Princípios importantes
- O player incorporado da Apple permite que você compartilhe praticamente qualquer podcast existente.
- O atual ecossistema aberto de podcasts está ameaçado por ofertas exclusivas e tecnologia de anúncios invasiva.
- Um "podcast" não é apenas áudio na web.
Agora você pode incorporar qualquer podcast em uma página da web usando um novo web player da Apple. Isso é muito parecido com o botão Play do Spotify, só que mais poderoso e focado. E pode ajudar a Apple em sua inesperada guerra de podcasts.
O diretório de podcasts do iTunes é o catálogo universal de podcasts de fato. Qualquer pessoa pode enviar seu programa e qualquer desenvolvedor pode acessar o catálogo e incluí-lo em seu aplicativo de podcast. É um recurso fantástico que a Apple deixou sozinho por anos. Agora, porém, o Spotify está perseguindo podcasts - e publicidade em podcasts - em grande estilo, e a Apple está finalmente começando a revidar. E isso é muito bom.
"O Spotify já era a maior ameaça aos podcasts…", escreveu o podcaster e desenvolvedor de aplicativos de podcast Marco Arment no Twitter "Eles estão fragmentando os podcasts em dois mundos - o jardim murado do Spotify com exclusividades e rastreamento de anúncios, e o ecossistema aberto de todos os outros para cooptar 'podcasts' para implicar 'no Spotify'."
O que é um podcast, realmente?
Esta pode parecer uma pergunta boba, mas um podcast tem uma definição bastante específica. Não é apenas "áudio na web", caso contrário, mesmo um vídeo do YouTube apenas com áudio seria um podcast. Especificamente, um podcast é um programa de áudio que pode ser baixado automaticamente e periodicamente por um aplicativo de podcast. É isso. Se você não puder se inscrever e novos programas quando forem lançados, não é um podcast.
Isso significa que os programas de áudio do Spotify não são podcasts, embora o Spotify os chame assim. Pode não parecer importante, mas certamente é; podcasting é uma plataforma aberta, que qualquer pessoa pode participar. Os programas de áudio do Spotify não são. Confusamente, ainda é possível ouvir podcasts regulares pelo web player do Spotify.
Spotify também pretende injetar métricas de publicidade no mundo do podcast. No início deste mês, o Spotify comprou a Megaphone, empresa que insere anúncios dinâmicos em podcasts. Atualmente, praticamente o único rastreamento que você pode fazer em um podcast é se ele foi baixado ou não. Os anunciantes querem preencher os podcasts com tanto código de rastreamento quanto a web.
"Todo anúncio de podcast que você já ouviu nos últimos 15 anos foi vendido principalmente ou totalmente sem os tipos de 'dados' que grandes editores e a imprensa continuam dizendo que a indústria 'precisa' vender anúncios", diz Armamento.
Como funciona o player de podcast integrado da Apple
Para incorporar um episódio de um podcast, vá para a página de ferramentas de marketing de podcast da Apple e procure o podcast desejado. Pode ser seu próprio podcast, mas você pode incorporar ou vincular a qualquer podcast que desejar. Depois de obter um resultado, você pode escolher um estilo - de um episódio completo incorporado a um link simples - e personalizar a aparência, o idioma e o ícone. Existe até uma opção para gerar um código QR.
A partir daí, os leitores/ouvintes podem facilmente assistir a um programa, assinar ou ambos. Quando você clica em reproduzir, o áudio é transmitido diretamente da fonte do podcast.
Qual é o ponto?
Isso parece uma pequena adição ao mundo do podcasting, mas pode ser enorme. Você pode incorporar e transmitir praticamente todos os podcasts do mundo usando este novo player (exceto programas de áudio exclusivos do Spotify), o que significa que é provável que o player da Apple se torne a escolha padrão para incorporações de podcasts.
"Tornar-se o player incorporado padrão em sites é uma conquista decente para os jogadores e pode ajudar a Apple a ficar à frente do Spotify em termos de conquista de ouvintes em sua plataforma", escreve Ashley Carman para The Verge."Quanto mais pessoas transmitirem da Apple e menos pensarem sobre onde transmitir, melhor será para a Apple."
Não só isso, não havia uma opção decente e universal de incorporação de podcast até agora. O player da Apple tem a chance de se tornar a incorporação de áudio do YouTube. Isso é obviamente bom para a Apple, mas também é bom para podcasting, porque significa que as pessoas continuarão motivadas a adicionar seus programas ao diretório aberto da Apple, em vez de optar por plataformas exclusivas como Spotify.
Sim, tecnicamente há espaço para mais de uma plataforma, mas, na realidade, tendemos a preferir opções únicas. O Vimeo é ótimo, mas o YouTube é onde os espectadores estão. A Amazon não é a única loja online, mas é a primeira que você verifica.
Felizmente, este é um sinal de que a Apple acordou de sua negligência benigna de sua enorme oferta de podcasts. Este pode ser o primeiro tiro de uma guerra no Spotify, e isso é bom para todos nós.
