Princípios importantes
- Em um esforço para promover padrões de beleza mais realistas, a Noruega aprovou recentemente uma lei exigindo que todas as fotos promocionais alteradas digitalmente sejam rotuladas, mesmo nas mídias sociais.
- De acordo com a lei, marcas e influenciadores noruegueses que não rotularem fotos retocadas ou filtradas enfrentam multas e até prisão.
- Fotógrafos nos EUA expressaram sentimentos mistos sobre os novos regulamentos, imaginando se eles vão longe demais ou se outras soluções podem ser mais eficazes.
Na esteira das novas leis da Noruega que exigem que marcas e influenciadores divulguem fotos editadas, os fotógrafos americanos expressaram sentimentos contraditórios sobre as regras para regular a edição de fotos.
Como parte de uma emenda à Lei de Marketing de 2009 do reino nórdico, os novos regulamentos exigem que todas as fotos retocadas usadas para publicidade ou marketing (incluindo postagens promocionais nas mídias sociais) sejam rotuladas como editadas. A lei norueguesa abrange todos os canais de mídia social e se aplica a marcas e influenciadores que postam para fins comerciais, mesmo nos casos em que apenas um filtro foi usado.
"Acho que, na maioria das vezes, os adultos entendem que a maioria das imagens que veem são retocadas. No entanto, não tenho certeza de que esse seja o caso dos jovens que são tão impressionáveis ", a fotógrafa de Los Angeles Heather Lemmon, da Olá Foto! disse à Lifewire em uma entrevista por e-mail.
Publicidade Falsa
Nos EUA, as leis de verdade na publicidade existem há anos sob a supervisão da Federal Trade Commission. Atualmente, essas leis não se aplicam ao retoque de imagens, embora regulamentos semelhantes aos da Noruega tenham sido aprovados em outros lugares, como França e Reino Unido.
Independentemente dos regulamentos sobre alterações digitais, fotógrafos como Matthew LaVere, da Matthew LaVere Photography, apontaram que existem muitos métodos na câmera para aperfeiçoar pessoas em fotos que estão fora do espaço tecnológico.
Se formos totalmente concretos sobre essa questão, talvez o pêndulo precise oscilar na direção sem retoques para dar às pessoas uma noção de como é o 'real' novamente.
"Eu não retoco muito. É a iluminação", disse La Vere à Lifewire em uma entrevista por telefone. "E se alguém disser 'Ah, isso é Photoshop', eu respondo 'Não… é como o Photoshop na câmera'."
Ele explicou que métodos como técnicas de iluminação, alfaiates no set, cabeleireiros e maquiadores e poses específicas podem ter um efeito semelhante ao retoque sem depender de ferramentas digitais, o que poderia trazer o ponto por trás de leis como a da Noruega e outros em questão.
Percepções de Perfeição
Em suas experiências como fotógrafo trabalhando com uma variedade de clientes, LaVere disse que o desejo pela perfeição muitas vezes parece resultar das próprias lutas pessoais de um indivíduo, incluindo bullying passado, e não do uso de mídia social.
"Quando faço headshots de pessoas, elas estão sempre nervosas", disse LaVere. "A primeira coisa que eles me dizem - consistentemente por anos e milhares de pessoas - é: 'Você pode consertar isso?' e eles circulam em torno de seus rostos."
Com base nessas observações, LaVere expressou preocupação sobre se a regulamentação de fotos de mídia social seria realmente eficaz para fazer as pessoas apreciarem seus corpos.
Em um estudo com usuários do Instagram em Cingapura no ano passado, os pesquisadores descobriram que o aplicativo na verdade não causava ansiedade social diretamente nos usuários. Em vez disso, permitiu que os usuários se comparassem continuamente com os outros, exacerbando problemas subjacentes de autoestima que já existiam.
Ainda assim, o estudo observou que as campanhas destinadas a melhorar a auto-estima dos indivíduos - como o movimento on-line de positividade corporal que celebra a beleza natural - geralmente são uma coisa boa.
Indo longe demais
Apesar de entender o espírito da lei da Noruega, Lemmon e LaVere expressaram preocupação com a possibilidade de penalidades desproporcionais - que, no caso da Noruega, incluem multas e até prisão.
"Eu definitivamente entendo ter uma multa", disse Lemmon. "A prisão me parece muito extrema."
LaVere também questionou como regulamentações como a da Noruega seriam aplicadas e se perguntou se a IA seria implementada para detectar alterações nas fotos, dadas as falhas anteriores da tecnologia e a extensa lista de questões éticas.
Ambos os fotógrafos concordaram que há uma linha em que o retoque pode ir longe demais. "Na minha edição, eu pessoalmente escolho retocar apenas distrações temporárias do corpo, como espinhas que vêm e vão", disse Lemmon. LaVere disse que suas práticas de retoque seguiram linhas semelhantes.
Ainda assim, sob a lei da Noruega, mesmo essas pequenas alterações teriam que ser rotuladas.
"Não tenho certeza de onde a linha deveria estar", disse Lemmon. "Se formos totalmente concretos sobre essa questão, talvez o pêndulo precise oscilar na direção sem retoques para dar às pessoas uma noção de como é o 'real' novamente."
