Princípios importantes
- TikTok anunciou que aumentaria a duração do vídeo para permitir vídeos de 3 minutos.
- O tempo médio de atenção é de apenas oito segundos, e a maioria dos espectadores para de assistir a um vídeo após dois minutos, então três minutos podem ser muito longos para um vídeo.
- Especialistas dizem que vídeos curtos são melhores para uma configuração de mídia social.
TikTok vai além de vídeos de 15 a 60 segundos para permitir vídeos de até três minutos, mas especialistas dizem que vídeos de formato longo não funcionarão mais para mídias sociais.
Os vídeos de formato curto têm sido a tendência nos últimos anos, mas o TikTok está dando um grande s alto em sua plataforma, aumentando a duração do vídeo para os criadores. Embora haja espaço para vídeos de formato longo e curto na Internet, plataformas de mídia social como o TikTok foram feitas para clipes mais curtos que chamam nossa atenção.
"Todo o ponto de venda exclusivo do TikTok é baseado em vídeos curtos que permitem aos usuários criar conteúdo em movimento para compartilhar com seus seguidores", escreveu Ryan Stewart, sócio-gerente da agência WEBRIS, à Lifewire em um e-mail.
"O TikTok fez uma jogada muito ousada ao permitir o formato de vídeo mais longo, e não acredito que vá funcionar para a empresa no final."
Vídeos em formato curto e mídias sociais
Há uma grande tendência de conteúdo curto nas mídias sociais. Da explosão do TikTok ao Instagram apresentando o Reels e a recente compra do Dubsmash pelo Reddit, as plataformas sociais estão entrando na tendência de conteúdo de vídeo de formato curto.
TikTok fez uma jogada muito ousada ao permitir o formato de vídeo mais longo, e não acredito que vá funcionar para a empresa no final.
Mesmo antes desses aplicativos populares, o Vine era uma plataforma que permitia aos usuários fazer um vídeo de apenas seis segundos e enviá-lo para sua página. O Vine teve 200 milhões de usuários ativos em seu pico, antes de ser encerrado em 2016 por causa de concorrentes como o TikTok, e as "estrelas do Vine" obtiveram sucesso com seus vídeos supercriativos em tão pouco tempo.
Não é nenhum segredo por que vídeos de formato curto se tornaram mais bem-sucedidos nas mídias sociais do que seus equivalentes de formato longo. De acordo com o Hubspot, 5% dos espectadores param de assistir a um vídeo após um minuto e 60% param de assistir após dois minutos. O corte de vídeo de um minuto do TikTok parece ser o ponto ideal para reter espectadores, então por que eles estão mudando?
Por que Short Form?
TikTok disse que seu raciocínio por trás da adição de mais vídeos de formato longo à sua plataforma é permitir que os criadores "tenham a tela para criar tipos de conteúdo novos ou expandidos no TikTok, com a flexibilidade de um pouco mais de espaço."
No entanto, ao contrário de plataformas como YouTube ou Vimeo que foram construídas em qualquer duração de vídeo, o algoritmo do TikTok foi criado com base em vídeos mais curtos, e se afastar deles pode ser um impedimento para muitos usuários.
"Os usuários permanecem na plataforma não por causa de um criador ou vídeo específico, mas sim para obter o mesmo efeito de dopamina ao jogar nas máquinas caça-níqueis quanto ao tipo de conteúdo que aparecerá na página 'para você' ' em seguida, com cada vídeo sendo reproduzido sendo outra vitória ou sucesso rápido ", escreveu Kimberly Maryanopolis, executiva de contas da EVINS, à Lifewire em um e-mail.
"Pense nisso: se você estivesse jogando em um caça-níqueis e demorasse até três minutos para o resultado, você continuaria interessado?"
A capacidade de atenção de uma pessoa média é de apenas oito segundos, o que significa que ficamos entediados rapidamente. Nossa atenção está diminuindo por causa do fluxo constante de informações bombardeadas para nós, e o ato de rolar rapidamente pelos nossos feeds sociais só contribui para isso, então um vídeo de três minutos não vai fazer o truque para nos atrasar.
"Se um vídeo não capturar o interesse deles nos primeiros cinco a 10 segundos, ele será imediatamente encerrado ou avançado", acrescentou Stewart. "Em ambos os casos, a satisfação do usuário final é afetada."
Ainda assim, para alguns criadores, como músicos, foodies, entusiastas de bricolage e outros, o conteúdo de formato longo pode beneficiar sua estratégia do TikTok. No entanto, Justina Cerra Lucas, fundadora e diretora da 218 Creative, disse que os vídeos do TikTok normalmente não têm um enredo e uma produção cuidadosa porque simplesmente não são necessários para entreter e ganhar seguidores em mordidas de 15 a 30 segundos.
"A menos que os criadores mudem para uma estratégia estratégica de vídeo de formato longo (e somente se fizer sentido para seu conteúdo e público), não acredito que a maioria dos usuários do TikTok consiga capturar a atenção do público", disse Lucas.
