Princípios importantes
- A nova lente XF 50mm f1.0 da Fujifilm é uma demonstração de tecnologia impressionante e um produto real de envio.
- Os designs conceituais raramente são feitos apenas para fins de branding.
- Até a Apple costumava fazer designs conceituais.
A nova lente da Fujifilm é um monstro que coleta luz e vê no escuro. Parece fantástico, mas também pode ser o equivalente da câmera de um carro-conceito.
Muitas empresas exibem designs conceituais ou lançam produtos que provavelmente não serão vendidos em grande número. Esses produtos "halo" podem ser fantásticos, como a nova lente ƒ1.0 de 50 mm da Fujifilm, ou podem ser elefantes brancos motivados pelo orgulho, como o Mac do 20º aniversário. Eles são quase sempre interessantes, mas por que as empresas os fazem?
"Em geral, o design e a produção de um produto halo é um movimento calculado para avançar a capacidade tecnológica e a imagem da marca", John Carter, ex-engenheiro chefe da Bose e inventor dos fones de ouvido com cancelamento de ruído da Bose, disse à Lifewire por e-mail. "Mas raramente, muito raramente, é apenas pelo apelo da marca. Esse é um equívoco comum."
Conceitos e Halos
Embora possa parecer que os designs conceituais são feitos apenas para publicidade positiva, é muito mais complexo. Os fabricantes de automóveis podem ter um vício em exibir modelos atraentes que parecem ter saído de um caderno de esboços para adolescentes, mas mesmo os projetos conceituais podem ter alguma engenharia inteligente sob o capô.
"A Fujifilm 50mm 1.0 levará a plataforma de tecnologia óptica da Fujifilm adiante devido à pressão de inovação na equipe de engenharia para criar uma lente tão rápida ", diz Carter. "Eles usarão isso para impulsionar a capacidade (em engenharia e fabricação) para todos os produtos."
Às vezes, os produtos conceituais são apenas isso: conceitos ou ideias, projetados para testar a reação do consumidor.
"Na tecnologia de alimentos, às vezes os produtos de conceito/halo são úteis por várias razões", disse Morgan Oliveira, da agência de relações públicas Grounded, à Lifewire por e-mail. "Por um lado, eles podem ajudar a avaliar o interesse do público em um produto alimentício novo e incomum."
Um produto halo, ou mesmo um conceito público, também é uma excelente ferramenta de demonstração, diz ela.
Quando bons produtos dão errado
Nem todos os produtos halo são bons. Um excelente exemplo de design de conceito que nunca deveria ter chegado às lojas é o Macintosh de 1997 do Vigésimo Aniversário (TAM), uma mistura absurda promovida pelo então CEO da Apple, John Scully. Para começar, finalmente foi colocado à venda um ano após o 20º aniversário da formação da Apple Computer.
O TAM tinha uma tecnologia genuinamente impressionante dentro. Ele tinha uma tela plana LCD muito antes de serem comuns, um subwoofer embutido na fonte de alimentação superdimensionada e uma vibe de design de alta tecnologia dos anos 1990.
Mas também tinha disquetes verticais e drives ópticos, que não funcionavam bem na época, um sintonizador de rádio e TV e um preço ridículo. Quando anunciado, o TAM custava US$ 9.000. Quando foi colocado à venda, esse preço caiu para apenas US$ 7.499 e veio com uma entrega de concierge que incluía uma instalação completa em sua casa.
Os laboratórios da Apple certamente ainda estão cheios de designs conceituais, mas hoje em dia eles nunca são vistos pelo público.
Em geral, o design e a produção de um produto halo é um movimento calculado para avançar a capacidade tecnológica e a imagem da marca.
Boa aparência
No caso da Fujifilm, a empresa já é uma potência impressionante de design e engenharia. Ao longo da última década, ele seguiu seu próprio caminho de forma consistente, criando um grande nicho de câmeras e lentes bem projetadas que fotógrafos e revisores adoram.
Esta nova lente, que pode captar mais luz do que a maioria dos rivais, e ainda assim consegue não trocar isso por qualidade de imagem, parece ser igualmente inovadora. Essa inovação pode melhorar a reputação da empresa e atrair futuros funcionários.
"[As lentes Prime] (sem capacidade de zoom) são populares entre os entusiastas da fotografia, incluindo revisores. Este produto de ponta foi avaliado favoravelmente pela imprensa e isso de fato lançará uma auréola legítima sobre a marca " diz Cárter. "A outra razão pela qual isso é feito é para recrutar engenheiros. Engenheiros de empresas de produtos de consumo geralmente são entusiastas e serão atraídos por empresas que fazem os produtos mais avançados."
A lente da Fujifilm é ainda mais impressionante porque também parece ser um produto genuíno que já está amplamente disponível em lojas regulares. "Se fosse apenas um lançamento da CES", diz Carter, "isso pode ser uma expedição de pesca."
