Princípios importantes
- O novo serviço Post+ do Tumblr permite que você se inscreva em Tumblogs pagos.
- Tumblr é propriedade da Automattic, a dona do Wordpress.
- O uso do Tumblr caiu quando baniu conteúdo adulto.
Tumblr, a máquina de memes da OG, agora tem assinaturas de postagens pagas. O Tumblr voltou, baby.
O novo serviço de assinatura do Tumblr é chamado Post+, e permite que os microbloggers do Tumblr escolham quais postagens querem públicas e quais colocar atrás de um paywall. Os assinantes pagam US$ 3,99, US$ 5,99 ou US$ 9,99 por mês - o valor é decidido pelo criador e o Tumblr recebe uma redução de 5%. E é isso. Super simples, assim como o Tumblr original totalmente gratuito. Mas pode trazer o serviço de blog de volta?
"Claro, as assinaturas pagas do Tumblr tornarão a plataforma relevante novamente. A fórmula se parece muito com o que o Substack oferece - um blog e uma maneira fácil para os escritores cobrarem por ele - menos todo o componente de boletim informativo por e-mail, " Olivia Tan, cofundadora da empresa de comunicações online CocoFax, disse à Lifewire por e-mail.
A Queda e Ascensão do Microblogging
O Tumblr está em declínio desde que baniu conteúdo explícito em 2018. De acordo com o TechCrunch, as visualizações mensais de páginas caíram 151 milhões (29%) nos quatro meses após a proibição. Agora, tem uma média de cerca de 350 milhões de visualizações de página por mês.
Mais alguns números: 11 milhões de posts são feitos todos os dias, e há meio bilhão de blogs ativos. Essas não são figuras ruins, mas o Tumblr não tem o mindshare que uma vez desfrutou. Costumava ser o lugar onde os memes eram feitos. Agora, apesar de uma impressionante base de usuários regulares, ele é eclipsado pelo Twitter e agora até pelo recém-chegado Substack.
Os usuários do Tumblr têm sido muito agressivos em sua reação ao Post+, então pode não ser bem-sucedido com os usuários atuais do Tumblr.
"O Tumblr [irá lançar] suas assinaturas pagas com a esperança de atrair usuários mais jovens", disse Miranda Yan, cofundadora da empresa de desenvolvimento de software Vinpit, à Lifewire por e-mail, "e ajudá-los a manter uma plataforma que cresceu ganhou destaque entre adolescentes e estudantes universitários no início de 2010 como um lugar para compartilhar memes, fotos e escrita criativa."
Blogging, em si, pode estar voltando, embora agora esse ressurgimento esteja na forma de boletins enviados por e-mail, em vez de postagens de blog entregues por RSS. Mas Substack, Ghost e blogs de áudio na forma de podcasting são populares e estão crescendo. As pessoas estão interessadas em artigos e criações mais inteligentes, e finalmente estamos dispostos a pagar por eles.
Tumblr agora é propriedade da Automattic, a empresa Wordpress que também comprou recentemente o popular aplicativo de diário Day One. O Wordpress começou como uma plataforma de blogs e agora está presente em mais de 43% de todos os sites. Parece que o Wordpress agora está procurando voltar às suas raízes em blogs pessoais.
Tumblrs pagos
Quando o período beta terminar e o Tumblr lançar o Post+, qualquer pessoa poderá cobrar por uma assinatura e qualquer pessoa poderá se inscrever. Embora não declarado explicitamente, o FAQ implica que você poderá se inscrever diretamente no aplicativo Tumblr para iPhone, usando o recurso de assinatura da Apple, o que facilita muito a inscrição.
Você também pode reblogar as postagens, o que resultará em outra postagem com um teaser e a opção de se inscrever.
Mas cobrar dinheiro pode realmente trazer as pessoas de volta ao Tumblr? Ou melhor, ele pode colocar o Tumblr de volta ao topo da publicação na Internet, ao lado do Twitter, Substack e talvez do Boletim do Facebook?
Cobrar para ler as postagens do blog pode não atrair leitores imediatamente, mas pode tentar os blogueiros a usar o Tumblr em vez de alternativas. Especialmente porque o recurso de re-blogging do Tumblr e as inscrições fáceis de assinaturas podem tornar o crescimento de um público muito mais fácil e rápido do que com boletins informativos por e-mail.
E se os criadores vierem e publicarem, os leitores (espero) seguirão.
Nem todo mundo está nesse ressurgimento do Tumblr, no entanto. Os usuários atuais se manifestaram contra isso, embora muitas das reclamações pareçam ser de criadores que não querem pagar para ler outros Tumblogs, ou pessoas preocupadas que postagens pagas de alguma forma transformarão o Tumblr em outra rede social de perseguição como Instagram ou Twitter.
Tumblr [vai lançar] suas assinaturas pagas com a esperança de atrair usuários mais jovens.
Este autor é fã do Tumblr, e não tem vontade de vê-lo descer ao nível do Instagram. Mas uma camada de assinatura paga não incentiva postagens mais inteligentes e atrai leitores mais engajados?
"Os usuários do Tumblr têm sido muito agressivos em sua reação ao Post+", disse o jornalista Mika Kujapelto à Lifewire por e-mail, "então pode não ter sucesso com os usuários atuais do Tumblr. Mas pode atrair outros que não usaram Tumblr antes."
