A barreira de entrada no ecossistema Peloton já era bem alta: US$ 2.000 para a bicicleta e US$ 40 mensais para acessar as aulas, e agora esses preços estão aumentando.
A empresa acaba de anunciar que está aumentando o preço de compra de seus dois principais itens. A Peloton Bike+ aumentará de US$ 500 a US$ 2.500, e o preço da Peloton Tread aumentará de US$ 800 a US$ 3.500.
A Peloton Bike original e o treinador de força com assistente de IA, Peloton Guide, estão ficando em US$ 1.500 e US$ 300, respectivamente. Além disso, os preços das assinaturas também permanecem os mesmos por enquanto.
Isso parece ser parte de uma grande reformulação da marca para o fabricante de equipamentos de exercícios por assinatura, como a empresa diz no comunicado de imprensa anunciando os aumentos, “o preço é apenas uma das muitas alavancas que continuaremos a explorar como parte de nossa estratégia de transformação de negócios.”
Outros componentes desta estratégia de transformação? A Peloton está eliminando gradualmente as lojas físicas e fechando um número não revelado de suas 86 ofertas atuais de varejo, embora isso dependa de negociações com vários proprietários. Eles também estão interrompendo a grande maioria dos envios internos, migrando para empresas terceirizadas para colocar bicicletas e esteiras nas mãos dos consumidores.
Como seria de esperar, esses movimentos também levaram a demissões substanciais. A Peloton está reduzindo sua equipe de atendimento ao cliente pela metade, eliminando vários empregos em depósitos e transferindo as tarefas de fabricação para terceiros. Isso soma cerca de 1.000 empregos depois que a empresa já demitiu 3.000 pessoas em fevereiro.
Por que tanto barulho? A Peloton experimentou queda nos preços das ações durante todo o ano, perdendo 90% de seu valor nos últimos 12 meses. Os aumentos de preço no Bike+ e Tread ocorrem depois que a empresa reduziu os preços em abril, na tentativa de aumentar sua participação de mercado.
