Princípios importantes
Clubhouse, um aplicativo social somente de áudio, está decolando devido ao desejo de se conectar com outras pessoas, dizem os especialistas.
O aplicativo exclusivo para iPhone permite que você inicie ou ouça conversas sobre tópicos que vão de esportes a tecnologia.
Clubhouse está provando ser um lugar popular para fazer networking e muitas vezes apresenta bate-papos com celebridades.
O aplicativo de áudio online Clubhouse está se tornando uma sensação social graças ao fato de as pessoas ficarem mais em casa, dizem os observadores.
Clubhouse, que permite que estranhos conversem por áudio, em vez de vídeo ou texto, já ultrapassou 8 milhões de downloads na App Store do iOS. O aplicativo social apenas para convidados geralmente hospeda celebridades que interagem com pessoas comuns.
"Clubhouse é o aplicativo social perfeito para os tempos em que vivemos", disse Amit Wadehra, vice-presidente sênior de digital da consultoria de comunicação Ketchum, em entrevista por e-mail. "Quando muitos de nós estamos trabalhando em casa todos os dias e olhando constantemente para nossas telas, o Clubhouse é a maneira de nos envolvermos apenas com uma perspectiva de áudio."
Conveniência é essencial, acrescentou Wadehra, dizendo: "Podemos nos envolver em uma sala enquanto dobramos a roupa ou preparamos o jantar, o que torna o aplicativo muito atraente pelo fato de ser muito fácil se envolver enquanto ainda realiza várias tarefas."
Nenhum vídeo permitido
O aplicativo exclusivo para iPhone permite que você inicie ou ouça conversas sobre tópicos que vão de esportes a tecnologia. Não são permitidas mensagens de texto, fotos ou vídeos. As únicas coisas que você vê são as fotos de perfil ou biografias dos usuários quando ouve suas vozes.
Clubhouse disparou em popularidade desde seu lançamento no ano passado. Adam James, um cantor de jazz baseado em Los Angeles, usa o Clubhouse há dois meses. Ele disse em uma entrevista por e-mail que "é definitivamente uma experiência coletiva inteiramente nova e poderosamente inspiradora". Ter apenas áudio é parte de seu apelo.
"Isso torna as conversas mais íntimas", disse James. "Isso desperta a imaginação porque as pessoas não estão se 'apresentando' na câmera, como em outros aplicativos."
Conversar sem vídeo atrai muitas pessoas que não sentem mais a necessidade de tirar o pijama, graças aos bloqueios.
"Existem pessoas que são tímidas com a câmera e não preferem usar vídeo ao vivo ou reuniões on-line que exigem que você esteja na câmera", disse a publicista Jane Tabachnick em uma entrevista por e-mail. "Há também muita 'fadiga de zoom', que se deve em parte a ter que participar de várias reuniões ou eventos em que você está sentado em seu computador."
Clubhouse está provando ser um lugar popular para fazer networking, disse a especialista em mídia social Erin Corn em uma entrevista por e-mail.
"Tradicionalmente, as pessoas teriam que pagar para participar de conferências de alta bilheteria para ter acesso a muitos dos palestrantes que participam do Clubhouse e, mesmo assim, as conversas eram roteirizadas e altamente curadas", disse ela. "No Clubhouse, as conversas são orgânicas e qualquer pessoa com uma conta do Clubhouse tem acesso às conversas e a oportunidade de contribuir."
Clubhouse é o aplicativo social perfeito para os tempos em que vivemos.
O especialista em marketing digital Jeremy Knauff disse em uma entrevista por e-mail que o aplicativo está se mostrando particularmente popular entre os empreendedores.
"Com o Clubhouse, um novo empreendedor tem a oportunidade de falar diretamente com gigantes… bem como prospects, pessoas na mídia e até parceiros em potencial - de todo o mundo", acrescentou.
Alternativas se você não estiver no clube
Para quem ainda não foi convidado para o Clubhouse, existem alternativas. O Twitter Spaces, por exemplo, é semelhante ao Clubhouse, embora permita que apenas 10 pessoas tenham recursos de fala ao mesmo tempo, enquanto o Clubhouse não tem limitações.
"Devido ao fato de o Twitter Spaces ser construído em uma plataforma popular existente, disponível para usuários de iOS e Android, é mais acessível", disse Tabachnick. "Ele também oferece mais recursos de interação com emojis e conversas cruzadas entre os recursos de áudio e texto."
Há também o Discord, que permite aos usuários criar "canais" separados semelhantes às salas do Clubhouse, participando de voz ou texto. Mas Knauff acredita que não há concorrentes reais para o Clubhouse.
"As pessoas estão no Clubhouse especificamente porque é um ambiente diferente - não apenas por causa da funcionalidade", disse ele. "Este aplicativo é onde a atenção deve estar porque tem a base de usuários e o impulso."
