências reais e virtuais. Por enquanto, streaming de vídeo, mídia social e jogos são muito bem-sucedidos, mas a mudança de comportamentos está apontando para a próxima onda de entretenimento digital."
TikTok, Snapchat, Instagram e YouTube são onde os jovens passam seu tempo hoje em dia, e cada plataforma é usada para propósitos diferentes, disse Metzler.
"TikTok é para pequenas explosões de entretenimento que você pode pegar e largar, Snapchat é para se comunicar com amigos, Instagram é para documentar sua vida e YouTube é para conteúdo de vídeo de formato mais longo ", acrescentou.
Aaron Thomas, criador de conteúdo da geração Z e especialista em mídia social da Salience Search Marketing, disse em uma entrevista por e-mail que houve "melhorias maciças" recentes na indústria de jogos. O lançamento dos consoles PS5, Xbox Series X e Nintendo Switch OLED reacendeu o interesse em jogos, acrescentou.
"Isso deu um grande s alto em atrair jovens jogadores entusiasmados e também ajudou a indústria a ganhar muitos seguidores da geração mais jovem", disse Thomas. "Com jogos para todas as idades e diferentes histórias ou objetivos para completar, isso incentivará os mais jovens a pegar o bloco e jogar nesses mundos mágicos."
O Futuro do Entretenimento
Em um futuro próximo, mídia social, streaming e jogos vão se confundir, disse Metzler. É por isso que a Netflix está comprando estúdios de jogos, a WWE está transmitindo eventos da WrestleMania ao vivo no TikTok e a mídia social é o primeiro lugar em que as plataformas de streaming vão para promover novos conteúdos de streaming.
Um relatório recente da Conviva descobriu que as pessoas que transmitem mais também são mais ativas nas mídias sociais. As empresas de streaming continuarão investindo pesadamente em plataformas de mídia social.
"Você também verá um investimento significativo de plataformas de streaming construindo comunidades nas mídias sociais que não se concentram em uma região ou programa de TV específico, mas em interesses compartilhados", disse Metzler. "As contas do Twitter da Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut são ótimos exemplos."
No relatório Content Discovery da Conviva, "assistir a vídeos" ficou entre as principais atividades nas mídias sociais, com quase três em cada cinco usuários de mídias sociais dizendo que assistem a pelo menos um minuto de um vídeo em uma semana e meia típica dizendo eles assistem a um vídeo completo.
"Mas em 2022, podemos esperar ver mais vídeos em formato mais longo do que no passado", disse Metzler."Você pode ver exemplos disso já acontecendo, pois o TikTok estende seu limite de vídeos para uploads para 10 minutos, e é por isso que você vê o YouTube começando a transmitir programas de TV com anúncios gratuitos pela primeira vez."
