Princípios importantes
- Um novo estudo mostra que muitos usuários do iOS não querem que os aplicativos os rastreiem.
- Especialistas dizem que o rastreamento é uma invasão de privacidade e pode fornecer muitas informações aos anunciantes.
- Se você não quiser que os aplicativos o rastreiem, agora há mais opções para interromper a prática.
Mais aplicativos do que nunca estão rastreando você pela internet, e especialistas dizem que a vigilância é um risco de privacidade.
Muitas pessoas ficam desconfortáveis com o rastreamento. Um estudo recente de usuários da Apple descobriu que 96% dos usuários dos EUA desativam o rastreamento de aplicativos no iOS 14.5. E há uma razão pela qual você deve estar atento para não ser rastreado.
"O rastreamento de aplicativos é ruim para os consumidores porque permite que as empresas os rastreiem nos vários aplicativos que eles usam para coletar dados adicionais e criar perfis invasivos sobre eles", disse Ray Walsh, especialista em privacidade de dados da ProPrivacy, em um entrevista por e-mail.
Apple ilumina o rastreamento
O quanto os aplicativos nos rastreiam está se tornando mais aparente. Depois que a Apple lançou o iOS 14.5 no mês passado, começou a aplicar uma política na qual os aplicativos iPhone, iPad e Apple TV agora são obrigados a solicitar permissão dos usuários para rastreamento. Ele observa especificamente aplicativos que usam técnicas como IDFA (ID for Advertisers) para rastrear a atividade desses usuários em vários aplicativos para Srivastava, disse Srivastava em uma entrevista por e-mail. "É hora de pedir que eles saiam. Não é certo que as pessoas nos sigam no mundo físico, e não deve ser aceitável que as empresas nos persigam no mundo digital."
Anúncios e feeds personalizados há muito são explicados aos usuários como benefícios que permitem que os anunciantes forneçam conteúdo no qual as pessoas estão interessadas.
"Com cada anúncio personalizado e link de notícias, cada um de nós afunda ainda mais em nosso casulo isolado", Srivastava. "Com cada um desses cliques, você entrega um pouco de sua liberdade. É hora dos usuários recuperarem um pouco de seu poder. O iOS 14.5 é um pequeno começo."
O rastreamento de aplicativos é ruim para os consumidores porque permite que as empresas os rastreiem nos vários aplicativos que eles usam.
O Facebook é considerado um dos piores infratores quando se trata de rastreamento de aplicativos porque funciona com muitos aplicativos de terceiros para garantir que possa fornecer informações de marketing sobre como os usuários baixaram seu aplicativo ou fizeram compras, disse Walsh.
Muitos aplicativos de terceiros compartilham dados com o Facebook e integram as ferramentas do Facebook para permitir que as pessoas se inscrevam e se autentiquem mais facilmente para começar a usar seus serviços. “Infelizmente, isso aumenta a quantidade de rastreamento que ocorre e permite que o Facebook rastreie usuários em mais aplicativos”, acrescentou Walsh.
Como parar de rastrear
Se você não quiser que os aplicativos o rastreiem, agora há mais opções para interromper a prática. Como dito anteriormente, o iOS 14.5 agora permite que os usuários desativem o rastreamento de aplicativos.
Sempre pense duas vezes antes de entrar em um aplicativo de terceiros usando sua conta do Facebook, disse Walsh. Se você fizer login com o Facebook, ele permitirá que o aplicativo de terceiros comece a bisbilhotar você com mais facilidade.
Paul Roberts, CEO do mercado de publicidade em nuvem Kubient, diz que os usuários devem se informar sobre rastreamento. Em uma entrevista por e-mail, ele apontou para o aumento da legislação em torno dos direitos do consumidor à privacidade, incluindo a Lei de Proteção ao Consumidor da Califórnia, que foi sancionada e entrará em vigor no início de 2023.
Roberts previu que o rastreamento de aplicativos começará a cair devido a mudanças na legislação e no software, como a nova política da Apple.
"O que esses consumidores logo perceberão é que os anúncios veiculados a eles em aplicativos serão muito menos personalizados e direcionados ao comportamento de seus consumidores porque os profissionais de marketing têm menos dados para usar ao veicular anúncios", acrescentou.
