Princípios importantes
- Spotify lança seu serviço de assinatura de podcast uma semana depois da Apple.
- Podcasting é um enorme mercado inexplorado para grandes empresas.
- Os criadores de conteúdo são mais espertos e recebem melhores pagamentos.
O Spotify permite que os criadores ofereçam assinaturas pagas de podcast diretamente para seus ouvintes, assim como a Apple fez na semana passada.
Até recentemente, podcasting era simples. Os criadores podem fornecer o programa gratuitamente, receber dinheiro em troca de leituras do patrocinador no programa ou configurar um programa de assinatura paga usando um serviço como o Memberful. Mas, na semana passada, a Apple adicionou uma nova opção: assinaturas pagas, exclusivas do app Podcasts da Apple. Agora, o Spotify adicionou uma opção semelhante, apenas com termos muito melhores para criadores de podcast. Parece que as luvas estão caindo.
"Eu vejo o podcasting como uma das melhores inovações na internet na última década", disse o podcaster Aaron Bossig à Lifewire por e-mail.
"Um dos principais fatores por trás disso é que o podcasting realmente não pertence a nenhuma empresa - tudo o que se precisa para começar é algum espaço de armazenamento e um feed RSS,"
A Apple Iniciou
Durante anos, o podcasting rodou sem muito interesse dos grandes players. A Apple manteve um diretório de podcast aberto que se tornou o padrão de fato, mas não fez nada para monetizar o podcasting.
Muitas startups vieram e ficaram, seja tentando distribuição exclusiva ou criando redes de publicidade que conectaram patrocinadores e criadores.
E, no entanto, o espaço permaneceu aberto e acessível. Qualquer pessoa pode gravar um podcast, carregá-lo na Internet e adicionar seu feed ao diretório de podcasts. Não há YouTube de podcasts. Mas isso pode estar prestes a mudar.
Apple vs. Spotify
O serviço de assinatura da Apple opera apenas dentro de seu aplicativo Podcasts, atualmente disponível apenas em dispositivos da Apple. Os criadores devem fornecer seu áudio original, ao qual a Apple adiciona sua própria camada DRM para evitar cópias.
Apple se insere entre o podcaster e o ouvinte, cortando qualquer relação direta entre os dois. Para isso, é necessário um corte de 30% da assinatura no primeiro ano, caindo para 15% depois disso.
Um dos principais fatores por trás disso é que o podcasting realmente não pertence a nenhuma empresa - tudo o que é necessário para começar é algum espaço de armazenamento e um feed RSS.
O novo plano de assinatura paga do Spotify permite que os podcasters cobrem $ 2.99, $ 4,99 ou $ 7,99 por mês. Você pode ouvir episódios pagos no aplicativo Spotify ou pode assiná-los no aplicativo de podcast de sua escolha via feed RSS, como qualquer podcast comum. O Spotify não recebe dinheiro nos primeiros dois anos e depois recebe 5%.
Mas aí fica complicado. Os usuários do Spotify não podem assinar podcasts pagos no aplicativo. Não há botão "inscrever-se". Isso é quase certo porque a Apple recebe uma parte de todas as compras feitas dentro dos aplicativos do iPhone.
Valioso e Inexplorado
Podcasting é muito valioso, em parte porque permanece subexplorado. Comparado a uma grande rede, um criador individual precisa de uma renda relativamente pequena para ter sucesso e ganhar a vida. Há muito mais dinheiro a ser ganho, especialmente para quem monopoliza o mercado, estilo YouTube.
"O apelo é claro", diz Bossig. "Ao se tornar os guardiões do podcasting, eles obtêm o benefício de monetizar bilhões de horas de conteúdo criado por milhões de podcasters."
Igualmente pouco explorado é o ouvinte. Só podemos ler tantos tópicos do Facebook e Twitter em um dia, apenas olhar para tantos Instagrams e TikToks. Mas podemos ouvir podcasts enquanto fazemos outras tarefas.
Você pode ouvir enquanto caminha, dirige, corre, lava pratos ou corta a grama. Esses espaços são impossíveis de alcançar com as mídias sociais baseadas em palavras e imagens. É território virgem, pronto para exploração.
"Podcasting é realmente uma inovação do rádio. É algo que podemos ter em casa e até mesmo fazer várias tarefas", disse o economista e consultor de tecnologia Will Stewart à Lifewire por e-mail.
"Então, seja nas tarefas domésticas ou apenas como um meio de aprender sem uma tela, colocar um podcast está se tornando cada vez mais comum para um público maior neste mundo de pandemia."
Wiser Creators
Ao mesmo tempo, os criadores de podcasts são mais experientes."Duas coisas importantes aconteceram nos últimos 12 meses", diz Stewart. "Primeiro, a ascensão da economia do criador e sua aceitação real da grande tecnologia de que os criadores são os que impulsionam o uso real - não editores, marcas e afins."
"A segunda é que os consumidores estão se acostumando a comprar, pagar e assinar coisas online de empresas e criadores de conteúdo."
Podcasting é realmente uma inovação do rádio. É algo que podemos usar em casa e até mesmo fazer várias tarefas.
Isso coloca os criadores em uma posição forte por enquanto. Serviços como Patreon, Memberful e Substack permitem que os usuários paguem aos criadores diretamente por seu trabalho. E, notavelmente, tanto a Apple quanto o Spotify adaptaram seus planos de assinatura pagos em torno do criador.
Ao contrário da criação de música, que exige que os músicos passem por um intermediário, como uma gravadora, para serem listados no Spotify e na Apple Music, os podcasters podem se inscrever diretamente, definir seu preço e permanecer no controle.
"Acho que os criativos de hoje são mais sábios do que os criativos do passado", disse Patrick Hill, fundador do serviço de streaming independente Disctopia, à Lifewire por e-mail.
"Enquanto houver plataformas dispostas a dar aos criativos maneiras de monetizar seu conteúdo, não acho que veremos a mesma ganância corporativa que vemos em algo como a indústria da música."
