Princípios importantes
- Conteúdo de vídeo em formato curto de aplicativos como TikTok, Instagram Reels e Dubsmash teve um grande momento em 2020.
- A criatividade aberta e o conteúdo voltado para a comunidade é o que tornou este material tão popular este ano.
- Especialistas acham que veremos uma maior qualidade de vídeos de curta duração como uma tendência no próximo ano.
Talvez uma das maiores tendências de 2020 tenha sido o conteúdo de vídeo em formato curto de aplicativos como o TikTok. Especialistas dizem que, à medida que nos aproximamos de 2021, essa tendência de "conteúdo rápido" não vai a lugar nenhum.
Se parece que vídeos pequenos estão em toda parte na internet hoje em dia, é porque estão. Da explosão do TikTok ao Instagram apresentando o Reels e a recente compra do Dubsmash pelo Reddit, as plataformas sociais estão entrando na tendência de conteúdo de vídeo de formato curto.
"[Conteúdo de formato curto] é realmente atraente para muitos grupos porque permite que as pessoas criem o que quiserem quando quiserem", disse Meridith Rojas, chefe global de marketing de criação da Logitech, à Lifewire em um entrevista por telefone.
A aquisição do vídeo em formato curto de 2020
2020 viu mais pessoas consumindo conteúdo porque, convenhamos, não tínhamos muito mais o que fazer. O TikTok agora tem cerca de 100 milhões de usuários ativos mensais, o que representa um aumento de 800% desde 2018, segundo a CNBC. E outras plataformas notaram seu sucesso: o Instagram, de propriedade do Facebook, introduziu em agosto o Reels, que permite gravar vídeos de vários clipes de 15 segundos com áudio, efeitos e outras ferramentas criativas.
Recentemente, o Reddit anunciou a compra do Dubsmash, outro concorrente do TikTok. De acordo com a Stream, o Dubsmash tem aproximadamente 1 bilhão de visualizações de vídeo por mês, capturando 27% do mercado de vídeos curtos dos EUA por instalações, perdendo apenas para o TikTok (59%).
Assim como o Facebook e o Reels, não é de se admirar que o Reddit quisesse lucrar com o mercado de vídeos curtos.
"Tanto o Reddit quanto o Dubsmash compartilham um profundo respeito pela forma como as comunidades se reúnem", disse Steve Huffman, CEO do Reddit, em um post no blog anunciando a aquisição. "O Dubsmash eleva os criadores sub-representados, enquanto o Reddit promove um senso de comunidade e pertencimento em milhares de tópicos e paixões diferentes. É claro que nossas missões se alinham e que nossas plataformas focadas na comunidade podem coexistir e crescer à medida que aprendemos umas com as outras."
Rojas disse que o aspecto comunitário dos aplicativos de vídeo de formato curto é o que os tornou tão bem-sucedidos este ano. Especialmente durante uma pandemia, quando muito do nosso senso de comunidade foi retirado, esses tipos de plataformas de conteúdo voltadas para a comunidade tornaram possível sentir que você faz parte de algo.
[Conteúdo em formato curto] é realmente atraente para muitos grupos porque permite que as pessoas criem o que quiserem quando quiserem.
No entanto, nem todos os aplicativos de vídeo de formato curto seguiram esse aspecto orientado pela comunidade. O Quibi, que fechou após apenas seis meses, se concentrou em conteúdo produzido e polido profissionalmente no espaço de formato curto, e Rojas disse que está claro por que não se saiu tão bem quanto outros aplicativos como o TikTok.
"Um foi o trabalho produzido, e o outro foi o conteúdo gerado pelo usuário… um dobrado e um explodido", disse ela. "As pessoas preferem os momentos reais que você não pode produzir e as personalidades que você não pode escalar… isso é o que é realmente atraente."
Rojas disse que a popularidade geral do conteúdo de vídeo em formato curto se deve à sua acessibilidade e à criatividade que as pessoas obtêm dele.
"Qualquer um pode facilmente fazer um vídeo legal adicionando um som e transição e fazer tudo de uma só vez criativa", disse ela. "É preciso pensar demais para postar algo, e é uma maneira divertida e criativa para as pessoas se expressarem."
O que está reservado para 2021?
Especialistas dizem que o tempo de atenção dos consumidores está diminuindo e as pessoas não têm tempo ou vontade de assistir a conteúdos mais longos como costumavam. Rojas acredita que essa tendência continuará no próximo ano.
As pessoas preferem os momentos reais que você não pode produzir e as personalidades que você não pode escalar… isso é o que é realmente atraente.
"Tenho visto muitas pessoas se interessarem mais por uma quantidade maior de vídeos mais curtos e não vejo isso indo a lugar algum ", disse ela.
No entanto, Rojas disse que a duração do conteúdo não é o único fator que manterá a mídia de formato curto. Ela disse que aplicativos como o TikTok evoluíram além da extensão do conteúdo para criar e estabelecer tendências.
"TikTok é uma mega força no entretenimento agora", disse ela. "Existe uma correlação direta entre quais músicas chegam às paradas da Billboard e quais músicas ganharam popularidade no TikTok. Acho que [TikTok] continuará a evoluir nessa cultura musical."
Ela disse que vê essa tendência de "democratizar o conteúdo", que permite que as pessoas criem o que quiserem e compartilhem com suas comunidades, assumindo a direção de influenciadores e outros criadores de conteúdo.
Já se foram os dias de assistir a vídeos mais longos e editados do YouTube em favor de conteúdo imperfeito que mostra a personalidade individual das pessoas.
"Não se trata mais de conteúdo altamente polido", disse Rojas. "É minha forte convicção que estamos nos movendo cada vez mais nessa direção."
