Princípios importantes
- A Apple permitirá que os usuários desativem o rastreamento dos anunciantes.
- Google e Facebook estão apavorados que os usuários descubram o quão intrusivos eles são.
- O Google e o Facebook têm muitas outras maneiras de nos rastrear.
A Apple lançará seu recurso App Tracking Transparency na próxima atualização beta do iOS 14, e o Facebook e o Google estão aterrorizados.
A transparência no rastreamento de aplicativos exige que os aplicativos obtenham a permissão do usuário para rastreá-los. Sempre que um aplicativo quiser rastrear seus dados e atividades na Web e nos aplicativos, ele será forçado a mostrar uma caixa solicitando isso. A maioria dos usuários irá desativar.
Dê uma olhada no diálogo abaixo para ver o porquê. Os negócios do Google e do Facebook dependem da capacidade de coletar o máximo de dados possível de suas atividades, e o novo recurso de proteção de privacidade da Apple está deixando-os loucos.
"O impulso da Apple em direção à transparência definitivamente terá ramificações para seus grandes vizinhos de tecnologia", disse Jeremey Tillman, presidente da empresa de aplicativos de privacidade Ghostery, à Lifewire por e-mail. "Já estamos vendo o Google atrasar na atualização de seus aplicativos para evitar o cumprimento do novo relatório de privacidade, e isso não passou despercebido pelos consumidores."
Como a Apple bloqueará o rastreamento?
Existem muitas maneiras de aplicativos e sites rastrearem você, desde cookies, até seu endereço IP, até a "impressão digital" avançada do navegador, onde os sites registram a combinação exclusiva de dados fornecidos pelo seu navegador - fontes usadas, dispositivo usado, e assim por diante para construir um perfil quase único de cada pessoa.
Eles também podem usar um IDFA (Identifier for Advertisers), um identificador usado por dispositivos móveis para permitir que aplicativos e sites rastreiem você. Isso já está no seu telefone. A única mudança é que a ferramenta App Tracking Transparency da Apple dá ao usuário controle sobre qual site pode usá-lo.
A Apple também adicionou recentemente "rótulos nutricionais" de privacidade aos aplicativos da App Store, exigindo que todos os desenvolvedores listem os tipos de dados do usuário que seus aplicativos coletam. Esses rótulos devem ser adicionados sempre que um aplicativo recebe sua próxima atualização.
Embora o Facebook e o Google sofram um pouco com essa mudança, nenhum deles deve sofrer muito a longo prazo…
O Google atrasou as atualizações de seus aplicativos principais a partir do ano passado, quando as regras entraram em vigor, e acabou de ser retomada. Ele também removeu o rastreamento do IDFA de “um punhado de aplicativos”, presumivelmente para que os usuários nunca vejam a solicitação para rastreá-los. A partir disso, é bastante óbvio que o Google sabe que ninguém optará pelo rastreamento.
"Empresas como Facebook e Google estão preocupadas que a maioria dos usuários acabará se recusando a conceder permissões de acesso ao IDFA para a maioria dos aplicativos quando receberem a notificação ", Attila Tomaschek, pesquisador da ProPrivacy, disse à Lifewire por e-mail.
O que acontecerá com o Google e o Facebook?
É importante notar que a Apple não está bloqueando nada com esses novos recursos. É apenas fornecer informações ao usuário e a capacidade de escolher se eles permitem ou não o rastreamento. Mas a razão pela qual o Google e o Facebook estão tão assustados é porque eles sabem que o que fazem é ruim.
O Google parece ter tanto medo de má publicidade que optou por retirar completamente o rastreamento do IDFA, em vez de deixar as pessoas descobrirem o que está acontecendo. O Facebook está indo para a ofensiva e está preparando uma ação antitruste contra a Apple.
Pergunta-se o que eles esperam ganhar: afinal, a Apple não está realmente bloqueando rastreadores aqui. Mas, no final, o Google e o Facebook encontrarão outras maneiras de nos rastrear, porque seus negócios multibilionários de anúncios dependem disso.
"No longo prazo, podemos esperar ver grandes players de tecnologia como Google e Facebook, que têm mãos pesadas em publicidade, adotando abordagens mais criativas para continuar a coletar e explorar dados de usuários", diz Tillman.
Tomaschek concorda: "Embora o Facebook e o Google sofram um pouco com essa mudança, nenhum deles deve sofrer muito a longo prazo, já que existem outras opções de rastreamento de anúncios, embora potencialmente menos eficazes em geral".
