Princípios importantes
- O alto-falante Horizon Light-Up de US$ 2 e 890,00 da Louis Vuitton parece um OVNI dos anos 80.
- Marcas de luxo geralmente terceirizam suas produções de produtos de tecnologia.
- Até a Apple não está imune. Lembra do Apple Watch Edition dourado?
Do Walkman ao iPod e às câmeras X100 da Fujifilm, as empresas de tecnologia há muito fabricam equipamentos legais que são apreciados por pessoas elegantes. Mas quando as empresas de moda fazem gadgets, elas podem parecer um lixo horrível e feio.
Anexo A: O alto-falante Louis Vuitton Horizon Light Up. É como uma novidade de US$ 30 daquela loja de eletrônicos sem nome perto do centro da cidade, mas custa US$ 2.890. É um pião? É uma versão gótica daquele clássico jogo de memória eletrônico dos anos 80, Simon? Ou é um alto-falante AirPlay 2/Bluetooth de vidro, aço e couro “inspirado na bolsa Toupie” (US $ 3.120)? Por que as marcas de moda de luxo não podem fazer nada além de novidades superfaturadas?
“A resposta fácil é que as marcas de moda… não são um meio que atrai pessoas com experiência em tecnologia, e elas não sabem o que estão vendo ou como isso se encaixa na vida das pessoas”, jornalista, programador, e o especialista em tatuagens opulentas Rob Beschizza disse à Lifewire via DM.
Branded Gadgets vs Marcas de Gadget
A diferença entre o alto-falante Horizon da Louis Vuitton e algo como os AirPods da Apple é que os AirPods são projetados do zero para não apenas funcionar bem, mas também para ter uma ótima aparência. O design de produtos tecnológicos combina forma e função e, nos melhores, os dois aspectos são indistinguíveis.
Marcas de moda, no entanto, podem apenas encomendar um dispositivo e colocar uma etiqueta nele.
“Se você visitar a CES, a resposta é clara”, disse Daniel Rasmus, fundador da empresa de analistas Serious Insights, à Lifewire por e-mail. “Essas empresas terceirizam o design e, mais importante, a fabricação, para empresas de tecnologia de segunda linha. Os produtos não são essenciais para a marca, então eles não gastam muito tempo se preocupando com eles, taticamente ou estrategicamente.”
A utilidade do dispositivo não é a principal preocupação e, de certa forma, isso faz todo o sentido. A bolsa Vuitton Toupie que inspirou o orador está longe de ser utilitária, nem ninguém esperaria que fosse. É sobre parecer ótimo e ser lindamente feito. Infelizmente, para um gadget, é necessário mais.
“As marcas de moda tendem a se concentrar demais em como podem fazer os gadgets parecerem mais sofisticados, mas tendem a adicionar recursos tecnológicos abaixo do esperado. No final, acaba parecendo uma peça estranha que está tentando passar por um gadget.” Nathan Hughes, diretor de marketing da Diggity Marketing, disse à Lifewire por e-mail.
Construído em Obsolescência
“As marcas de moda tendem a se concentrar demais em como podem fazer os gadgets parecerem mais sofisticados, mas tendem a adicionar recursos tecnológicos abaixo do esperado.
Você deve se lembrar da Vertu, uma marca de telefone de luxo que colocou a Nokia em conchas de luxo. O conceito era apresentar o celular da mesma forma que um relógio Rolex ou Cartier. A Vertu até tentou contornar o maior problema dos bens digitais de luxo - eles logo ficam obsoletos. A Vertu (originalmente criada pela Nokia, e desde então vendida, falida e renascida) trocava as peças eletrônicas sempre que possível, o que transformava a parte externa do aparelho em pouco mais do que um estojo extravagante.
“A tecnologia é um playground de cultura, de branding joga por autenticidade e relevância, com uma curva de obsolescência dura e impiedosa. Combinar a marca de moda tradicional com isso sempre convidará à comédia, se não ao desastre total”, disse Beschizza.
Até a Apple se deparou com esse problema, com seu Apple Watch Edition dourado. Este era um Apple Watch com caixa e pulseira de ouro 18 quilates, a partir de US$ 10.000. Até agora, tudo bem. Ele usava a mesma tecnologia de um Apple Watch padrão, o que o coloca à frente dos saques de “luxo” geralmente terceirizados, mas agora, seis anos depois, é tão inútil quanto qualquer outra tecnologia de seis anos. Pelo menos você pode vendê-lo pelo ouro.
Em tecnologia, então, a função do dispositivo em si é a parte mais importante e, se bem projetada, essa funcionalidade também ficará bem. O iPad Pro foi projetado para ser o mínimo possível: uma tela e o que for necessário para suportar essa tela. O dispositivo resultante é bonito em sua simplicidade. Enquanto o alto-falante Vuitton Horizon parece uma coroa que seus filhos fizeram para uma festa à fantasia.
